红色的羽毛，倒八字眉，爆出的眼球……iPhone之后，《愤怒的小鸟》异军突起成为新一波数字时尚的潮流代言。作为苹果App Store有史以来最畅销的一款收费游戏，《愤怒的小鸟》下载量已突破2亿次。
一款指尖上生存的游戏，却要建成引领潮流的时尚帝国。《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile CEO迈克尔•海德(Mikael Hed)正在尝试。他不但要与好莱坞合拍电影，还把目光投到中国，打算将这款全球最流行移动游戏的附加值放在鞋类市场上，与国内最大网上鞋城乐淘携手卖鞋。
与乐淘合作 抢滩鞋市场
日前，克尔•海德授权中国最大网上鞋城乐淘《愤怒的小鸟》全球首发鞋类形象使用权，新款《愤怒的小鸟》系列帆布鞋将于6月15日在乐淘上重装亮相，听到这一消息，小鸟迷们可以将对小鸟的热爱，通过脚下的鞋子再次展现。
据了解，此次设计的小鸟鞋，游戏中的主人公都是创造素材，运用在不同鞋款中，对于小鸟迷们而言，不但有实用价值更有收藏价值。
乐淘CEO毕胜接受采访时介绍合作初衷，“《愤怒的小鸟》己被《纽约时报》称为 2010年的‘年度文化符号’。可想而知他的品牌价值早已超越游戏范畴，而一款游戏的风靡毕竟是短暂的，只有塑造为文化经典才能有长久的生命力，这需要创造更多消费者愿意买单的商品支撑起他的文化底蕴。这一理念我和海德共同认可，所以我们迅速达成了合作意向。”
乐淘追逐小鸟 玩潮流营销
小鸟鞋只有小鸟迷疯狂吧？
当然不是，《愤怒的小鸟》并非只停留在游戏玩家心中，他已经进入主流社会，成为现阶段年轻人心中的潮流代名词。首先，他成功的搭上了iPhone精心创造的潮流快车，购买小鸟鞋就像愿意花大价钱购买iPhone手机，下载流行游戏一样，这是时尚潮流的消费品市场。他们未必玩过这款游戏，但却想要积极迎合潮流追求时尚，这群人相对更具消费购买能力，更加注重外观和话题，注重产品本身的造型品味以及品牌个性， 他们恰恰是乐淘想要捕获的目标消费者，也是乐淘品牌形象代言。
当这批时尚前锋们认同乐淘时，才能带动更多跟随者。这就是潮流的魅力，打造流行的从众效应，让人不喜欢都难。
实际上看似简单的合作，背后隐含着更大涵义。乐淘正着力打造属于自己的潮流形象。
搭潮味顺风车 跳出同质化竞争怪圈
对电商行业略知一二的人都能了解到，目前他是中国最火热，竞争也最惨烈的行业。为了甩开竞争对手，各家都在拼命呐喊着自家的服务最完善、货品最便宜，只是将着力点放在功能性上宣传，其主力消费者永远是在性价比上徘徊抉择。专家分析：理性消费往往计较很多，难以产生100%品牌忠诚度。当当即便上市，还要天天忙着与京东打价格战，应该有其原因。
与其一张网中捕鱼，不如另结网而渔。
凡客先后邀请王珞丹、韩寒和黄晓明代言的凡客体、挺住体红遍网络，人们在品头论足时，凡客的快时尚概念成功射入人心。乐淘从最初独家售卖陈冠希鞋、前NBA球星马布里鞋到现在的小鸟鞋，也开始将乐淘时尚化，将产品卖给不但追求产品功能性，更想与时尚搭界的人群。毕胜表示，只有将平台销售打造成一个品牌，才能成功把自己的标记固化在消费者脑中，不断蔓延和彰显力量。
乐淘CEO毕胜强调，“与其陷入同质化竞争怪圈，不如从品牌入手，提升溢价能力。与愤怒的小鸟合作是乐淘的新契机，以后我们将有更多潮品合作发展，打造乐淘尚酷感觉。”
营销专家认为，对双方来看，这都是一次成功的营销之举，《愤怒的小鸟》首次试水中国市场，也是检验他在中国的知名度和消费力。
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