冯军：中国企业走出去要学习奥运模式

爱国者数码科技有限公司董事长兼总裁冯军（新浪财经 陈鑫 摄）

　　 2011年9月25日-26日，第八届中国国际金融论坛在上海召开。图为爱国者数码科技有限公司董事长兼总裁冯军。

　　【冯军】：各位企业家们，大家下午好！咱们先用掌声鼓励一下自己，好不好？先调查一下，金融领域的专家们大概有哪些？哪些从事金融领域？哪些是企业家？企业界的朋友？行，大概了解了。

　　只有10分钟的时间，我简单地跟大家汇报一下我们有一个让所有企业，特别是中国企业能够真正顺利走出去的一个构思和行为。原因很简单，我们其实有一个很好的榜样，就是萨马兰奇，奥运会。大家都知道中国要想走向全世界无非是两个老师，一个老师学美国，一个老师学奥运。美国走向全世界是靠武力、靠战争，这跟咱们不符。唯一可学的是萨马兰奇，奥运会。当然了，也可以类似于像世界经济论坛的达沃斯的斯瓦布，实际上他们都干一样的事。

　　大家想一想奥运的商业模式，很简单，就是团结各行各业优秀的运动员合起来谈共赢，跟汉城、北京等谈共赢，顺利地走向全世界，而且没惹祸，赚了全世界的钱，同时也实现了国际化，全是赢家，没有输家，只要不退赛就行了，里面能拿冠军的当了民族英雄，即使没拿冠军，坚持到底依然是英雄。如果刘翔不退赛的话，他受伤了还能够一瘸一拐地过去，我相信所有的人都会站起来为他鼓掌。我那天就在现场，盼着这一幕的发生，可惜他退赛，如果不退赛他将拿到奥运会最大的金牌。

　　达沃斯也一样，斯瓦布教授团结了各行各业优秀的企业家，世界5百强，每年有四五十个首脑，艺术界的精英在一个冰雪小城开始世界经济论坛，很成功！后来又到大连和天津谈共赢，结果都欢迎他，实现了共赢。咱们中国人一直被动地等海外朋友来挑咱们，无论是广交会，还是阿里巴巴上等着国外来挑中国的企业走出去，大多数情况下变成了打价格战，兄弟们互相拼，最后结果是便宜没好货，出现了恶性循环，使得整个中国经济从30年前的开放到现在来讲在制造业上已经做得非常优秀，为全世界提供服务，可惜的是中国品牌几乎没有。不管你是上市融资，还是将来的长远发展，有品牌才是长远之道，品牌是最终的竞争力。而中国的企业绝大部分品牌没有走出去，也走不出去，因为第一个遇到的问题就是签证问题，到发达国家国家做品牌，签证不给你办，人家不知道你是谁，以为你是参差不齐的，也许你想非法偷渡，或者是非法移民，他搞不清楚你。所以第一个问题解决不了：签证问题。

　　第二个问题，诸位派员工到全世界打工，不可能自己去，肯定派员工去，万一他到那边出一点事怎么对他的父母交代。所以孤军奋战，安全问题是一个苦恼。

　　第三个问题，关于海外知识产权和法律各方面的信息。作为企业要遥控那边很难，必须要了解当地的情况。而这个了解导致不了解，使得中国品牌永远守在国内，等待海外的朋友们来挑，而无法走出去，这样使得发展起来就很痛苦。

　　好消息是萨马兰奇告诉我一个秘密，这个秘密可能可以给大家带来一个大的转机，能给听到这个秘密的人带来一个大的变化，大家想听这个秘密吗？想吗？如果大家真的没有心思听这个的话，我要讲给大家，觉得对不起大家，如果大家在充分血液循环良好情况下，能够了解这个秘密，把这个秘密转化为自己可能这两年可能去抓住机遇留给做好准备的人，有一个机遇在咱们面前，你抓住这个机遇可能命运就完全不一样。这个秘密你要听的话，希望在你精神状态比较好的情况下。想听吗？

　　【嘉宾】：想！

　　【冯军】：真的想听吗？

　　【嘉宾】：想。

　　【冯军】：不卖关子了。我一直在追问萨马兰奇一个问题，国际奥委会这么轻松，我们办奥运不得累死我，全中国都调动起来了，我们图什么，奥运可以带来什么好处？萨马兰奇一句话吓我一跳，他说：奥运给奥运主办国带来的好处不仅仅是奥运当年的凝聚力可以提高，民族精神可以提高，可以国际化，最重要的变化、影响好处实际上是在奥运之后的第四年。下一届奥运会开幕式之后上一届奥运会的民众会普遍出现一个“肌体失恋”现象。我当时一听蒙了，什么叫“肌体失恋”。举了一个例子：韩国。说88年奥运会，韩国很兴奋，但真正韩国崛起不是88年，而是88年之后的第4年，1992年巴塞罗那奥运会开幕的时候，通过电视转播看到他们的爱人跟别人结婚了，而且婚礼办得还很有特色。88年韩国人也认为他们的奥运是无以伦比的，不可能被超越的。所以92年开始正韩国民族开始醒过来了，从92年开始整个韩国民族开始走向全世界，抱团一起扎堆地走向全世界，走向中国、走向美国、走向欧洲。所以92年开始才有三星，才有LG，一走出来完全改变他们的命运，而且用抱团的方式走出来。

