近期，在“涨价风波”高潮未退的局势下，港股市场上国内几家体育服装股呈现反弹态势，以制造专业篮球装备见长的匹克体育（股份代号：1968）订单增长尤为显著，据刚刚发布的匹克2011年第四季度订货会订单数据显示：2011年第四季订货会的订单金额较2010年同比增长21.1%，截至2011年3月31日止的第一季，同店销售与去年同比增长12.7%。据预测，几家体育服装股历史市盈率仅10至13倍，有条件进一步反弹。
另外，据第十九届中国市场商品销售统计结果发布，匹克在2010年度“篮球鞋”类市场综合占有率居第一位。本次统计结果是由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布，并根据近三年全国大型零售企业商品销售调查统计监测情况，推荐匹克体育为“最具投资价值企业”。
篮球是核心 更是战略
篮球在中国一直是广受追捧的运动，尤其姚明进入NBA，中国的篮球迷数量也呈现几何式增长。据篮协官方数据显示，中国篮球迷已经超过三亿。而水涨船高，国内篮球市场愈加火爆，成为众多运动品牌争战的主要领地。但同时，篮球鞋对技术要求非常高，进而为品牌进入专业领域设定了高门槛。作为消费者，更看重的是装备所提供的技术含量和文化归属。所以对于经营专业篮球市场的品牌来说，除了需要更高的技术以外，还需要相当的耐力和积累。据记者了解，匹克在创立伊始就做出了当时国内第一双专业篮球运动鞋，并坚持篮球专业至今。同时，与国际高端赛事组织NBA和FIBA的密切联合、市场渠道的不断拓展，匹克实现了2006-2009年连续三年销售额保持80%的增长。从市场调查机构ZOU marketing得到的数据显示，在2008年的中国零售市场，匹克篮球鞋以17%的市场占有率排名第一，大幅超越国际劲旅耐克（耐克的数字是12%）。“匹克一直努力打造并维护‘中国专业篮球第一装备’的品牌形象，希望以此为纽带将世界体育与中国消费者紧密联系，让更多人爱上运动，爱上篮球！”
近年来，匹克对于篮球事业的经营可谓是精益求精：在渠道建设上，特别开设篮球主题店，以自身多年积累的世界篮球文化和齐全完备的专业产品系统为篮球迷们营造一个梦想放飞的情感归属地；在技术和文化上，美国子公司的成立将加强与NBA联盟、NBA球队及球员的合作，把国际专业水准的篮球文化带给更多消费者，并且美国研发团队的同时建立，将进一步发挥资金、人才、资源、研发等多重国际化的力量，再次创造产品设计与技术质的飞跃。
“在如今品牌林立的时代，真正成功的品牌必须有一个差异化特征，既有别于竞争对手又符合消费者需要，并始终如一地将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来。”营销专家表示。匹克在专业篮球的多年坚持中，越发显示专业品牌历练出来的光芒与锐气，并且逐步深入人心。但篮球市场的辉煌战绩，并没有将匹克锁定范围，而是为它开拓更广泛的体育市场提供了宝贵的经营理念和运行模式。2010年匹克牵手WTA，进军网球市场，并签约国际网球女将奥尔加-沃尔索娃（随后她就于当年获得中网女子双打冠军），在网球领域打响了漂亮的第一枪。广州亚运会上通过赞助来自中亚、中东等地区的六个国家，有效提高了品牌综合运动的专业性，也帮助品牌进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发。
今年2月21日至22日，华盛顿邮报，MSNBC，洛杉矶时报等美国主流媒体相继对NBA全明星扣篮大赛上出尽风头的麦基进行了大篇幅报道，并对麦基的签约品牌中国匹克进行了高度关注。“借势篮球，匹克登上了国际舞台展现品牌风采，这是对匹克坚持篮球多年积累和磨砺的肯定，但是我们的目标绝不仅限于此，在保证专业篮球这个核心的前提下，打造涉足广泛的国际知名专业运动品牌是我们的战略方向，真正实现中国创造才是匹克的追求目标。” 匹克CEO许志华表示。确实，要打造一块好品牌需要企业坚持不懈地用智慧和汗水来镌刻，拥有单项产品的市场冠军不是目的，漫漫品牌经营之道才是企业追求的最高境界。如你所见，匹克正在路上。
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