由华谊兄弟出品发行，“鬼才”导演徐克执导，陈国富任总监制，王中磊任总制片人的古装悬疑奇幻巨制《狄仁杰之神都龙王》登陆国庆档后迅速引爆市场，28日上映首日成功斩获6400万元票房，创国庆档最佳首日票房记录。院线人士表示，该片有望在10月前迅速突破一亿大关。
《狄仁杰》公映救影市 超高票房大片重现江湖
国泰君安此前发布报告称国庆同期上映影片中没有与《狄仁杰》同量级、可与之抗衡之作，预计国庆七天日均票房容量在9000万元水平,总容量6亿元左右,而《狄仁杰》有望占6成，预测狄仁杰最终票房将过7亿。
据悉，9月本应是电影市场的黄金暑期档，但由于缺乏强片吸引观众，中秋节后的每日票房已经持续徘徊在2000万的低点，院线“一片哀鸿”，影院经理们此前已经强烈期待《狄仁杰之神都龙王》“入场救市”。首映之后，很多院线经理都表示“终于等到一部大片救市”，认为近40%的首日排片还是少了，在后续会继续加强。
2010年上映的《狄仁杰之通天帝国》,无论是口碑还是票房都获得成功,大陆票房约3亿元，《狄仁杰之神都龙王》有望再创佳绩，续写神话，创下徐克电影票房新记录，成为最成功的系列华语电影。
据悉，《狄仁杰之神都龙王》和冯小刚打造的年底贺岁喜剧《私人订制》无疑是下半年华谊兄弟电影的两张王牌。华谊兄弟董事长王中军6月份曾透露，2012年华谊总票房是21亿，而今年以来华谊电影已收获超17亿票房，《狄仁杰之神都龙王》首日票房出彩，以一片之力带动今年华谊总票房突破记录已无悬念，并为全年总票房突破30亿大关再添重要砝码。
华谊大片格局步步为营 营销手段看齐好莱坞
《狄仁杰之神都龙王》上映以来一扫今年国产大片颓势，与华谊兄弟电影产业化升级，全面打造大片格局密不可分。此前，华谊兄弟开创电影宣传电视化先河，在9月份热播的《中国好声音》和《快乐男声》节目间隙均反复播放《狄仁杰之神都龙王》预告片，令观众及业内人士眼前一亮。
据悉，这是中国电影首次尝试在电视选秀节目间隙投放广告，但电影与电视的结合在国外已有成功案例可循，有“美国春晚”之称的“超级碗”（Super Bowl）是美国收视率最高的赛事，也是好莱坞大片广告宣传的重要时机，包括《钢铁侠3》、《速度与激情6》、《复仇者联盟》在内的多部大片都曾在“超级碗”上推出特别预告片，平均广告费高达400万美元，并以良好收效成为电影广告经典案例。
此外，在好莱坞，电影衍生品一直是片方看重的收入来源，比如美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元。近年来曾有多部国产影片试水消费类衍生品，但是在销售环节还存在产品版权、产量、销量等各种问题始终难以解决。
而华谊兄弟此次借助电商销售平台，与淘宝合作试水 O2O营销，成为首家入驻淘宝的电影出品方。在社交网站等的在线营销平台外另辟战场，实现在线票务和衍生品销售的成功尝试，《狄仁杰》影片正式公映前后，电影票和周边衍生品同步开通淘宝网上售卖，据不完全统计，带《狄仁杰》元素移动电源上线首日销售过百万元。（郭佳佳）
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