8月30日15点15分，国内知名在线视频点播平台风行网在北京召开了一场主题名为Only You “UniVideo黄金15秒”的广告产品发布会。据悉，自此消息发布开始，风行网所有视频的前贴片广告将只有一支，且仅有15秒时长。这是视频行业首家、首度并且主动大幅缩短前贴片广告的时长，此重要举措或将引发网络视频行业新规则的重订。
此次发布会风行网邀请到了著名演员罗家英到场，以一曲经典的《Only You》作为开场，意在突出15秒战略“只有你”的核心诉求，一方面表达用户至上的理念，另一方面体现广告资源独占的诉求。CEO罗江春以及SMG领导张大钟参会并各自进行了主题演讲，随后COO王宇鹏以及第三方调研机构还向到场的百位广告主联合介绍了“黄金15秒战略”的差异化优势。
风行网推出UniVideo产品的考虑是基于一项用户调研，第三方数据显示，网民对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧。当贴片广告时长达60秒时，被调查者给出4.53的评分（5分为非常反感）； 另据DCCI报告指出，仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长，能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。由此可见，缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。
早在本月15日，风行网CEO罗江春就在微博上透露并称“为此风行大约每年会损失3亿元的广告收入”。损失3个亿以换来用户体验，是否真的是明确之举？长视频前贴只放15秒的一条广告和放45秒的广告区别有多大？针对这些疑问，艾瑞网、DCCI、Millward Brown三家权威数据调研机构联合发布的报告显示，15秒前贴广告对比45秒前贴广告具有3大优势：用户对广告时长的接受度提高17倍，点击率提高44%，正确回忆率提高58%。
可见，缩短视频前贴广告确实大大提高了广告的记忆度，有效提高到达率，从而提升广告ROI。目前，网络视频行业的盈利主要靠广告，尤其是对于持续亏损的视频企业，增加广告数量和时长成为首要方案，所以前贴片广告时长才由最初15秒增至目前的60秒甚至更多。第三方数据显示，很多用户在前贴片广告时间点击并浏览其他网页，导致前贴广告效果大打折扣，观看率也随之逐年下降。
有评论指出，风行网采用缩短前贴片广告时长、提高观看率的策略不失为“三赢之举”：即点即看无需等待的体验切中用户需求命脉；15秒唯一前贴广告资源独占、高ROI满足广告主诉求；风行网此举看似放弃了眼前的利益，却赢得了长远的发展和口碑，风行自身也将大大受益。
不管15秒的前贴片广告是否真正能为风行网带来利益，但这或将是网络视频行业发展回归理性的一个开始。（张炳森）
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