王老吉“不上火”承担社会责任

本报讯  2009年，在金融危机的冲击力下，企业如何保持可持续生产，勇敢承担起社会责任，成对很多人关注的焦点。盛夏将至，凉茶巨头盒装王老吉用实际行动，给人们上了生动的一课。
在当前情况下，企业除了稳定就业，履行社会责任外，一些专家还指出，经济危机带来的另一大威胁就是破坏了我们的主观控制感，让我们感受到受挫、焦虑、抑郁以及对周围环境的无可奈何。因此，企业还应帮助人们树立不焦躁、不上火的心态，增强战胜危机的信心和克服困难的信念。
国家领导人温家宝总理也多次发表讲话，强调经济发展离不开信心的支撑。积极的心态、坚定的信心，是战胜困难的重要力量。信心比黄金和货币更重要。
记者了解到，一些有远见的企业已意识到这一点，如盒装王老吉敏锐捕捉到新经济形势下群众心理的变化，面向全国征集和评选生活“不上火”创意。
社会责任和企业利润可以双赢吗？ 什么样的品牌可以赢得消费者青睐？盒装王老吉生活“不上火”活动的成功给出了答案。
据了解，目前很多消费者通过网络和线下活动，踊跃投票，竞相评选自己最喜欢的生活“不上火”创意。比如，饮食方面爱上火的，选择“瓜类去火梨生津，红色水果能清心”等防上火创意，加班、堵车上火一族，则选择“工作烦闷时，与家人共享天伦！”、“堵车时，听音乐，让自己不上火”等防上火创意。另外，此次活动还催生了“无火族”的诞生。(晓东)

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