2023年前后,大家开始讨论,早前风光无限的新锐品牌,在过去一年似乎没那么喧嚣了。人们的目光开始倾注于那些诞生于上世纪并活跃至今的长红品牌。
它们的成长历程,对今天的新锐国货有着深刻的借鉴意义。而紧跟改革开放大潮奔涌至今的食品行业,代表众多。2023年迎来30周年的伟龙正是其中之一。大“食”代激荡30年,无数品牌俯仰浮沉,而伟龙屹立至今,书写着民族食品的坚韧与追求。
随着伟龙入选致力于挖掘优秀国货品牌内涵的「人民好物匠造计划」,我们清晰地看到,作为国货零食经久不衰的代表,伟龙如何靠着安全管理体系、顺应趋势的变革、研产硬实力和渠道积淀,乃至社会责任担当,穿越周期,成为国货常青树。
与大“食”代同行,永葆活力
1993年从前身大成食品起步,到如今发展成拥有员工1000余人的综合性食品加工企业,显然,伟龙没有被时代大潮甩在身后。30年时光,有坚守有革新。除了加入用山东汶上散养芦花鸡熬制6小时的鸡汤的经典大单品-香葱鸡片,还迎来了骨汤蔬菜、鲜奶、松茸牛肉、鲜花薄饼等更多元化的产品;2023年年初,伟龙更是结合春日时节,推出年度爆品「桃椰得酥」,清新蜜桃与浓郁椰子粒碰撞出奇妙的春日限定口感,给人带来加倍的酥脆享受;旗下也不再是单一品牌,爱豆、疯狂饼干城、生活大爆炸等零食品牌应运而生;建设起24条生产线,饼干、薯片、涂层威化、魔芋辣制品、膨化小食品等300多种休闲食品走向市场;原料取材从本土到遍及全球,只为真材实料的承诺。
曾经只是探亲访友佳品、孩童难得的解馋零食的伟龙,终于走进国人每一个生活、工作、休闲的日常,满足着不同的需求层次,契合着健康化、功能化的趋势,也给年轻人情感慰藉与共鸣。不断进取的伟龙食品,成功穿越长达30年的周期,既点缀了80/90后的闲暇时光,也能犒劳当代年轻人的身心,用美食提升着他们生活体验的愉悦度、幸福感。
严守食品安全,以质量赢口碑
30年长盛不衰,离不开以质量&安全赢得的国民信任。民以食为天,食以安为先,伟龙从诞生至今,始终恪守这一食品生产最高准则。以法律法规、行业权威标准以及食品相关检验能力打底,伟龙建立了一套包含流程与标准管理、法规和售后管理的质量管理体系,同时又有一套包含产业链全过程的质量认证体系,将源头管理、生产加工、仓储物流和终端客户服务等环节无缝衔接,实现产品全程可追溯,确保质量与食品安全。正是这一系列在行业内都具有独特优势的质量安全管理体系,伟龙得以为消费者提供安全、营养、健康美味的休闲零食,始终令消费者买得安心,吃得舒心。
发展底气,把控产业链核心能力
30年的进程,伟龙牢牢把控食品行业产业链核心环节。逐步实现数智化的四大生产基地、链接雀巢、中粮、symrise等国际食品巨头,印证着伟龙雄厚的技术和研发能力。得益于此,伟龙自身造血功能不断强化,既能及时响应市场需求,在每一个动荡变化的休闲零食时代都能行稳致远,活力无限,最终又以产业积淀共建行业良好生态。
研产硬实力收获了行业的认可。走进新“食”代,就在各领风骚的新锐品牌也意识到OEM业务能力对自身长远发展的重要性时,伟龙已走在前列。据了解,伟龙是唯一一家Lays乐事ODM企业,同时其OEM业务已服务于三只松鼠、来伊份、百草味、良品铺子等国内零食巨头。
全渠道建设,赢得销售纵深
立足本土,顺应时代,30年来伟龙不断加强全渠道能力建设,避免陷入新消费下的流量困局,从容面对全渠道增长挑战,成功进位长红品牌。数据佐证一切,仅2022年,伟龙薄片销量就达156亿片;鲜奶薄片,单次直播最高销量25万盒。
伟龙铺设了中国广阔的线下纵深渠道,覆盖34个省级区域,超过15万终端网点,规模仍在不断壮大,在每一个知名连锁商超、便利店,都能找到伟龙食品的身影,支撑起强大的销售规模。
也不忽视线上全链路营销。一方面全面覆盖天猫、京东等主流平台;靠拢当代年轻人的沟通渠道和场景,通过李佳琦、罗永浩、东方甄选、戚薇、李诞、叶一茜等头部主播直播间触达新生代消费者。另一方面,依靠粉丝数超300万的自媒体矩阵,年传播20亿人次声量,深加上度植入热播剧集,不断扩大品牌影响力。
值得称赞的是,伟龙在“中国品牌出海战略”上亦迈出了步伐,产品远销北美、东亚、东南亚各国,将中国味道带向全世界。
国货有大义,倾力回馈社会
30年如一日,伟龙以美味健康的休闲零食提升国人生活体验,以自身产业积淀共创行业生态,已然将社会价值发挥到淋漓尽致。但又岂止于此,还有更高维度的民族品牌担当。
这些年,伟龙在常规公益上不遗余力,资助留守儿童、帮扶贫困山区,无数次走进福利院进行关怀活动;2021年河南暴雨期间、2022年疫情复发地区,都有伟龙物资驰援的身影,在社会需要之时,伟龙毫不吝啬贡献自身力量。同时,又用商业去做最大的慈善,以产业扶贫方针,助力脱贫攻坚。伟龙以自身产业为基本盘,将当地农副产品纳入产业链,带动区域经济;生产基地95%员工来自于周边农户,直接提升农民收入。
多年来多举措的回馈社会,30而立的伟龙,绝对有着最鲜艳的民族品牌底色。
不忘初心,坚守品质底线,以创新应时代变化,融入国家发展大局,这是迎来30周年的伟龙交出的答卷,关于国货的长红,关于民族品牌的素养。毋庸置疑,伟龙称得上是中国食品工业发展画卷中浓墨重彩的一笔。
未来,食品工业的发展依旧有诸多可能性,唯有更好总结过去,才能走向更远的未来。我们希望伟龙30年历程,能给到中国品牌启迪,助它们找到契合自身的、能与消费者产生深层次联结的自我定位,因为,这是品牌长盛不衰的秘诀所在。
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