随着观念革新和颜值经济的盛行,更多的男士开始注重自身形象,男士护理赛道正呈上升之势,吸引了众多品牌入局。
但事实上,由于市场并未得到充分培育以及男士本身决策特征,这条赛道颇具挑战性,唯拥有独特坚实的壁垒,方能脱颖而出。人民好物年度国货图鉴关注到,创立于2020年的新生代男士绿色护肤品牌海洋至尊,从当代男士角度出发,以绿色护肤成分及绿色科技增效技术为核心,在这条赛道实现了差异化和影响力,赢得了新生代男士的青睐。
男士绿色护肤开创者,从理念到产品拥抱新生代
海洋至尊是专为男士研发的绿色护肤品牌,致力于改善男士肌肤问题,唤醒肌肤活力,并逐步提供全方位的男士精神面貌解决方案,帮助他们表达自我、从容地与世界打交道,达成心中热爱。如今海洋至尊产品线已涵盖护肤、个护、理容、香氛等范围。
其实从名字可以看出,品牌与海洋有着深度连接。自成立以来,海洋至尊便致力于寻找优质的海洋生物科技成分,用前沿的技术提取出高纯度的海洋精粹应用于产品中,塑造产品优越品质,这也是它们能在男士护理赛道打开局面的关键因素。
高蓄能海洋成分的研究和应用,印证了品牌的绿色护肤理念。海洋是生灵之源,萃取自海洋的成分,不仅意味着对肌肤有强大的修护力,且天然、纯净、高效,符合新生代男士心智。而绿色护肤理念又蕴涵可持续发展,彰显海洋至尊对生态环境的重视、爱护,进一步赢得关注公共议题的新生代男士好感。
海洋的宽广、深邃、包容乃至神秘、未知,总能激起人们的探索欲和极致热爱。在精神沟通层面,海洋至尊传递的精神与新生代男士的价值主张不谋而合。即鼓励他们敢闯敢拼,尝试、专注、行动、在热爱的领域发光发热,做自己人生的弄潮儿。
专研成分、重注科研,成就差异化品质
作为新生代男士绿色护肤开创者,海洋至尊展现了新锐品牌的强劲之姿。据了解,目前海洋至尊已获得2022天猫金妆奖、2022年数美链.年度成长之星、2022年蝉妈妈年度突破品牌等,并在2023年7月入选福布斯中国新锐品牌TOP100榜单,品牌实力不断获得行业认可,影响力持续扩大。这一切,离不开其在科研上的深耕,对前沿生物科技成果的探索应用。
海洋至尊在专研成分上构筑了坚实壁垒。为研发适合中国男性肌肤的配方,海洋至尊与中科蓝智(中科院青岛能源所科研博士团队)达成战略合作,成立海洋生物科技联创实验室,探索海洋焕肤奥秘,并以数万份18-39岁亚洲男士肌肤为样本,结合前沿科研成果,联合研发安诺因专利成分,并将其运用到海洋至尊的全线产品中。
安诺因是天然海藻成分,支撑了蓝藻在各种极端环境中历经30多亿年岁月,拥有强大的修护力。中科蓝智团队,历时8年,才从天然海藻中,以创新性专有SCGP技术生产出安诺因,最终转化为海洋至尊产品中一系列功效:补水保湿、镇定修护、抗氧化,解决泛油暗沉、瑕疵损伤、暗淡倦容等。
2023年,海洋至尊科研布局进一步深化,与微谱实验室合作,成立功效研究联合实验室,赋能产品功效,更好地解决男士护理痛点难点。在此基础上,海洋至尊全线的产品已经过实验室数百次的实测报告,保证真实可靠护理效果。值得一提的是,海洋至尊是擅长数智化运营的新锐品牌,在产品开发与迭代的过程中,能有效触达消费者,以消费者需求为核心优化产品体验。
功效体验持续进阶,打造更适合当代男士的个护产品
在技术基础加持下,海洋至尊得以不断完善品类矩阵,升级产品功效,且能够根据当代男士肤质特性、更精细化更专业的需求持续优化与迭代,夯实了男士专研、绿色护肤的心智。2023年全新升级的洁面系列产品就很好体现了这一路径。
现阶段洁面仍是男士护理基础又核心的需求,是消费大头。针对男士皮肤油脂分泌旺盛的特征以及生活习惯,海洋至尊以“用户共创”的思路,联合200+中国男士一起,配方科学,考虑全面,推出革新洁面三棱镜--蓝藻水律长效控油洁面露,发挥清洁彻底、长效控油、持续修护多维功效,改善了当代男士过往粗糙、不科学的洁面方案,真正唤醒肌肤好状态。
该款洁面露加入专研科技成分——取得11项专利的蓝藻安诺因,可直达皮肤真皮层,由内而外帮助肌肤保湿、控油、抗炎修复,强韧屏障。突破性添加40%氨基酸表活,再加双重温和两性表活,在无损皮脂膜的前提下5S洗净脸庞油污与毛孔垃圾;专利超分子水杨酸+包裹水杨酸,温和又深度疏通毛孔,更有缓释技术持续8小时维持水油平衡,28天内从根源处长效控油。而独特反重力悬浮定量工艺,确保每一次洗脸出油量比值都下降39.08%,强化了8小时清爽不油腻的效果,让脸庞时刻通透洁净、容光焕发。
据悉,蓝藻水律长效控油洁面露不久前荣获「2023中国好配方」年度男士护理,专利加持的卓越功效、创新配方以及新颖概念得到业内认可。
另外,该系列下的水律净澈洁面乳、水律去角质洁面慕斯同样表现不俗,均有独创配方体系和技术因子,满足新生代男士不同肌肤状况和使用喜好以及功效上的深层次需求。
新锐标杆:公益有力度,营销有情怀
难能可贵的是,海洋至尊的可持续发展理念随着品牌向上,从生态层面延展到社会责任层面,并切实付出了行动。
2023年3月,海洋至尊参与团中央旗下光华基金会“童心港湾”项目,助学助教;6月,开展探索站助童公益行动,先后到达云南兰坪县第一中学和重庆沿河乡完全小学,捐赠书籍、洗护用品、运动设备,携手支教老师精心组织形式多样的活动项目,丰富孩子们的物质和精神世界。
而在营销动作上,也是兼顾商业、情怀、格局。联名动作,出手就是顶级IP资源,与中国航母工程相关单位深度合作,参与世界海洋装备大会,既彰显品牌硬核科技形象,又传递了符合自身品牌理念的航海精神;联名《大话西游》,传递至尊爱意;联名国产动漫《灵契》,挖掘国潮意蕴。系列联名事件,成功触达目标群体内心,拉近了与新生代的距离,放大了品牌在新生代男士心目中的独特标识。
将科技力量作为产品的长线驱动力,立足用户需求专研配方,尚算年轻的海洋至尊却有了品牌长期主义者的素养。相信凭借显著的功效力、产品力,未来海洋至尊还会在男士护理赛道收获更大成就。
人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。