9月23日，华谊兄弟传媒股份有限公司在《狄仁杰之神都龙王》北京首映礼上正式宣布，将以“华谊兄弟”品牌进驻淘宝电影，合作电影专区，标志着华谊兄弟与淘宝正式展开全面互动。华谊兄弟作为首家入驻淘宝的电影出品方，不仅将通过淘宝平台出售电影票和衍生品，更将以此为契机试水 O2O营销，深化与互联网行业的相互渗透。
在线票务销售火爆 互联网营销前景看好
据悉，当天的《狄仁杰之神都龙王》北京首映礼、徐克携五大主演明星见面会影票，此前已由淘宝电影独家预售，销售火爆。而影片正式公映前后，电影票和周边衍生品也将同步开通网上售卖，淘宝将整合站内外各种资源渠道，如淘宝电影频道、聚划算、明星店铺、淘宝无线等，借助淘宝每天5000万的流量，有望全面拉动票房及周边收入。
据悉，淘宝电影做为全国最大的电影购票平台，当前已支持800多家影院的在线选座、1000多家影院的兑换券购买。电影票销量方面，2012年淘宝电影成交8个亿；2012年《泰坦尼克号》3D版48小时成交250余万元；2013年5月《钢铁侠》首映创下一天2万张出票的峰值。一系列的成交记录，展现出淘宝的平台化优势和强大的销售能力。为支持本次《狄仁杰之神都龙王》销售，淘宝还将在票务商价格上做立减5元活动，预计覆盖全国300多家影院。
而《狄仁杰之神都龙王》是上一部口碑大作的延续，主演阵容赵又廷、冯绍峰、杨颖等全青春班底声先夺人；特效场景方面，“技术狂人”徐克将利用3D展示盛唐奇景和水怪作祟，并且首次进行水下3D拍摄，堪称今年国庆档扛鼎之作。华谊兄弟的品牌和影片质量，加上淘宝电影强大的销售能力，必将再次刷新线上电影票务的各种记录。
分析人士表示，此次合作对华谊兄弟而言有多重意义，不仅是在线票务和衍生品销售的一次尝试，更首次借助电商销售平台，在社交网站等在线营销平台外另辟战场，与真实的观影人群建立直接关系，有望开启电影从线上到线下的O2O营销的全新模式。而华谊兄弟自身同样是有合作基因的影视公司，与淘宝可以优势互补，从《西游降魔篇》始创百场点映线上售票先河，引各大影视公司纷纷效仿，到试水《大明猩》衍生品销售，再至《狄仁杰之神都龙王》全面开火，二者长期合作有广阔想象空间。
华谊淘宝英雄相惜 品牌衍生“落地成金”
在好莱坞，除去票房收入，电影衍生品一直是片方看重的收入来源，比如美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元。而由于环境所限，中国电影衍生价值始终难以实现。近年来曾有多部国产影片试水消费类衍生品，但是在销售环节还存在产品版权、产量、销量等各种问题始终难以解决。华谊兄弟近年也一直尝试打造衍生板块，瞄准难以复制的文化旅游市场，通过建立华谊兄弟电影乐园、文化城、电影公社等方式，树立行业门槛规避恶性竞争。
此次在电影衍生品领域合作，华谊兄弟作为国内领先的电影内容生产商，将再次发挥公司与作品的品牌价值，为淘宝电影带来不可取代的影响力。而淘宝电影将整合平台资源，通过衍生品授权、批量生产、淘宝店铺运营销售等方式，提供一系列解决方案，真正打通电影周边产品的线上售卖。双方此次携手，有望重新定义中国电影衍生价值，推动电影产业健康发展。（郭佳佳）
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