引言:近年来,不少国货产品登上“爆款”宝座,展现亮眼的商业成就,它们是如何打动大多数消费者的?又为什么会脱颖而出成为爆款?带着这些问题,人民好物启动《了不起的国货爆款》专题报道,一同探索爆款国货产品背后的奥秘,展现国货品牌的进步。
2020年以来,受疫情及消费环境的影响,美妆护肤市场面临更严峻的挑战和分化。一方面,行业门槛提高,使得品牌、产品间的竞争变得激烈,另一方面大众消费理念的成熟,也令消费者们对商品提出了更高的要求。
而对于国货护肤品牌们而言,这既是挑战升级,同时也是自身发展的机遇。专注美业15年的中国护肤品牌奢思雅,以裂殖酵母[1](Fissione-Y)为核心原料,打造敏感肌也可用的功效型护肤产品「奢思雅酵母修护霜」,提出了“主动修护加防御抗老[2]”的新思路,也是本期“了不起的国货爆款”的主角产品。
在护肤行业,产品力向来被视为品牌竞争力的核心,它也是消费者最容易感知的部分,其主要通过产品创新的层面体现。奢思雅坚持科研为本,在中国上海和日本大阪设有两大酵母研究所,经过数十年探索,奢思雅从约1500种的已知酵母菌种中,找到了作为分裂酵母被知晓的Schizosaccharomyces pombe(粟酒裂殖酵母),该酵母的细胞增殖形式与人体细胞一样,均是以「分裂」的方式进行增殖,也在生物学上被认为是最接近人体的酵母,其营养物质更易被人体吸收。
而奢思雅「酵母修护霜」产品开发的核心成分「Fissione-Y」,正是采用生物溶媒技术破坏分裂酵母细胞壁后,提取的酵母本身的营养物质。「Fissione-Y」酵母提取物中富含多种成分,大多数为氨基酸、蛋白质、糖类、脂质、维生素类、无机盐类、有机酸、核酸等,因此它是具有高保湿性、细胞赋活等作用的活性物,也是奢思雅「酵母修护霜」滋养细腻肌肤、稳定肌肤屏障[3]、改善衰老等功效的核心原因。
过度护理、盲目护理,是当代护肤人的真实写照,虽然年轻一代已意识到皮肤管理的重要性,但错误的方式,反而会使自身皮肤健康朝着相反方向发展。作为科学护肤的倡导者,奢思雅「酵母修护霜」区别其它护肤产品的一点是坚持“以养代补”,提出以主动型修护加防御型抗老为思路。
深滋养、稳屏障、淡细纹[4]是奢思雅「酵母修护霜」的三大主要功效。其「Fissione-Y」酵母提取物蕴含的天然保湿因子和核苷酸类物质,前者将增加角质层细胞聚水能力,提升皮肤细胞间含水量,达到主动滋养维稳的作用,后者则是能够促进神经酰胺、胶原蛋白的生成,达到抵御肌肤老化的作用。
此外,奢思雅「酵母修护霜」中的双重神经酰胺[5]、植物甾醇及沙棘果油等成分,仿照人体皮脂结构进行配比设计,形成仿生皮脂膜,补充角质流失脂质,提升肌肤抵御力,达到维护受损屏障的作用。奢思雅「酵母修护霜」通过原料研发及科学配比,实现产品的三效合一,也避免使用者落入盲目、过度护理的陷阱。
当下,科技已是多个行业发展的核心驱动力,护肤品行业也不例外。越来越多类似奢思雅一样的国货护肤品牌,重视对研发的支持投入,通过科研手段成功建立起自身的竞争壁垒,逐渐实现国货护肤品牌的弯道超车,相信这也将是我们从美妆护肤品大国迈向强国的良好开端。
1指水解酵母提取物成分
2数据来源于第三方检测机构,使用者感觉产品有助于补充皮肤水分、增加面部肌肤紧致度、淡化细纹、改善肌肤粗糙来实现抗老,实际使用效果因人而异
3皮肤表皮层和皮脂膜,第三方检测机构数据显示使用该产品后皮肤经皮水分流失率有所降低,实际使用效果因人而异
4数据来源于第三方检测机构,受使者使用产品28天后97.0%细纹有淡化效果,90.9%感觉皱纹数量有所减少,实际使用效果因人而异
5指神经酰胺 NS/神经酰胺 NG成分
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