“物质上我养它,精神上它养我”。当人们愈加珍视宠物陪伴所带来的心灵慰藉,我国养宠尤其是养犬猫人数增加,令宠粮市场蓬勃发展。据艾媒数据预测,国内宠物食品规模2023年将达到1900亿元。
不少新锐品牌进入此赛道。入选人民好物[爱宠计划]的国产宠粮品牌生生不息Pet-Ever,是其中令人无法忽视的存在。
在国外品牌强势的宠粮市场,成立于2020年初的生生不息,却能逆势而上,成功“出海”,产品销往十余个国家,成为首家进入美欧澳市场、入驻海外亚马逊并获FBA认证的国产宠粮品牌。
众所周知,国外宠物食品工业起步远早于我国,包括研发、原料、工艺、检测等产业体系完备,对产品的适口性以及对宠物健康适应性亦有成熟而严苛的标准。在国外对宠粮的指标要求比国内更多的前提下,能够打进海外市场,可见生生不息通过了苛刻考验,佐证了其令人放心的产品质量。
而在国内,生生不息2022年就拿下天猫双11猫用主食冻干、犬用主食冻干类目第⼀名。接连获得“Pet Awards派读奖2021年用户喜爱的年度成长品牌”、“2022年消费界-中国最具价值TOP品牌”、“2022年度TBI杰出品牌-最佳原料与配方产品”等荣誉。多次赢下与国内外主流同类产品的横向测评,收获包括科普博主在内的众多消费者认可。
市场口碑双丰收,作为才成立三年多的国货,凭什么?
科学养宠,符合宠物健康是唯一标准
随着宠物在人们生活中的地位愈发重要,如何让宠物吃得好,成为养宠头等大事。因为食物覆盖宠物全生命周期,与健康息息相关。生生不息的产品,正是以宠物营养学为根本指引,真正做到从宠物健康需求出发,照料毛孩子所有生理习性,让新手也能轻松GET到科学养宠。
生生不息主食冻干,本就有着独特优势:以肉类作为能量来源,告别谷物淀粉,降低爱宠过敏、皮肤病、肥胖的风险;极高复水率又能“骗”爱宠补充水分,呵护其泌尿系统;保持原料的色香味及营养而不需要诱食剂、防腐剂添加,避免肠胃负担;生生不息冻干更是解决了产品易碎易软的情况,使冻干的性状得到显著提升,更为适口,促进食欲。
包装上列明,生生不息每一款冻干的肉含量达85%以上,进口优质肉源提供充足的犬猫能消化95%以上的肉蛋白,加上动物内脏、鱼油、豌豆纤维、宠物必需营养物质添加,配比讲究,实现了宠物主最关注的均衡营养。
从具备必需的六大营养素,进化到八大领先指标,内外兼顾,给予爱宠全方位呵护,不仅满足犬猫不同生长阶段基础喂养,亦贴合精细化功效需求,如让毛发更漂亮健康、减轻泪痕、提高免疫等。以其最新推出的猪肉配方主食冻干为例,进口西班牙肉源,精选低脂的猪里脊部位,满足猫咪食肉天性;单一动物蛋白令玻璃胃也能轻松驾驭;富含维生素B1助毛发生长。
针对宠物主强化爱宠某种保健效果的追求,生生不息的冻干产品序列中还有功能性零食,如利于口腔保养的冻干鸡脖,养护心脏的冻干猪心,满足用户拟人化喂养习惯。
总言之,生生不息宠物冻干产品每一步设计,皆契合宠物生长特性、健康需求。看着毛孩子吃得愉悦,活得健康漂亮,对于宠物主来说,何尝不是一种欣悦有趣的情感反馈。
科研赋能,打造极致产品力
“不计成本地打造符合猫狗健康需求的口粮”是生生不息的产品研发理念。据悉,生生不息深度合作的产品研发中心特聘欧洲著名动物营养学专家、英格兰利兹大学动物营养学博士David Southey担任研发主任,还有各类研发人员共74人,十年以上经验的专业人士23人。科研实力筑底,生生不息通过广泛调研,结合最前沿的科学成果,制定了更符合宠物健康需求的产品标准;再经国内外专家共同验证、五十余次广谱测试,形成最终配方。
此后,原料、工艺、检测、包装全方位严格品控,无不体现“不计成本”的理念,是首家承诺每款产品每批次送检并公示权威报告的品牌。
链接国内行业巨头——生产线符合国际资质认证、通过美国FDA、日本MAFF、欧盟兽医局审核的乖宝集团,达成产研合作。在乖宝智能生产线的助力下,生生不息强化了原料供应和品控体系,确保优质产品和全程可追溯,夯实了远超行业平均线的产品力。
依靠对研产的重视与投入,生生不息将前沿宠物营养学观念化作实际,构筑了竞争壁垒。
大爱无疆,年轻品牌成公益“老兵”
作为宠粮品牌,团队全员养宠,将宠物视为家人,生生不息致力于给宠物带去更多爱与关怀,也从未忽视在外流浪或处于困境的毛孩子。生生不息以宠粮品牌应有的对生灵的平等尊重、人道情怀,通过持续不断的公益,践行社会责任,推动流浪动物更科学的救助和领养,知行合一,让爱意生生不息。
旨在关注流浪动物生存环境改善、医疗救助、领养送养等福祉的“生生微光公益计划”是品牌月度固定项目;联合「杭州领养日」活动,为公益平台筹款;为哈尔滨、齐齐哈尔、石家庄、上海等地的流浪动物救助基地送去主粮、御寒物品、资金等愁盼所需;“819猫车”事件中,支援救助1000多只猫咪并妥善安置。
三年不到,这个年轻的品牌,已援助2次大规模特殊时期动物救助,帮助20+个流浪动物基地,对外累计捐赠物资现金超200万元。高频次,不限形式和地域,生生不息一次又一次不遗余力地给困厄的毛孩子以希望和幸福,不仅品牌形象得到了提升,凝聚成厚重的品牌资产;也助力社会涵养尊重每一种生命的文明风气,让社会多了几分温情与善意。
毕竟,善待小动物,是文明重要标志,也有助于个体获得丰盈内心、健全人格。
国风意境,萌宠也能追国潮
另外,生生不息发展迅猛,其独特的视觉形象亦当记一功。
小狗和猫咪卡通形象结合而成的品牌IP,萌趣独特又灵动,将品牌精神变得更为具象,治愈感十足。包装配色均采自中国传统色卡,以靛金白为主色调,颇具辨识度。画面上,以IP剪影为基础,摘取众多寓意美好的国风元素,如玉兔、祥鹤、桂花、彩云等,绘制概念插画,一片生意盎然,尽显中国传统文化中与万物共生的自然观,完美契合生生不息的精神内核。
别具一格的IP与带着显著中国烙印的设计,本就带给宠物主视觉愉悦,增强品牌记忆点和差异化。除了切合当下消费者对颜值和国潮的推崇,应当看到,生生不息以新理念诠释传统文化以及自身敬颂生灵的品牌特质,又实实在在参与到国潮的传播与发扬。在国产宠粮品牌中,可谓独一份。
诺贝尔奖得主芝伦兹曾说:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”当下,如何在保证宠物健康稳定的前提下对宠粮产品进行创新,做出符合市场真实需求、契合消费者习惯的产品,是行业里一直探索的重点。
当然,如果能像生生不息一样,做到上述要点之余,承担起国货宠粮品牌的社会责任,就更难能可贵了。
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