易观智库：团购市场触底反弹 颠覆商业模式将成全新格局

　　易观国际分析师：陈寿送 　　根据易观智库近期发布的行业预测报告显示，2012年中国团购市场的交易规模增长将大幅放缓。市场格局将进一步集中化，独立团购网站的数量将下降到百家以内。团购的快速起伏带来的资本关注度和媒体关注度都将会趋于稳定。2012年团购行业值得关注的点在于核心厂商的开始大举进行模式转型，以及新的市场领先者开始出现。 　　首先，资本市场持续的低迷让大部分具备规模的团购网站在资金链环节纷纷遭遇瓶颈。本身前期过度追求规模的粗放模式下造血能力先天不足，造成了大量的团购网站将在新的一年里退出竞争。而留存的网站很多需要依附于成熟的流量平台如聚划算、QQ团购等。因此，从整体市场的规模来看，2012年市场前半期依然是探底的过程，而中后期市场有望趋向于稳定增长。 　　其次，尽管2012年并不是团购的绝唱，但是未来的市场空间来自于颠覆性的创新，完全拓宽现有的商业模式和盈利模式。目前团购的跌宕起伏的根本原因，来自于自身商业价值的体现并不充分，对于商户的营销和用户的消费需求的匹配能力并不完善。因此，2012年团购厂商需要在这两个方面深入的挖掘。一旦在模式上有所突破，由此打开的O2O行业将会成 为下一个蓝海。 　　最后，2012年市场格局也必然面临全新的改变。资源的集中化让大部分团购厂商已经缺失了持续性的生命力，千团大战的局面必然结束。而前期在第一阵营的一些厂商如24券、满座、团宝、高朋等将面临巨大的上升瓶颈，聚划算、点评团等后来居上的团购厂商将跻身第一阵营，引导行业的下一个发展阶段。 　　研究定义 　　网上零售：网上零售是指企业通过互联网渠道进行商品零售的行为，其买方主要是指个人网购用户。买卖双方通过线上应用实现交易信息查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。 　　研究说明 　　EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 　　EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 　� 」?窘樯�br>　　易观国际（AnalysysInternational）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括订阅制的EnfoDesk？资讯平台和EnfoGrowth？专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare？的展览展示和产业经济峰会，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital？通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判，降低企业融资成本，助力企业发展，帮助投资人实现投资价值最大化。 　　产品介绍 　　EnfoDesk易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力、创新力和决策力的首选信息工具。 　　EnfoDesk易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、最专业的信息分析与检索工具、最超值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和数据，保障客户在市场持续发展和剧烈变化的� ?讨校?盐丈袒?⒐姹芊缦铡�br>　　EnfoDesk易观智库通过开放的平台，充分整合内外部资源，以数据、信息及工具等形式，构建成为一个富含丰富模块的商业信息服务平台，客户可以根据自身需求，选择并订阅所需的模块。 　　-帮助客户认知宏观经济环境的发展变化趋势； 　　-帮助客户了解产业环境和市场发展趋势； 　　-帮助客户洞悉现有或潜在的竞争对手与合作伙伴； 　　-帮助客户掌握竞品的发展变化情况及创新产品动态； 　　-帮助客户探求用户需求和行为变化。

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