8月2日，NBA新晋总冠军老将贾森•基德，携篮板狂人凯文•乐福、防守大师肖恩•巴蒂尔、创意扣篮王贾维尔•麦基、三分王多雷尔•怀特、火箭新秀帕特里克•帕特森等共6位球星空降京城，共同拉开“冠军的伙伴??2011匹克NBA球星中国行”华丽大幕。
匹克签约球员与匹克集团ceo许志华先生共同在“匹克健康篮球倡议书”上签字
尽管在赛季总冠军出炉之后NBA陷入停摆，尽管NBA的“中国长城”姚明正式宣布了退役，但无论如何篮球的魅力无人可挡。基德夺冠亦是众望所归，基德作为中国运动品牌匹克的代言人，作为“PEAK TEAM”中的一员，让 “2011匹克NBA球星中国行”倍受期待。显然，匹克NBA中国行已经不只是一个互动活动，而是成为了满足球迷与球星互动梦想的平台和品牌。
专注篮球 成就品牌神话
“在中国，篮球已经成为毫无争议的第一运动。”来自英国著名的《卫报》的调查表明：“现在中国有整整3亿的篮球人口。” 近年来，篮球运动在中国实现了蓬勃发展，究其原因，姚明自然功不可没，但同时我们也看到一些中国品牌在国际篮球市场上大放异彩，其中匹克的NBA营销正是成功案例之一。
匹克与篮球有着极深的渊源，从助力“八一队”夺冠到澳洲女篮夺冠，从塞尔维亚到伊拉克，从斯杯到NBA，匹克始终以篮球为核心，沿着国际化、专业化的发展路线，积极攻坚NBA、FIBA等国际顶级篮球赛事与组织。
作为NBA中国官方市场合作伙伴，匹克实现了对这一国际篮球资源的统揽，积极通过NBA相关赛事进行品牌宣传。目前，已有15位球星穿着匹克篮球战靴活跃在NBA赛场上，他们涵盖场上各个位置，组成阵容华丽的“PEAK TEAM”。匹克每年组织“PEAK TEAM”来华推广篮球文化，有业内人士认为，无论从球星实力、球星规模还是巡演城市数量来看，匹克球星中国行都已经成长为中国最具影响力的NBA篮球嘉年华。
一直以来，匹克都致力于将纯正的篮球文化引入中国并推动中国篮球事业的发展。 “匹克球星中国行”不仅是一场篮球盛宴，它更是匹克品牌力的彰显。通过NBA球星中国行，匹克为中国篮球事业的发展做出了积极的贡献，同时也成功将国际元素带入国内市场。
反哺市场 品牌意义彰显
多年来，匹克产品的专业品质和个性化设计为其赢得了国际市场的一致肯定，产品远销全球五大洲的80多个国家。匹克是众多冠军球员、冠军球队的共同选择，已成为最具影响力的国际篮球装备品牌之一。
匹克国际化战略分三个阶段进行。第一阶段，即“国际资源反哺国内市场”，已取得显著成效：2010年匹克全年营业额同比增长37.3%。据第十九届中国市场商品销售统计结果显示，匹克名列2010年度“篮球鞋”类市场综合占有率第一位。随着国内销售渠道的拓展，及美国子公司的建立，匹克的国际化战略正如意料中的一样，开始转向“国际资源支持国内市场”。
众所周知，品牌国际化是实现品牌长远发展的必由之路，也是市场形势使然。中国作为世界最活跃的经济体之一，消费潜力毋庸置疑。中国正在成为国际品牌、人才、资本等“淘金”的肥沃之地。品牌力在综合竞争能力中的越来越重要，诸多品牌加紧对国际体育优势资源的争夺，以此为品牌价值加码。而匹克独占鳌头，或许有一点点的运气，更重要的是清晰的品牌定位及有效的推广策略。
在篮球领域取得的重大成绩使匹克实现了品牌的长足发展。以篮球为核心，匹克开始着力发展网球、足球、跑步等运动领域产品。立足于国际市场，得益于世界顶级赛事资源的鼎力相助、国家政策的支持和资本市场的主动支持，加上竞争对手留出的市场空档，匹克向着“世界知名品牌”稳步前进。
竞争升级 中国行强化势力范围
2011年，这支“PEAK TEAM”将以北京为起点，奔赴广州、深圳、南京、武汉、沈阳、太原、石家庄、长沙等20多个大中城市与球迷亲密互动，与广大篮球爱好者共享NBA篮球文化盛宴。
2006年第一届匹克球星中国行活动举办至今，不但阵容齐集篮球巨星，巡演城市也从最初的北上广深等一线城市，深入到了承德、焦作、襄阳、莆田等三线城市，成为今年中国行活动的一大亮点。
从表面看，这是匹克对球迷的体贴，但如果结合当前的市场竞争形势和行业动态则另现端倪。耐克、阿迪达斯正谋划大举进入国内运动品牌占有优势的二、三线市场，中国品牌也加入其中开始新一轮的跑马圈地，匹克早前就宣布于2011年内将在国内新增800个销售网点，使总网点数超过8,000家。业内人士认为，中国行路线的变化，实际上也表明了匹克对自身渠道系统的一次梳理，是对未来市场拓展的变相探底。
此前有业内分析人士称，包括匹克在内的一大批国内品牌均有望在未来五年内达到百亿元的营业额规模。从上半年业绩来看，除了陷于资本市场泥沼的李宁、中国动向外，匹克等本土一线品牌依然处于业绩攀升态势，匹克披露，其2012年春季订货会订单金额较2011年同季增长20.2%；截至2011年6月30日止的第二季同店销售额与去年同期相比增长12.2%。
从泉州本土出发，到打上鲜明的国际烙印，匹克充分体现了其在国际品牌发展道路上的胆识和魄力。面对当下赛事、球星影响力的运用及开展的品牌推广活动的同质化趋势，要想让体育营销继续成为推动企业发展的加速器，如何将既有资源的运用个性化、作用最大化将成为匹克下一步的重要挑战。
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