5月21日，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）在北京发布。
《蓝皮书》由国家广告研究院联合中国商务广告协会OOH传播研究院、CTR市场研究公司以及艾瑞咨询集团共同发布，围绕中国经济发展和经济环境、2012年中国广告行业整体运行形势、中国户外广告业的运行状况分析、户外广告的创新形式、户外移动数字媒体现状以及发展趋势六大部分展开分析解读，是行业内最具权威性的综合研究报告文献。
国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰表示，近年来，中国经济在调整中稳步前行，广告业在经济中的比重节节攀升，智能终端的普及为移动营销快速发展提供了良好的基础和环境，广告主在媒体选择上也将更加偏重互联网、移动终端和户外新媒体。
2004年--2011年，我国户外广告营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10%--15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。预计2013年广告主在数字媒体上的投放量将超过报纸媒体。与传统媒体相比，户外移动数字媒体具有贴近售点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动等特点，甚至还能直接形成购买。
央视市场研究公司CTR整合营销中心总经理刘会召认为，以 “漂”和“宅”的生活模式，促使企业在户外媒体、线上媒体、移动媒体上生动展示商圈、购物中心、商场、商户的同时，更要实现互联网与实体店的深度融合和多方互动，这种情况下，O2O运营模式便应运而生。
《蓝皮书》指出，2012年，腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网巨头积极布局中国O2O市场。除此之外，还有一些国内其他企业领跑数字移动O2O业务，如丁丁优惠、百灵时代闪播社交移动营销平台、大众点评、蘑菇街、一号店、豆瓣电影、格瓦拉等。
早在2011年11月，户外传媒企业百灵时代传媒集团以其成熟运营的地铁、公交、院线、机场等传统媒体为阵地，以移动互联网化思维进行跨渠道传播整合，通过出行人群的智能手机，实现移动广告与固态广告的形态转换，打造出闪播社交移动营销平台。通过在这些公共场所进行户外广告投放，结合闪播网、百灵闪拍、拍院线等众多移动应用，在进行企业品牌推广的同时，向受众提供餐饮、娱乐等本地生活服务资讯和促销优惠信息，以及点评等社交应用功能，实现线下到线上的O2O营销模式。
户外媒体企业发展O2O模式，可借助原有的媒体资源为核心、受众质量高、媒体覆盖位置广泛等优势，结合互联网媒体、移动媒体等新媒体形式，实现为本地商家服务的线上到线下O2O模式，以及通过线下户外广告曝光、导向线上服务的反向O2O模式，创意实现方式和商业模式也存在广阔的选择空间。因此，拥有广泛广告主资源、与广告主保持长期深入合作关系的大型户外媒体企业将更有优势。（郭佳佳）
人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。