由华谊兄弟授权，同名大型季播电视真人秀《私人订制》将由北京卫视在2014年1月26日重磅推出，近日在北京电视台2014年广告招标会上，《私人订制》栏目的第一阶段总中标额超过1亿元，其中冠名权售价4500万元，华谊试水电影衍生新模式首战告捷。
北京卫视《私人订制》是国内原创的第一个实景体验式真人秀电视节目，这档节目与电影同名，在内容形式上也全面借鉴电影中“私人订制”形式，邀请明星助阵为执着于梦想的大众提供一段理想化的精彩人生。据悉，华谊除了收取授权费用之外，还将参与节目收益分成，有望将《私人订制》打造成为单片获长期收益的典范。
目前，华谊兄弟以近25亿的票房在2013年国内电影行业遥遥领先，著名导演冯小刚执导的贺岁大片《私人订制》将于12月19日上映，预计将更加稳固公司国内票房冠军地位，全年30亿元的电影票房目标达成无虞。但华谊并不止步于此，更已敏锐觉察到影视行业跨界制作的趋势，剑指电视娱乐节目，电影《私人订制》与北京卫视的合作可谓打下头阵。
知名演说家陈安之说过:“趋势就像一匹马，如果在马后面追,你永远都追不上,你只有骑在马上面，才能和马一样的快，这就叫马上成功!”华谊近来频频尝试跨界内容整合，电影与电视节目全方位互动，可谓骑上了一匹影视快马。在9月份热播的《中国好声音》和《快乐男声》节目间隙，华谊兄弟播放的《狄仁杰之神都龙王》预告片是中国电影首次尝试在电视选秀节目投放广告，最终整体广告覆盖达到2.4亿人次，成就了其覆盖与话题兼顾的传播效果。
分析人士表示，未来的竞争不再是产品的竞争或是渠道的竞争，而是资源整合的竞争。中国的电影产业目前主要靠影院的支持，电视台因其垄断性对版权的购买往往价格低且时间长，而视频网站自己都在“烧钱”。华谊此举无疑打破了这种僵局，让电影电视“孪生”互通互动，各方助力联动支持，实现成功的电影品牌到电视的跨界传播。
华谊兄弟总裁王中磊表示：“这档全新的电视栏目，对于华谊来说是一次特别的尝试，我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多娱乐平台。电视真人秀栏目延续了电影中‘订制梦想’的概念，也是华谊经过多年积累，品牌价值爆发的代表之作。”(郭佳佳)
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