6月25日,由好品中国出品的《好样的!国货》在湖南卫视、芒果TV迎来首播,人民好物作为官方指定媒体支持单位,一同助力中国品牌崛起。“好样寻花人”李治廷、陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安,与飞行嘉宾钟欣潼一起来到大湾区,挖掘特色国货品牌背后的故事,“为国货撑腰”的硬核呼声迅速引起了网友的共情和共鸣,点燃了新一轮支持国货的热潮。首播日全网节目相关热议话题阅读总量超1.5亿,互动讨论量达137万,全网总辐射影响量超78亿。
作为一档以嘉宾实景走访、对国货品牌深度探访为内容模式,沉浸式体验不同国货品牌文化的新形态节目,《好样的!国货》跟随艺人的视角去挖掘品牌背后的故事,以国货科普的方式,为观众呈现出了国货品牌为人民美好生活服务的新时代图景,不仅以另辟蹊径的方式填补了综艺空白,更是从一个全新的角度激发了观众的文化自信心与文化自豪感。
创新模式凝心聚力 微观视角讲好国货品牌故事
以往许多国货品牌都是以广告或纪录片的形式登上视听大小屏,但《好样的!国货》作为一档聚焦国货品牌的新形态节目,融品牌文化访谈、品牌塑造、国货科普、生活服务为一体,在综艺体量下拥有了更多的叙事视角。
节目没有着重大开大合的宏大叙事,没有将重点镜头聚焦在企业规模、荣誉实力的展示上,而是以精微视角捕捉生动的人与物,致力于通过纤毫毕现、有益有趣的细节来讲述国货品牌的故事。如陆虎、沈梦辰、张玉安的阿道夫体验之旅就围绕着茶麸展开,从由来到气味,再到挑战熬煮茶麸洗发水,将古法智慧与现代科技相融合的品牌理念充分展现。李治廷、蒲熠星、钟欣潼来到华大集团,通过趣味冷知识问答、艺人基因报告解读、参观肠道菌样本库等进行互动,将“不是你想吃,是你的菌群想吃”、“脑肠轴”等知识点用通俗易懂的方式讲述出来,向观众科普更适合中国人体质的益生菌,同时也让观众对基因和菌群有了更深入的了解,将“基因科技造福人类”的使命主张深深烙印在观众的记忆中。
从一粒小小的茶籽,再到肉眼无法看见的DNA片段,节目提炼出一个个品牌最为核心和关键的记忆点,再用丰富的内容形式呈现出来,让节目兼具知识性和趣味性,最终以“小切口”释放出品牌的“大能量”,将文化魅力、工匠精神等品牌价值植入观众心中。节目播出后,观众反响热烈,表示没有辜负望眼欲穿的等待,对于节目中展示的优质国货品牌感到惊喜,还有的网友表示不止获得了实用的知识点,更在学习的过程中感受到了国货品牌背后的匠心、用心与安心。
用国货品牌书写文化自信 与新青年共筑美好生活
国潮复兴的当下,越来越多的国货品牌正在崛起,真正了解国人的生活需要,才能满足国人对美好生活的追求与向往。当“人”的故事融入品牌故事时,国货品牌将更具人文感召力。如节目给我们展现了创始人对茶麸养发的初认识,源自童年时期母亲煮茶麸水洗头的温馨记忆;太太敷面膜伤到了皮肤,伊贝诗执行总经理阳猛成立一个有爱的护肤品牌;在书城发现很多小孩用眼过度,倍轻松创始人马赫廷便着手开发眼部按摩产品。国货品牌创立的过程里,蕴含着各行各业聚焦国人生活、为美好生活服务的智慧与汗水。
同时,通过节目我们也看到《好样的!国货》也在尝试完成国货品牌与年轻人的生活、思想之间的更多共鸣共振。“寻花团”以自身为例,切中了当代年轻人作息不规律、用脑量大等亚健康问题;陆虎从自己的护肤体验出发,提出制作一款“女友送男友的面膜”的想法。这些别有趣味的讨论,将当代青年的多元追求和生活态度淋漓尽致地表达出来,也让观众看到国货品牌是如何做到更懂国人、更有资格与能力扛起年轻人时尚审美这面旗帜的。
在探索“新世代、新国货”的独立审美与原创力之余,《好样的!国货》节目中也自然流露出一种难得的文化自信心和文化自豪感。从中医古籍中汲取灵感的洗护品牌,在保留古法精华的基础上加入当代科技;以中医学的“子午流注”阐释睡眠原理;杜氏理筋正骨第三代传承人贺爱才通过点穴、按摩等中医手法科普中医助眠。在节目中,传统文化与新技术相结合与碰撞,观众得以看到国货品牌的创业者们在传承优秀的中华传统文化的同时,在新时代的技术加持下开拓创新,发展壮大国货产品的文化底蕴,让国人更进一步从文化自信走向文化自豪。
时代有呼声,用户有心声,品牌要新生。从好品中国·国家自主品牌行动计划发布以来,好品中国为挖掘国品、培育国货、塑造国货品牌不断尝试创新,《好样的!国货》通过综艺的方式,将中国品牌与中国故事中的优秀特质与感动搬到荧幕上,与中国品牌共创新生,为中国品牌发展解锁全新路径。据了解,通过本次节目湖南广电将聚合芒系生态资源在声量上全面赋能,“好品中国”也将充分运用好节目内容进行效果赋能,真正搭建一个品效销一体的青春国货品牌宇宙,将媒体资源与供应链转化互动,最大化将流量导向企业,真正做到用文化赋能实体经济、助力实体经济。“人民好物”作为节目的媒体支持单位,也将发挥人民日报数字传播整合公关传播的优势,借助官方ip资源帮助品牌高效触达消费者,助推品牌发展。
接下来,“寻花团”还将解锁哪些国货品牌?在精彩的旅程过程中,如何为国货撑腰?每周日晚22:00湖南卫视、22:30芒果TV双平台播出,《好样的!国货》邀你一起探索“新世代、新国货”背后的文化与生活。
人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。