当地时间12日上午，在位于美国加利福尼亚州的苹果公司总部史蒂夫?乔布斯剧院，一年一度的苹果秋季新品发布会如期举行，iPhone三款最新手机以及一款苹果手表新品面世。
苹果公司举行新品发布会 三款新手机面世
此前传言“这可能是苹果推出新品最多的一次发布会”，然而出乎坊间预料，苹果公司并未像传言那样发布新一代iPad Pro和MacBook。
不过，打出“更大屏幕刚刚开始”口号的2018年苹果新品发布会，在“最大”方面没有令人失望??不仅iPhone XS Max拥有iPhone迄今最大的6.5英寸显示屏，APPle Watch Series 4的显示屏也较之前产品增大约三分之一。
也许是因为新推出的三款手机型号都带有iPhone X基因，苹果公司首席执行官蒂姆?库克在当天演讲中，对去年面世的iPhone X的销量和消费者满意度都给予高度肯定。
而此番崭新登场的5.8英寸iPhone XS、6.5英寸iPhone XS Max和6.1英寸iPhone XR，都搭载苹果最新A12仿生芯片。
苹果公司营销高管菲尔?席勒说：这款智能手机芯片运算速度可达每秒5万亿次，将带来更快速流畅的全方位使用体验。
针对中国市场，苹果的iPhone XS以及iPhoneXS Max手机采用特别卡托，可同时支持两个SIM卡，用以实现双卡双待功能。
美国科技评论员 鲍伯?奥唐奈：苹果公司之前从来没有做过双卡双待，现在他们在自己屏幕最大的手机上，又增加了双卡双待功能，这将会受到中国消费者的欢迎。
售价方面，iPhone再次刷新了“贵”的新纪录。iPhone XS Max售价1099美元起，国行版最高版本售价达到12799元人民币。iPhone XS售价999美元起，同iPhone XS Max都提供最高达512GB存储容量。iPhone XR售价749美元起，价格相对较低，同时拥有更多颜色，苹果公司称之可以让更多人拥有iPhone。
苹果公司7日致信美国贸易官员称，美国拟征收的关税将影响苹果诸多产品价格。
当地时间8日，美国总统特朗普在社交媒体推特上发文表示，苹果公司如果要避免进口产品的征税问题，就应该在美国境内生产产品，苹果公司拒绝发表评论。
有分析称，若苹果将生产业务迁回美国，能逃开关税的魔爪，但旗下产品并不会变得更便宜。2014年的一份研究报告称，在美生产一部苹果手机零部件的成本约为600美元，几乎是在别国生产价格的3倍，高昂的成本将推高苹果手机价格至2000美元。
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