品牌起名的奥秘

　　一个不知名的小公司，在短短几年间能一跃成为拥有全国知名的中国驰名商标，除了产品本身符合潮流和重视自身建设发展之外，还有不可忽视的强大助推力，就是有一个好的有特色的品牌名称。

　　“好太太”就是很好的例子。

　　十年前，“好太太”晾衣架创办人沈汉标先生找到了广东迈星顾问公司的高级顾问孙钜黄先生，希望能够为自己生产的升降晾衣架起个优美动听的品牌名称。面对同行强有力的竞争，沈先生显得有点着急。恰好，品牌创意正是孙钜黄先生的擅长。在认真研究过该产品和消费群体后，不到一天的时间，“好太太”这个动感的品牌名字就诞生了。

　　孙钜黄先生没想到他创造的这个品牌名称后来会成为中国驰名商标，引起业内人士一片好奇与追问。孙钜黄先生说：产品取名，首先要考虑到受众及主要消费群体，其次是名称要便于记忆，文字结构还要有美感，“好太太”就是满足了这一特性，与全球著名品牌的特征不谋而合。

　　孙钜黄先生认为，升降架作为一种新潮时尚的产品，主要使用者大多是女士们，此类产品的起名，应该从女士们的感受和喜好着手，从某种意义上说，每个女性都希望成为好太太。此外，先生们更希望能有位好太太，于是，在定位该品牌的同时，也就有了这个“好太太”这个恰如其份的品牌名称。另外，“升降架”在科技上是一种进步，在情感上却应加强亲和力，好太太这个品牌名正好被强化了品牌的情感因素。

　　起一个好的品牌名称，相当于减少了一半广告费的直接投入，不仅会吸引使用者的眼球，更容易引起大众的广泛关注。

　　孙钜黄先生说，要起一个适合的、有利于产品销售的品牌名称，这其中有不少技巧和学问。一个好的品牌，要“色、香、味”俱全;“色”就是要紧扣产品特色，令消费者一眼就能产生亲切感;“香”就是听起来要舒服，有美好的想象空间;“味”就是即使不见产品也能从品牌中感觉到产品的魅力，产生一种购买欲望。

　　看来，品牌起名还真是一件很不简单的事情。(Anne/文)

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