近几年,速食行业飞速扩展,新锐品牌数量急剧增加,一场关于年轻消费者的争夺战已经打响。作为新生代方便速食头部品牌,食族人凭借“堂食餐厅级”实力,在这场争夺赛中屡创佳绩。近日,食族人先后荣获“毕马威中国消费50企业”、“新浪潮•2023年度高质量成长品牌”,获得千万消费者肯定。
据了解,这两大评选榜单,是消费者与全行业一致认可的高含金量奖项。获此殊荣,展现出消费者对食族人“堂食餐厅级”实力的信赖,更彰显出食族人持续攀升的品牌价值和行业影响力,为行业提供了更高价值的有力鼓舞。
01荣登毕马威中国消费50企业
食族人“堂食级”实力锋芒闪耀
11月17日,由毕马威中国及小红书投资联合推出的“与消费者共创价值——第三届毕马威中国消费50报告发布会暨颁奖礼”在上海举行。据悉,毕马威(KPMG)成立于1897年,是世界顶级的会计专员服务机构之一,成员遍布全球143个国家和地区,拥有超过26.5万名专业成员。其颁发的奖项,不仅极具行业公信力,同时也被国际社会认可。
本届毕马威活动以“与消费者共创价值”为主题,评估了品牌在体验创新、功能创新、供应链创新、设计创新、模式创新和营销创新六大核心维度上的表现。食族人凭借丰富的产品矩阵、创新的研发技术、过硬的产品质量、一定的市场美誉度等,展现出属于国人的新式“堂食餐厅级”实力,成功上榜毕马威中国第三届消费50企业榜单。
食族人以创新之力,融入消费者圈层,实现了与消费者的同频共振。获此殊荣,是食族人品牌与消费者之间良性互动下产生的价值与精神的融合,也为将来品牌抓稳机遇、不断创新,持续打造“品牌力”提供了广阔的空间。
02又双叒获大奖!
食族人荣获“新浪潮•2023年度高质量成长品牌”
知常明变者赢,守正创新者进。在食族人匠心如一的持续创新品质下,12月9日,食族人再次在上千家品牌和服务商中脱颖而出,获得“新浪潮•2023年度高质量成长品牌”。
浪潮新消费联合一线机构进行了《新浪潮•2023高质量成长品牌大调研》,经过机构推荐、第三方数据、企业材料评估和专家意见等多轮调研和论证后,组委会最终确定了不同细分赛道的优质品牌入围了《浪潮•2023年度高质量成长品牌名册》,这一名册凭借广泛的品牌覆盖度和专业权威性,获得了行业内外的高度认可,在消费荣誉榜单领域独具权威性,这也足以证明食族人本次获奖的含金量。
随着年轻消费者在选择产品时更加“专业”与理性,产品质量以及其他增值服务成为消费者把关的重点。食族人在原料选取和生产制造上的严苛标准造就了品质稳定性,始终为消费者提供“方便”但“不将就”的美食体验;品牌视觉上,通过“辣巫师”品牌IP,拉近年轻消费者距离的同时,深化了品牌形象,引发众多消费者的共鸣。食族人各维度的高速崛起,见证了速食行业的潜力正在不断被激发。
03从外到内
食族人“含金量”与“含新量”同在
Z世代登上消费舞台的同时,也带来了全新的消费理念。他们对于速食产品的“偏爱”程度愈发强烈,不仅需求量增加,对高颜值、设计感强的产品也拥有更强的消费偏好。而这波消费升级,促使了速食品牌的不断自我迭代,也为速食产品的发展按下了加速键。
食族人正是在这波加速度中,实现了与消费者的双向奔赴,并通过不断创新与研发,外内齐发,为品牌持续赢得新消费大奖,注入“含金量”。
从外来看,食族人在品牌推广上抓住了年轻人的喜好,视觉传达上由“辣巫师”这一形象延展“食族人家族IP”,与市场上传统速食品牌做了显著区分,打造出具有“网红”标签的符号;从内,食族人为还原堂食的美味,始终遵循“让方便不将就”的产品理念,在原材料选择和制作工艺上都有严苛的标准。以经典酸辣粉为核心,不断拓宽产品矩阵,推出麻辣爆肚粉、肥肠血旺粉等一系列产品,拥有近40款SKU,打造新一代方便速食品牌。从外到内,食族人无论是视觉体验、还是产品质量,都在进行多维度的升级,建立起品牌独特记忆点,打造出差异化定位,它的“含金量”与“含新量”同在。
【结语】
近几年,速食界涌现出许多“黑马”品牌,但能同时拥有优质产品和良好声誉的品牌并不多见。食族人匠心坚守,从高端酸辣粉切入行业,兼具便捷性与特色风味,并以差异化创新卡位方便速食空白页,获得千万消费者以及行业内外一致认可,它以创新理念和方式打破了传统的行业格局,成功刷新了速食界榜单。
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