世界奢侈品协会近日宣布，2012年1月将在北京举行“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”，本次大会被定位“全球奢侈品产业的奥斯卡”，各国经济官员代表、驻华使馆参赞、奢侈品牌高层、全球主流新闻媒体、纷纷参与...一场奢侈品行业的历史变革盛事正在推进。
记者了解，全球最具价值100奢侈品牌官方盛典,是世界奢侈品产业专业性的非盈利官方大会，由[世界奢侈品行业峰会]与[世界奢侈品牌100强颁奖盛典]两部分组成，目前首次在中国举办，主办方介绍，全球最具价值TOP100品牌是以全球范围内影响力最大而最具价值的奢侈品牌为核心，逐次罗列以私人飞机、豪华游艇、顶级轿车、奢侈珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、创新与定制、豪华不动产与酒店共10个世界顶尖行业为主。
世界奢侈品协会官方人士表示，本次全球品牌的评选与发布，包括了世界各国在内的、各类奢侈品牌和企业，大会评审委员会主要分析来自全球各国奢侈品企业在全球消费市场的品牌影响力、市场占有率、商品消费价值等几个重要标准，并根据各全球相对固定的各类品牌目标消费者反馈结果等11项数据为依据，综合累计得分，评选目的是推选出当今全球最具消费价值、最具品牌价值、最具商品价值的品牌企业，更新历史数据，公开表彰以鼓励奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，正确引导奢侈品消费者对真正奢侈品牌的认识和了解，树立了一个国际化的奢侈品行业价值标准，避免消费者混淆。
大会主办方世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤告诉记者，随着中国高端购买力的不断增强，中国即将成为全球第一大奢侈品消费国，中国尚未出现自己的奢侈品牌，并且中国消费者对国际奢侈品牌的概念尚未成熟，缺乏对奢侈品牌价值观的认识，时下的中国奢侈品市场相对混乱、缺乏价值标准，中国消费者对奢侈品牌的选择和消费很“盲目”，大多消费者并不了解哪些品牌属于真正的“世界奢侈品牌”，从而造成类似“达芬奇事件”误导消费者的事件总能在国内发生，除此以外，类似国外很多大众的超市品牌进入中国也高举“奢侈品招牌”，让很多并不专业的中国消费者陷入一种消费误区，世界奢侈品协会公开评选“全球最具价值奢侈品牌100强”，尤其对眼下的中国高端消费市场，能树立重要的市场标准和消费引导意义。在过去的10年里，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代，从今天到以后，谁将代表奢侈品高尚元素？谁将淡出奢侈品历史舞台？都将在本次“全球最具价值100奢侈品牌官方盛典”揭开面纱。
2011年6月9日，世界奢侈品协会与中国贸促会在北京公开发布了《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》，当时受到了中国有关政府部门及国内外媒体的高度关注，发布会当天，国家商务部、中国海关、中国贸促会、财政部，及美国、法国、英国、意大利、瑞士等国家驻华大使馆的商务参赞全部出席了发布会，并做了报告发布，数据监控显示，自《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》发布至今，已经被中国媒体转载1,750,000次(百度搜索引擎显示)，英文版被外国媒体转载2,610,000次(谷歌搜索引擎显示)，各国政府与使馆引用1986次(各国政府网站搜索引擎显示)，世界奢侈品协会已经是目前奢侈品领域最具影响力的国际组织。本次“全球最具价值奢侈品牌100强官方盛典”的发布，其规模势必造成奢侈品行业巨大的影响力，也将引导着中国奢侈品消费趋向，刷新行业记录。
与此同时，随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快的打造属于中国自己的世界级奢侈品牌，也成为了社会争议的焦点，世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”，必须属于“世界”，而不是仅仅只属于中国，也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心里和需求，对一个企业来说是很大的考验，比如LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等等，这些都是耳知能祥的“世界级奢侈品牌”，他们在全球任何一个发达国家都可以相对固定的消费者，而目前中国自己的白酒、白玉、茶叶、葡萄酒等这些高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还是在国内，而不是世界，就算走出世界，因为缺乏市场文化培育基础，也不会很快被国外主流消费者认可，理由只有一个，中国企业从来没有培养过外国消费市场。
世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典在中国举办，将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世界化”的重要信号，2011年6月9日，中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立，其宗旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化，中国商务部部长陈德铭日前表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都在瞄准中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行，中国拥有上下五千年的文化和历史沉淀，随着国家的重视与社会关注，我们有理由相信中国市场将创造出世界级的民族奢侈品牌，指日可待。（张莉）
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