目前正在热映的，由东风悦达起亚倾情赞助的电视剧《宝贝》，就是一部关于70、80和90三代人结婚育儿问题的现实题材电视剧。其对社会热点的聚焦，在网络中掀起了热烈讨论，同时剧中曝光的东风悦达起亚各主力车型，亦给观众留下了深刻印象。
剧中的80后家庭，其中老婆陈静波是广告公司经理，老公孙哲是典型的“IT宅男”。两人立志“丁克”，却因意外成了“白丁”，烦劳与幸福随之而来。一辆俊逸的K3，不仅是小两口的座驾，同时也是他们经济适用家庭的标签；70后家庭，冯莹和老公张嘉平都是海归，有一子还想凑成一“好”。一家三口在剧中与座驾智跑互动颇多，充分诠释出智跑质感、稳重的车型本色；90后家庭，陈QQ与丁一丫一夜大肚，投入婚姻围城，K5成了他们的定情信物。K5典雅、庄重的形象，暗示了他们在命运轨迹改变之后生活的全新开始。
《宝贝》中犀利大胆的表达，让网友大呼逆天。但是看似戏谑的台词背后，却是对当下社会的深刻反思：在社会转型期，青年应该保持怎样的婚育观？相信很多观众，或多或少都会在剧中找到一些自己的影子，同时也能通过电视剧反观自身。作为赞助商，东风悦达起亚不仅希望通过产品为消费者带来生活的灵感，同时也希望通过其他努力，包括赞助电视剧等，为用户带来生活的启示。
此次植入《宝贝》，让企业各车型的深度曝光，随着剧情渐进，潜移默化影响消费者，悄然树立起品牌忠诚。在如今的感性消费时代，厂商都在思考如何更加有效的同消费者进行情感沟通。我们可以看到，近年除了在传统营销领域发力外，东风悦达起亚常有创新举措。本次赞助《宝贝》，就是企业赞助《心术》大获成功之后，再次携手金牌编剧六六为消费者带来惊喜。
除了赞助电视剧，东风悦达起亚在文化领域早有涉猎。在K系家族诞生之初，东风悦达起亚首次试水文化营销，一场“K5经典电影交响音乐会”获得广泛赞誉，
一举拉开了企业“K-ART”文化营销的序幕，为品牌形象提升并覆盖更高层次人群提供了契机；之后，通过陆续赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会，东风悦达起亚将充满时尚活力和艺术气息的歌舞表演与企业品牌内涵有机结合，让消费者充分感受到企业年轻、激情、活力的品牌魅力；近期，企业还于万达院线专门开辟了“K剧场”，将K系家族K5、K3、K2打造成文艺符号，与影迷共享每一个精彩镜头。随着文化元素不断加入及丰满，东风悦达起亚文化营销渐成体系，为企业品牌内涵充实以及品牌再次跨越，带来了契机。 (魏建玲）
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