“品牌的一半是文化”，中国民族品牌的崛起，需要继承和发扬文化精髓，利用文化魅力创造需求。中国民族品牌际华户外正是凭借品牌中特殊的军旅文化取向，在户外行业细分市场独辟蹊径，加速全国布局。截止目前，际华户外已在北京、天津、重庆、贵州、江苏、河北、湖北、吉林、山西等省市开设了实体连锁直营店。未来五年，际华户外实体连锁直营店在全国将达到1500家。
际华户外是际华连锁商务有限公司管理经营的产品和服务品牌，是际华集团股份有限公司（股票代码：601718）凭借核心军工科技和军需品生产制造领域的天然优势，将业务向产业链下游延伸，实现跨越发展、创新发展、科学发展的重大战略举措。
际华户外产品风格差异化体现在“军旅、时尚”，凭借这张际华独有的优势牌，加快进入户外行业的速度和际华户外品牌成长的速度，引领新一轮的时尚色彩潮流。
际华户外定位于市场的中高端，专注于军旅特色的休闲户外、轻松惬意的车载户外，而不是让人望而生畏的极限户外。际华户外倡导分享??与家人、与朋友分享美景、分享快乐，而不是独自苦旅。际华户外品牌发展策略不仅包括利用军工技术生产的自主品牌，还包括代理美国、韩国等外国顶级的奢侈休闲和时尚前卫的户外品牌。
户外运动最早源于军队的野外生存。际华集团作为国内规模最大、历史最悠久、科技水平最高的军需品集成供应商，长期承担着军队、武警部队的军需品生产及保障任务，建立了全过程、跟踪式、零距离的服务保障系统，具有全产品系列、全战区覆盖、全过程服务的系统集成生产保障能力；圆满完成了历次大阅兵、大换装和抗震救灾、抗洪救灾所需服装、鞋靴、装备等研发生产保障任务，成功研制了“神舟”五号、六号、七号载人飞船宇航员使用的出征靴、宇航靴和太空出舱靴；际华集团所属30多家企业，遍及21个省、自治区、直辖市，有着广阔的资源优势和区位优势。这些优势必将转化成际华户外的品牌优势和渠道优势。
2011年7月17日，际华户外旗舰店高调进驻北京三里屯SOHO，将引领中国军旅、时尚休闲户外新潮流。三里屯位于北京市朝阳区东部，是高档白领消费的区域和使馆区集群的区域，同时还是外国旅游团经常眷顾的区域，三里屯一带正发展成为驻华外交人员聚居、购物和外事活动的重要社区，商业密集，服务业多，交通便利。际华户外旗舰店进驻三里屯，表明际华户外着眼于中高端市场的战略眼光，以及从传统军需品领域向户外时尚、户外装备领域延伸，着力打造中国最大时尚军旅、休闲、户外装备服务商的决心。
未来五年，际华户外将强化以研发和渠道为主的核心竞争力，大力开拓国内户外装备市场，把际华户外全力打造成为中国最大的户外装备集成供应商。
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