6月21日，中国公募基金资产管理规模第一的天弘基金，正式发布其官方APP“天弘爱理财”，以场景化理财为依托，纵深布局移动互联网。会上，天弘基金介绍了该APP的主要功能，以及其基于场景化打造的生活理财工具：爱基金与孝基金。
天弘爱理财APP不仅能够为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能，更化繁为简，以为用户提供极致体验为目标，打造“一站式”平台，将场景化理财理念贯穿其中，集成打造了“爱基金”、“孝基金”等多个特色鲜明产品。
爱基金是为情侣开发的专属亲密理财工具，基于“爱情”的场景，情侣可在天弘爱理财APP中进行“亲密存”、“亲密取”，并可参加情侣任务，进入情侣论坛谈情说爱涨姿势，用“To-do List”记录情侣间要做的事，还可提醒对方“喝水”、“想我没”、“睡觉”等，享受满满爱意。孝基金则是一款鼓励子女为父母存钱、促进父母与子女沟通交流的理财工具。孝基金综合考虑父母、子女双方需求，满足子女为父母而理财的需求，同时搭建父母与子女无障碍沟通交流的场景。
目前，天弘爱理财APP已经实现无缝对接余额宝作为投资基础账户，使用支付宝账户也可一键轻松登录。此外，用户还可以在天弘爱理财APP上查阅理财干货，并参与社区互动，与“小伙伴”共享理财心得。贴心开发的趣味词典、养老计算器等工具，则让理财变得更有乐趣，也更简单易行，让金融真正惠及普通大众。
天弘爱理财APP，是天弘基金布局场景化理财，全面推动互联网化的重要一步。场景化理财使得用户在理财时，从单纯关注收益数字，转向关注基于生活需求的理财，享受财富增值中的体验，提升幸福指数。
“天弘基金用了很大的心血，打造天弘爱理财APP，通过场景化理财，让百姓实现更好的规划。”天弘基金总经理郭树强说。
“在用户不同的人生阶段，不同的情景中，应该不断有适合的与之相配套的理财服务和产品。”天弘基金移动业务部总经理孙明说：“场景是一种道，用场景的阶梯，一点点教会用户理财，就像教会用户游泳。让用户不知不觉中就体会到了理财的乐趣与意义。”
天弘基金所拥有的大数据优势，为其布局场景化理财提供了有力的技术支撑。天弘基金建立了业内第一个基于云计算的大型结算系统，其大数据中心平均1秒即可处理1亿条信息。基于大数据分析，天弘基金能更好地预测用户行为。此外，服务2.95亿余额宝用户的经验，也使得天弘基金对用户多样化的场景需求可做到“心中有数”。
天弘基金所打造的618理财节，就实现了将场景化理财作为主线，围绕“恋爱理财”、“教育理财”、“孝心理财”三大主题场景提供投资者教育知识、理财产品与多重壕礼。
而这所有的变革，天弘基金都希望以用户为出发点和归依。“普惠金融是把话语权还给普通人，让用户来决定未来。”孙明说。（郭佳佳）
人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。