易观智库：2011年中国移动互联网市场规模达到851亿

　　易观国际分析师：孙培麟 　　2011年，中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长，根据易观智库EnfoDesk预测显示，预计到2011全年移动互联网用户规模将达4.3亿，2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。 　　对比2009年到2011年市场规模的构成变化可以了解到，2011年移动购物与无线广告在规模占比上都有了很大的提高，尤其是移动购物，从2009年的规模占比3%增长到11%，用户对通过移动终端购物的习惯整逐步被得到培养，另外值得注意的是2011年移动互联网流量费占比低于50%，已经从2009的58%减少至42%。 　　基于EnfoDesk易观智库对移动互联网的持续研究，预计2012年市场用户规模及从移动互联网市场规模保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有机会在2012年突破6亿，并且超过互联网用户数量，智能终端、移动互联网应用继续延续2011年的增长速度。 　　伴随移动互联网的快速增速，数据量级的意义逐渐失去，围绕数据增长带来的影响愈发值得关注，EnfoDesk易观智库研究认为这些市场的促动因素会推动市场产生几种变化： 　　1：互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续，部分领域市场机会及空间已经不多：2011年互联网巨头通过并购或投资对移动互联网的布局愈发明显，应用商店、无线广告、移动IM以及部分内容市场对新进入者的市场空间已经不是很多，这对于2012年准备进入市场的开发者来说值得注意。 　　2：支付、电商类应用一方面推动用户需求逐渐得以满足，另一方面手机安全市场借机快速发展：2011年移动电商得到了快速的发展，移动互联网用户对移动商务行为认知度的提升不仅仅带动了电商相关市场，潜在的和支付相关的安全市场重新得到了政策、软件、硬件厂商重视，这对于2012年整体手机安全市场来� 凳墙?晌?匾?耐贫?蛩亍�br>　　3：运营商对数据业务的重视程度愈发提高，基地业务相关厂商得以快速发展：2011年流量费占整体收入的比例已经低于50%，流量费占整体收入比例的持续走低也进一步将提高运营商对数据业务的重视程度，传统争抢成为运营商SP的模式演变成围绕基地业务争抢和运营商建立合作的模式，2012年这类型围绕基地业务的相关厂商也会借助运营商数据业务的发展短期内快速发展。 　　4：应用分发平台产品形式多样化，政策对于移动互联网应用、内容分发开始介入：2011年开始应用商店的产品形态不只单一局限在客户端形态上，浏览器、wap页面同样作为应用商店的一种，另外html5及webapp的加入将使得应用审核、应用发行问题愈发难以得到有效控制，不排除2012年政策对移动互联网整体应用及分发环境通过政策监管的可能。 　　4：市场应用数量意义逐步减少，开发者对待市场开始相对理性，优质开发者资源逐渐集中：应用数量虽然增长较快，但伴随应用的金字塔体系的构建，渠道对于优质开发者资源的拉拢，大量通过简单模仿的应用开发者及应用充当着产业炮灰的角色，预计2012年整个市场开发环境相比2011年会更趋于理性，市场生态环境有一定"净化"。 　　5：用� Ф砸贫?チ??τ玫恼承圆欢咸岣撸?没г谟槔中枨蟮幕?∩显黾佣陨涛瘛⒔逃?嘤τ玫男枨螅撼て诶纯从槔帧⒛谌菪枨笠廊皇且贫?チ??没У闹饕?枨笾?唬??樗嬗没Ф杂τ檬褂孟肮叩奶嵘??诖嘶?∩希?涛瘛⒔逃?嘤τ枚杂没У挠跋旎嶂鸾ッ飨裕??绶?肜唷⒂⒂镅?啊⒐何铩⒈燃鄣纫贫?τ谩�br>　　研究说明 　　EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 　　EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 　　公司介绍 　　易观国际（AnalysysInternational）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供� ?ǘ┰闹频?nfoDesk？资讯平台和EnfoGrowth？专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare？的展览展示和产业经济峰会，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital？通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判，降低企业融资成本，助力企业发展，帮助投资人实现投资价值最大化。 　　产品介绍 　　EnfoDesk易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力、创新力和决策力的首选信息工具。 　　EnfoDesk易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、最专业的信息分析与检索工具、最超值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和数据，保障客户在市场持续发展和剧烈变化的过程中，把握商机、规避风险。 　　EnfoDesk易观智库通过开放的平台，充分整合内外部资源，以数据、信息及工具等形式，构建成为一个富含丰富模块的商业信息服务平台，客户可以根据自身需求，选择并订阅所需的模块。 　　-帮助客户认知宏� 劬?没肪车姆⒄贡浠?魇疲�br>　　-帮助客户了解产业环境和市场发展趋势； 　　-帮助客户洞悉现有或潜在的竞争对手与合作伙伴； 　　-帮助客户掌握竞品的发展变化情况及创新产品动态； 　　-帮助客户探求用户需求和行为变化。

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