“帅康”连续6年蝉联厨电行业首位

    摘要：“帅康”品牌价值首次突破100亿元，以122.85亿元再次成为厨电行业最有价值的自主品牌，率先步入厨电行业百亿品牌价值行列，这也标志着帅康从2008年开始，已经连续6年蝉联中国厨电行业第一品牌桂冠。
　　6月26日下午，《中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，“帅康”品牌价值首次突破100亿元，以122.85亿元再次成为厨电行业最有价值的自主品牌，率先步入厨电行业百亿品牌价值行列，这也标志着帅康从2008年开始，已经连续6年蝉联中国厨电行业第一品牌桂冠。帅康集团也是厨卫行业第一个步入中国百亿品牌价值行列的企业品牌。
　　据了解，《中国500最具价值品牌》由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办，每年发布一次。WBL是目前被公认为的全球三大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司??世界企业家集团，由美国哥伦比亚大学教授、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔（Robert Mundell）博士担任主席，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇。
　　此次2013年度《中国500最具品牌价值》的上榜品牌均居于行业前列，在品牌知名度、美誉度及市场占有率等方面均处于行业领先位置。
　　据悉，“帅康”品牌价值的快速提升，与帅康集团近年来实施的产品创新、品牌创新、营销创新、文化创新及国际化战略息息相关。
　　帅康率先推出大吸力烟机系列烟机，以20 m³/min大吸力打破了行业纪录，满足了高层建筑使用公共烟道和开放式厨房秒吸油烟排烟的需要，而且作到了真正低噪音 。帅康“云”燃烧灶具独有的“云适应”和“云节能”技术，不仅让“舌尖上的中国”更加美味，而且节能效果显著。即将于下月上市的帅康典系列厨电六件套，产品包括吸油烟机、灶具、消毒柜、电烤箱、微波炉、蒸汽炉进一步丰富了帅康厨电产品线，产品在设计、功能、技术上都有很大突破，充分体现了厨房电器智能化的发展趋势。帅康在产品创新上，一直引领行业技术发展的方向，成为中国厨电行业产品创新的典范。目前，帅康已拥有500多项厨电产品技术专利，其中56项填补国内空白，成为我国家电行业中最具创新力的企业之一。
　　在品牌创新上，帅康始终坚持品牌的中高端定位，坚持价值战，不搞恶性竞争。帅康产品不仅技术领先，而且品质精湛。其大气，时尚，精致、高贵的卖相所形成的“帅康风格”在同类产品中犹如鹤立鸡群。帅康早在2008年就开通了全国统一服务热线，其CRM客户管理系统，电脑自动化生成派工单，能在最短60秒内，将服务指令下达至全国400多个服务网点，即刻实现一对一上门服务，从而大大提高服务质量和效率。帅康推出的“售后人员上门服务必须携带公司的《收费手册》，向用户告知收费标准，否则，用户有权拒付服务费”，这一家电业的“米兰达法则”， 把缴费主导权交给消费者，犹如石破天惊，彻底打破了服务收费不透明、乱收费的行业痼疾，而消费投诉“零容忍”政策，进一步提高了消费者对服务的满意度。
　　在营销创新上，帅康启动了渠道多元化战略，推动电商、团购及工程渠道快速发展。在营销手法上，帅康从社会关注的热点出发，引进了事件营销。三沙市在中国的最南端，是中国最年轻的城市，战略意义极为重要，但三沙独特的气候条件，对烟机、燃气灶和消毒柜的使用提出了特殊的要求，帅康为三沙捐赠的定制机，可有效改善当地居民的生活条件，充分展示了帅康产品的实力。在当前厨电产品销售的淡季，帅康开展的 “情系三沙，赢取三沙旅游经费”活动，让帅康产品的销售如火如荼。目前，帅康已拥有3800万户中国家庭消费群，其主导产品吸油烟机从1996年起，就已在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标上名列全国同行第一。凭借一系列营销创新举措，在2012年经济形势持续低迷的情况下，帅康销售额比去年增长15%。
　　帅康非常重视企业文化创新，帅康在打造“学习型”企业的同时，努力创造“分享型”企业的氛围，让思想、技能、感悟、方法全面共享，不断提高全员员工的素质。帅康在非你莫属、百里挑一等热门电视栏目中的对话，以及启动的“高校宣讲”，走进清华大学等几十所大学进行演讲对话，所体现出的企业价值观，赢得了许多观众的共鸣。帅康企业文化创新的结果让企业凝聚力、向心力进一步增强，执行力显著提高，“精致生活、源于细节”的企业理念更加深入人心。
　　此外，帅康在国际化战略上也走在了同行前列。通过国际技术交流与合作，引进国际先进技术与设备，帅康系列产品中已有23项产品达到国际领先水平，35项进入国际先进行列。产品目前已出口至美国、德国、日本等全球近50多个国家和地区。帅康还把握住了难得的国际化品牌推广机遇，凭借强大的品牌实力和产品品质，成功入驻2008北京奥运会和2010上海世博会。
　　帅康一系列的创新举措，不仅赢得了“帅康”品牌价值高达122.85亿元的评估，擦亮中国厨电创造的铭牌，让行业熠熠生辉，而且强化了“汽车看德国、钟表看瑞士、厨电看中国”的消费认同。(魏建玲）
　　 

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