2016年11月21日，由品牌中国战略规划院、社科文献出版社共同举办的《中国品牌战略发展报告(2016)》发布会在北京国际饭店举行。品牌中国战略规划院副院长才大颖在会上作《中国品牌战略发展报告(2016)》蓝皮书主题发言。
全文如下：
▲品牌中国战略规划院副院长才大颖
尊敬的各位领导、各位专家和媒体朋友们，大家下午好!
受品牌中国战略规划院委托，在此郑重发布《中国品牌战略发展报告(2016)》。时至岁末，回顾即将走过的2016，我们看到的是中国的品牌发展己经搭上互联网经济快速发展的快车，开始了厚积薄发的新征程。随着全球经济一体化和区域经济一体化的博弈不断加剧，品牌己经成为国家之间在经济领域竞争中新的武器，品牌的发展已不仅仅是企业和市场竞争层面的问题，而是己经上升到国家经济战略安全的高度。
从国家层面来看，品牌是实现中国和平崛起的战略布局;从企业层面来看，品牌是中国企业走向世界的战役安排;从产品层面来看，品牌是当前迎战供给侧结构性改革的战术抓手。对中国品牌战略问题的深入研宄，既是对中国品牌发展历程的反思，也是对当前中国品牌重大发展机遇期的策略研究，更是对中国未来品牌强国路径的远景规划。
《中国品牌战略发展报告(2016)》正是立足这一点，在对十二五期间中国品牌发展进行全面回顾的基础上，对中国品牌发展的时代特征进行了重点分析，对十三五期间中国品牌发展的战略机遇进行了远景展望。与此同时，报告主动聚焦当前品牌战略和国家经济安全中的关键问题，对品牌的国家气质问题、品牌的基本属性问题和品牌资本化问题进行了专题研究，并以此为指导，对消费品、工业品、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业等六大产业20个细分行业进行专项研究。通过对美国、日本、法国、韩国、瑞士、新加披等6个国家品牌战略的经验梳理，有针对性地对中国品牌战略演变进程反思，报告从政府、企业和专业机构三个层面提出了具有实操性的政策建议。
今年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，这是我国在中央政府层面第一个以品牌为关踺词的正式文件，宣告中国国家品牌战略从以评促建的荣誉性引导开始向推动品牌做实做强的推动型战略转型，在中国品牌战略历史发展进程中，将具有划时代里程碑式的意义。《品牌蓝皮书》也正是在这种背景下，从国家经济安全的高度对品牌战略中的一些关键问题进行重点研究，主要表现在以下四个方面。
第一，大力培育品的国家气质，推动中国品牌从文化认同向精神认同升级。一个历史悠久的成功品牌，不仅仅是特定区域、特定族群中人文精神精华的承载者，更是要与时代的脉搏紧密相连，我们所熟悉的德国品牌的严谨细致、日本品牌的精益求精、美国品牌的张力，法国品牌的浪漫、韩国品牌的时尚等等，无一不体现了这个国家的品牌气质，其形成的过程并不是简单的文化传播，而是在精神层面与全球消费者所取得的共融，我们今今天在探寻中国品牌的国家气质的时候，既不是简单造求唐风汉韵，更不是对以上这些国家品牌气质的简单盲目模仿，而是要深入提炼中华民族文化中的精髓，以增强忧患意识、坚守品质细节、付以持之以恒的精神核心，不断融入国际话语体系，实现跨国家、跨民族、跨文化层面的交融与互动。
第二，提升品牌战略的定位高度，推动从单纯的市场定位向多元的国家经济安全定位升级。品牌具有人文、生态、市场和资产四个维度的基本属性。报告强调：不理解品牌的人文属性，牌就无法承载历史、文化和政治精神的核心;不理解品牌的生态属性，品牌就无法适应社会的变化;不理解品牌的市场属性，品牌就无法找到真正的利益关系人，当然更无法适应新经济的互动;不理解品牌的资产属性，就无法充分发挥品牌作为无形资产的真正价值。由此而产生的，不仅仅是一个品牌的失败，而是一个品牌群体的缺失，不仅仅是对国家形象的伤害，而是对国家经济安全基础的损害。品牌的四维属性不仅仅是对品牌基本内涵的诠释，同时也揭示出了品牌和社会经济发展的协同关系。
