近日，由WPP集团和Google协作发布的“中国出海品牌10强”显示，海信继续稳居第一梯队，位列第9位,并且排名与去年相比有了10%的提升幅度，这也让海信获评“成长最快家电品牌”。
据介绍，此项调研结果结合了海外重点市场的消费者行为数据，以及395000余名消费者的访问数据得出。这个榜单反映了中国品牌在海外发展实际状况。
就在一个月前，中国外文局发布《中国国家形象全球调查(2016?2017)》。海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。根据这一项调查，海信在所有中国品牌中，位列第7位，比往年提升两个位次。当下，随着“一带一路”战略的推进，更多的企业谋求布局海外市场，海信的“出海”经历也颇具样本意义。
作为中国首批“走出去”的企业之一，海信在2006年提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略。目前，海信已经在海外建有18个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场。
海信相关负责人介绍说，2007年以来，海信海外自主品牌销售收入增长了22倍，自主品牌占比过半。2016年，海信海外收入31.9亿美元，自主品牌的收入占比52.1%。
海信集团总裁刘洪新表示，“技术是品牌的核心竞争力，在新的世界分工里，我们必须有可立足的自主技术，才能抢占更多份额。”为此，海信每年拿出销售收入的5%投入研发，在全球设立12个研发机构，面向全球引进高端人才，提升技术产品研发能力。
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