本报讯 自20年前CCTV正式将NBA直播引入后，篮球不再仅仅是生活中的休闲逸事，冲击更大的是体育运动的魅力体现，一场为追求胜利无限可能的精神盛宴为中国球迷所震撼。而其中聚光灯下的耀眼球星也成为了众多球迷崇拜的对象。
嗅觉敏锐的商家自然发现了这个引人关注的市场空间。7月28日，NBA总冠军得主湖人队员罗恩?阿泰斯特、三双王贾森?基德、“蝙蝠侠”肖恩?巴蒂尔以及“神鸟”卡尔?兰德里携手迈克尔?皮特鲁斯，5位NBA球星齐聚北京，共同开启一场以“集结梦想?拼出荣耀”为主题的盛宴。就此，“匹克NBA球星2010中国行”也拉开大幕。
对于NBA球星的品牌运作，不少企业采用了“聚集-扩散”这种简单粗犷的“引进”方式，即不惜千金签约NBA球星，将其聚集来到中国，形成明星效应的扩散之后，随即便完成了品牌价值的运作。不能不说在一段时间内这种不惜真金白银实现的品牌升级，在企业和明星之间达成了利益的双赢。而体育营销专家认为，这种不深刻思考的运作未免只是流于表面，远没有NBA在美国本土所塑造出的“英雄情节”深得大众倾心，究其根本在于品牌诉求和大众之间的精神层面存在严重断层，价值观的共鸣尚未达成。（王珊珊 李清）
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