第三，增强品牌资产的实用性，推动品牌价值从荣誉评价向资本交易升级。品牌价值作为一种对品牌资产属性诠释的方式，不应该仅仅停留在荣誉阶段，高高挂起，而是要通过多样化的品牌交易方式实现其真正的资本价值，比如股权的无形资产确认、品牌特许使用费、品牌的银行授信、以及品牌作为无形资产实现股权买卖等多种体现形式，报告认为，只有建立能够真正推动品牌资本交易的市场平台，才能体现品牌真正的价。
第四，创新品牌国际化战略，推动从产品、品牌走出去向国际品牌并购升级。要充分利用国内资本优势、规模化管理优势，技术应用优势和持续增长的国际市场优势，通过金融工具的不断创新，通过相关政策的引导倾斜、鼓励、支持和促进有想法的企业加大海外品牌资产并购力度，抓住全球经济由一体化向碎片化、由传统经济向新经济升级的空档期，加速品牌国际化进程实现弯道超车。
报告从以上四个方面对国家品牌形象、品牌和国家经济安全的关系、品牌资产的有效利用及品牌国际化等热点问题进行了深入的研究，形成了一些新的认识。我们很期待这些新的认识能够为国家对品牌战略顶层设计、产业发展的国际布局、企业转型升级战略的选择提供智库支撑。
报告在梳理当前品牌发展的现状中指出，在未来品牌建设中，我们与国外成熟品牌的差距全方位的，国外成熟品牌己经上升到知识产权保护的层面，而国相当一部分品牌仍停留在防伪打假的阶段;国外成熟品牌侧重经营有方和技术领先打造品牌形象，而国内企业还停留在传播、宣传、公关等方式上;国外成熟品牌对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念，而国内企业则把利用品牌授权去实现资金快速回笼视为品牌最大的现实回报;国外成熟品牌在上世纪七八十年代已开始潜心挖掘品牌的内在价值，强调牌价值在并购中的作用，以品牌无形资产获取更高的溢价而国内相当一部分企业直到今天对品牌的认识还停留在产品的标记、象征，无视品牌自身巨大无形资产价值。
这些微观层面的现实困扰不仅仅暴露出产业重视不足的问题，同时也是对中国品牌战略顶层设计上所表现的整体缺意识、内涵缺精神赶超缺计划、协调缺总览的真实反映。报告认为在尽快推动顶层设计出台的同时，更重要的是建立一批实现品牌跨越性发展的试验田，要为产品品牌的发展提供注入大数据的舞台，要为企业品牌的全球并购注入资本的强心针，要为寻求国家品牌的提升打出精神认同的组合拳。有鉴于此，报告分别从政府、企业和相关专业机构三个不同维度提出一些具有一定操作性的中短期策略建议。
第一，从政府层面来看，应逐步从以补贴推动发展向以基金引导发展转型，发挥金融杠杆作用，挖掘现有融资平台潜能，抓住一带一路和非洲工业化等一系列战略机遇，引导和支持品牌的国际并购，提升中国品牌的国际化运作水平。
第二，从企业层面来看，应学会通过市场细分，主动从区域市场定位向全球市场定位升级，从寻求品牌的文化认同向寻求品牌的精神认同升级，从单纯的质量提高向全面追求品质的升级，从只讲自主品牌发展向全球品牌并购升级。
第三，从相关专业机构来看，摒弃以荣誉为导向的以评促建的传统模式，鼓励建立以大数据为基础的动态监测机制，通过大数据真实反映市场、消费者对品牌的认知与好恶;大力挖掘不同行业、不同区域品牌的内在气质和核心精神，提炼中国品牌的精神核心;建立具有高效服务能力的民间品牌智库，从简单的专家聚集的观点传播向服务产品转型，建立行之有效的服务手段。
各位领导、各位专家和媒体朋友们，作为年度性的报告，我们将寻找年度关建词作为研究的重点，今年的年度关键词，我们提出“创新融合"四个字，中国的品牌战略正在通过创新的思维实现观点的融合、正在利用创新的平台实现资源的融合、正在开发创新的模式实理市场的融合、正在建立创新的机制实现价值的融合，无论我们是否愿意，我们都将成为这个大变革时代的见证者，无论我们是否发现，我们很多习以为常的经验都开始被这个新经济时代所颠覆，当李克强总理提出要摁下新技术、新产业、新业态、新模式等新经济成长和传统产业改造升级“快进键"的时候，预示着中国品牌的“新品牌经济"时代己经来临，“新品牌战略"也必将呼之欲出，中国品牌的发展正在掀开波澜壮阔的新篇章!
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