　　上海不太了解，北京在清华读书，92年毕业，92年韩国正好大规模进军来学中文，后来5道口比韩国人占满了，开始占领望京小区，全是韩国的品牌，韩国的办事处，韩国的人才。他们彻底改变了韩国的命运，现在韩国的品牌在中国的营业额远远超过了韩国，而走到全世界的机场都看到三星、LG的广告。这跟咱们有啥关系？关系一模一样。咱们为什么不能够学学奥运，为什么不能把优秀的品牌团结在一起，为什么不能跟全世界正在处于经济危机之中的发达国家谈共赢呢？因为这些优秀的中国品牌、中国企业想上市的企业来讲都是比较规范，都是依法纳税，而且想做研发和做品牌的企业，这些企业来讲如果落地了比利时，如果落地了伦敦，如果落地欧洲的任何一个城市都会给当地城市增加高端就业和带来税收的增加。现在全球经济不太好，但是都很恐慌，这时候来讲中国能够去救世界，所以2012年的电影大家都知道：世界末日。但恰恰2012年是中国的龙牛，也是中国的方舟救了全球经济。所以2012年7月27号将是伦敦奥运会的开幕式，当时罗格评价2008年的奥运会，用的英文词后来翻译成无以伦比。欧洲人来讲前期跟别人结婚，欧洲人可以去送鲜花。东亚人，无论是日本、韩国、中国人如果前期自己的爱人跟别人结婚，别说送鲜花了，送硫酸都有可能。开玩笑，亚洲人来讲比较内敛，对于自己喜爱的东西当离开的时候有一种失落感，这种带来一种肌体的觉醒。每年7月27号是中国品牌到全世界建办事处大的机遇。所以机遇是留给做好准备的人。

　　这次会刊第71页，大家可以看一下，蓝皮的，爱国者学习俱乐部我们团结各行各业优秀的中国民族品牌，有格力空调的董明珠，还有马蔚华等各个领域，不同领域的优秀品牌团结在一起，用团结的力量跟优秀国际化的城市谈共赢，现在已经得到比利时非常大的欢迎，因为比利时是夹在法国、德国、荷兰之间，他们是非常开放的民族。比利时的三个省都在竞争，希望中国的品牌孵化器能够落地在他们那里，因为咱们只要落在那里，就会增加当地的就业，增加当地的税收。因为这些优秀的中国企业实际上海外朋友渴望跟大家打交道，目前在海外看到的都是中国制造，但没有中国品牌，很可惜。要么是国营企业做大型的资源收购，跟老百姓没啥关系，要么就是个体户偷渡过去，也做不了品牌，很可惜，在经济危机当中的中产阶级他们希望既可以降低生活的成本，能够买便宜货，但又不想降低自己的生活水准，所以他们需要高质、优价的中国货，也就是说有品牌、有信誉的中国品牌。渴望中国的优秀企业能够去那里跟他们共赢，跟欢迎世博会一样。所以我们为什么不能学一学奥运，学一学达沃斯，在这里有的是企业家，判断能不能入会只有一条标准：质量。你的质量要是好，你有信心，这个质量好，我保证你走出国门可以受到全世界的欢迎。毕竟欧美国家的人均收入水平是我们5到10倍，你的产品在国内很痛苦，要做品牌的话在国内很难过，因为中国有钱高端人都买国外品牌，中端品牌没机会，而中国品牌正好处于中端品牌的位置，跟国际品牌有差距，比山寨要好。就像四星级酒店在中国没戏，在中国3星级酒店很顺利，如家啊，汉庭，疯了一样，要不然就是五星级，像星河湾这么漂亮，梁上燕女士，非常优秀，非常漂亮，这两个极端非常好，当中的上不成、低不就，而中国品牌绝大多数属于四星级这样的位置，对中国来讲反而没市场。

　　我告诉你到欧洲就很爽，因为欧洲人想买四星级的东西，属于质量水准还可以，价格还可以，生活水准又不降低，实际上欧洲人民，包括新兴国家的发达城市非常欢迎大家，只不过我们老是守在长城之内，坐等别人来挑我们，我们就差一步，这中国品牌走出去的一小步将是中国品牌、中国经济、将是各位走向世界的一大步。如果有兴趣的企业家，包括可能不是企业家，金融领域的朋友，希望把这个消息去告诉大家，因为不想在中央电视台打广告，总共只招5百个会员，保证5百个中国品牌走向全世界，向三星、索尼一样走向全世界就心满意足了。

　　最后考大家一个小问题：三星中国是哪一年成立的？三星中国，三星是韩国企业在中国办事处的中国公司是哪一年成立的？1992年，奥运之后的第四年，所以2008年，奥运会第四年的是哪一年？2012年，2012年将是各行各业优秀品牌抱团一起走向全世界，不但拉动中国经济，对全球经济也能够拉动，所以这个局面的出现需要我们共同的努力去学习奥运，去学习世博会，去学习达沃斯，感谢金融论坛提供的平台，预祝更多优秀品牌能够在明年走向世界，成为令全球华人共同的骄傲！谢谢大家。

（网络编辑   卢地）