爱点击及易观在京成功联合举办“2012大数据战略先锋会”

    11月26日，由亚洲领先的在线效果营销平台爱点击iClick（简称：iClick）与易观国际研究咨询机构（简称：易观国际）联合举办的《锐眼识网营 点击汇财富 -- 2012大数据战略先锋会》于2012年11月22日在北京成功举办。此次会议旨在为从事网络营销的专业人员提供一个互动交流的平台，共同探讨过去几年中网络营销的发展历程及未来预测。与会的200多位专家、意见领袖及广告主就实时竞价广告（RTB）技术、需求方平台（DSP）、数据管理平台（DSP）及大数据等网络效果营销领域的热门话题进行了深入探讨。
 
    本次先锋会特别邀请了来自易观国际集团、iClick、搜狗、IBM、芒果移动广告优化平台、新雅迪传媒和威朋等各个网络营销产业链上的先锋代表结合自身企业的营销方法和成功案例，为与会者阐述了其在各自领域对大数据和网络效果营销的观点。同时，在互动讨论环节，嘉宾们还集中讨论了市场营销人士十分关注的几大热点问题：广告主如何才能开展有效的数据收集、管理及策略分析？如何利用数据透析渠道之间的协同效应，实现更科学化的广告投放？如何挖掘受众数据的价值，从而对消费者的行为做出精准预测等。通过这种交流与讨论，与会者更为科学地认识了市场竞争环境、如何优化营销策略以及提升自身品牌竞争力。
 
    进入2012年，全球营销市场共同迎来了大数据时代，广告主比起以往更容易获得大量高价值的数据。在这种背景下，要实行大数据，最关键的是进行正确的数据追踪，为更精准的广告投放打好基础。峰会上，爱点击iClick中国区总经理及共同创始人吴友平先生与大家分享了iClick最新发布的《2012中国网络效果营销大回顾与2013预测》研究报告，根据研究报告预测，2013年大数据将会由“概念”真正转化为“行动”。根据当今数据技术的发展步伐，未来要做到一站式的数据方案不再困难。从追踪跨渠道数据，到收集、储存及处理，分层次将多维度的数据分类及分析，高效的数据挖掘，甚至到利用机器学习等深层技术以衍生更多有用数据等，这当中每一个步骤都能够在极短的时间内一一实现，为广告主在受众、渠道、广告内容创意三大范畴进行精准定向。
 
    此外，易观智库的董旭女士为与会者解析了大数据时代下的中国数字营销市场，她引用双城记里的一句话形容“这是一个最坏的时代、也是一个最好的时代”，并表示：“在全球经济疲软牵连广告市场的今天，在线广告依然一枝独秀。随着信息多屏化、社交化和自主化，大数据驱动下的营销才能保证最终效果！”IBM电子商务拓展总监陈靖在提到大数据效果营销时，提出了“首席执行客户”的新概念，即从客户的角度强调了信息和数据分析对购买决策的关键性。在营销人员的推销对象从百万人变为每一个人的同时，网站则是接触每个人的一个业务观察点。通过网站分析用户的每一次访问，洞察到用户留下的宝贵数据，从而构建一个健全的用户行为数据仓库。会上，就大数据以及效果营销究竟能为广告主及企业带来哪些益处这个问题，嘉宾们纷纷给出了自己的见解，他们所分享的观点和成功案例令与会者倍受启发。
 
    会后，吴友平先生表示：“我们非常高兴能与易观国际共同举办此次2012大数据战略先锋会。我们希望通过这次先锋会，能够为行业人士搭建一个开放式平台，帮助与会者更加深入地了解网络营销市场的未来方向以及领先的大数据网络营销技术，使各位更加具有前瞻性地规划未来发展策略，赢得大数据时代的第一轮胜利！”作为亚洲在线效果营销解决方案的领跑者，iClick一直致力于提供一个真正全面的整合的平台，打造一个以数据驱动的跨媒介网络营销优化平台，以数据、洞悉及先进技术重新定义线上广告领域及效果，从而帮助企业提升线上广告的效率及效益。

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