洞察到当代人对仪式感的看重,对悦己悦人的精神需求,大大小小的品牌都将礼品、礼盒加入到产品序列中,这几乎成了营销共识。不过对消费者而言,在送礼一事上,选择多了,选择困难症无可避免。
相比于礼品只是“支线”的厂商,那些专注于送礼需求的品牌,显然更容易夺得消费者心智。人民好物宝藏品牌计划推介的国货品牌时有时珍,正是其中的代表。
据悉,时有时珍隶属于青岛中瑞集团,最初是基于集团送礼需求于2020年创立。由于荟萃全国优质特色产品、极具新式东方美学意蕴和鲜明的中国传统文化特征,时有时珍很快地走进大众视野,成为众多消费者的送礼担当。
植根传统文化,甄选中国好礼
自成立起,时有时珍便以食物食材为载体,将传承中国优秀传统文化融入品牌与产品的打磨之路。
饮食一事,是中华文明的重要体现之一。时有时珍挖掘全国特色产品,坚持食物天然本味,迎合了国人对食物的纯粹、原生态由来已久的追求。既坚守绿色、健康的效用,又保留了自然风貌凝结成的丰富口感与风味。这本身就是对优秀传统文化的深度提炼与传承创新:折射出我们自古以来对自然的敬畏,还有天人合一、与万物共生共长的东方智慧,这恰好也是中式滋补、养生文化的内核。
除此之外,时有时珍采用与传统文化一脉相承的外观、包装设计语言,利用具有中国古典韵味的元素标识,将新式东方美学尽显于产品中,进一步创造植根于传统文化的独特礼物。而这份用心甄选的礼物的意义与时有时珍的品牌理念如出一辙,在提升国人生活体验的基础上,让更多人关注优秀传统文化,让更多人在对食物内在品质的精益求精中,永远保有那份对美好生活的希冀与衷愿,并将这份美好祝愿传达给身边的人。
不过,虽然说极具中国传统文化特色是时有时珍的灵魂所在,但以新中式礼品的形象在送礼赛道上站稳脚跟,离不开产品力以及与新需求的契合度所形成的独特优势。
一是依托于中瑞集团在全国各地的站点,深耕原材料产地和工厂,严格把控产品品质,也保证了产品的独特轻奢小众,这在市面上都是独一份;二是对传统文化、新式东方美学的出色诠释与表达,吸引了众多国潮风尚下逐渐觉醒本土意识和文化认同的消费者,也满足了他们在送礼上的温情、表意、个性、颜值、体面等新需求;三是全渠道发力,触达更多消费者,尤其是线下,解决了企业送礼难,发福利难的问题,在商务伴手礼,员工礼渠道上有深厚积淀。
黄金花茶礼盒,让人一眼沦陷的惊艳与惊喜
若要更清晰地感知时有时珍所具有的新式东方美学意蕴、作为中式好礼的无可比拟性,那么其重磅推出的黄金花茶礼盒,是最具代表性的产品之一。
近年来才渐渐被人注意到的金花茶,其实是源自一亿七千万年前的上古珍品。这是中国独有的山茶遗珍,国外称之为神奇的东方魔茶,被誉为“植物界大熊猫”、“茶族皇后”,是国家一级保护植物。珍稀性与独特性不言而喻。
金花茶的宝贵之处,当然不止于历经亿万年岁月,依旧傲然绽放于中华大地上;其成分中强大的理疗功效,才是令人叹为观止。早在《本草纲目》上就有记载。
经过现代科学考究验证,金花茶丰富的茶多酚美容养颜,能清除自由基,稳定血糖,又对病原菌有较好的灭杀效果;高含量的黄酮能治高血压,保护心脏与血管;皂苷能舒张血管和抗疲劳,止渴生津,解热镇痛;而金花茶的茶多糖又有保护造血功能、防治放射性疾病的功效,并能结合大量的人体必需微量元素,仅仅是茶多糖一项就相当于别的植物含有的多种营养物质……随着对金花茶的研究逐渐深入,其被挖掘出的神奇功效越来越多。
在对待金花茶的珍稀性与强大功效上,时有时珍团队下了更多功夫来复刻与留存。秉持优中选优的态度,先是跨越2000公里,走进十万大山,来到金花茶的自然生长地,在选取不施化肥农药的百年野生原树茶的基础上再万里挑一,只手工摘取直径4-4.5cm、花瓣半开且无瑕疵的花朵,而后用冻干技术定格美貌与营养、风味。选品严苛,自然就有了黄金花茶礼盒的惊艳呈现。
即使抛开黄金花茶的珍稀性与强大功效,其令人赏心悦目的颜值就已折服看客。大自然中并非没有黄色的花朵,但没有哪一种,能像金花茶那样耀眼夺目,仿佛涂着一层蜡,晶莹油润,似有半透明之感,凝视之下,朦胧间如黄金液体缓缓流淌。在黄金花茶礼盒中,冻干之后的金花茶封存于独立的透明球体包装中,丝毫没有失却明艳本色,反而多了几分质感,增添不俗的贵气与高级。再端详,依然可以感受到蓬勃的生机与灵动,感知岁月的澎湃与自然的浩瀚,正是东方美学中的从刹那见永恒,于咫尺见千里之外的写意,极具美学价值。
再加上融合中华传统审美趣味与现代创意设计的升降礼盒,可以说,黄金花茶礼盒就是一件层次丰富的实用艺术品。
据了解,金花茶的享用方式也十分简单,冲泡、煮、作汤料皆可,且冲开后花朵形态不变,让享用者在赏心悦目中得到温养滋补。如今,关乎女性的节日越来越多,黄金花茶礼盒总算给了广大送礼人士一个不用多加思考的选择。
从黄金花茶礼盒可以看出,时有时珍中式礼品在送礼场景上确实有着独特优势:小众珍稀,得以摒弃老套的传统礼物,足够惊喜,凸显你的用心;与健康有关的实用,传递送礼者的关怀;颜值出众,满载情绪价值。犒劳自己,满是仪式感;送长辈,倍感暖心;商务赠礼,大方得体又不落窠臼,令人过目难忘。
最后,笔者相信,植根于中国传统文化的国货品牌时有时珍,不只推崇“因礼尚,而往来”,更倡导的应是情谊的交融,是送礼背后的人情温度;如果能在品牌发展旅程中持续弘扬优秀传统文化,未尝不是对时代对民族的伟大赠礼。
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