对于那些厌倦了单调的黑色或者白色汽车的消费者来说，找到一款个性鲜明的汽车并非易事，尤其是一款注重性能的SUV。不过，汽车企业开始越来越重视消费者的个性化需求。随着比亚迪S6的上市并宣布定价后，车友们从惊讶到惊喜再到心动的心路历程，可谓一波三折。S6拥有城市和郊区道路兼用的舒适悬挂设计、出色的空间和外观，再加上主被动安全的很多小细节，很多车友看第一眼就被打动了。而记者刚刚从比亚迪汽车销售有限公司获悉，在11月21日开幕的广州车展上，该公司又推出一款“麦加金”色的S6，为S6的拥趸提供更多选择。“麦加金”色类似于巧克力的颜色，安定、沉静、平和、亲切，同时又不失典雅，让人感觉情绪稳定、容易相处。对于喜欢SUV车型的消费者而言，温暖之余，还有一种被保护的安全感，这符合SUV高大结实的外观给人的感受。由于这种特性，已经有一些汽车企业推出了巧克力色的SUV车型。
比亚迪汽车有关负责人表示：麦加金色车款的推出将丰富消费者的选择，有望进一步提高S6的销量；另外这款车会很快到店，已经开始接受预定。
S6于今年5月份上市以来，凭借出色的产品性能、丰富的电子配置和时尚的外观获得了消费者追捧。不到半年时间，累计销量就达到了32890辆，10月份的销量超过了9600辆，蝉联自主SUV冠军。S6的热销不难理解，品质出色、外观出众、配置丰富而且价格合理，在同级别车中，物超所值，堪称性价比之王。
比亚迪S6目前的颜色有雅典银、德兰黑、马赛灰、天山白、格陵蓝、宝岛绿，虽然已经基本覆盖了销量占比较大的几种主流颜色，但面对越来越个性化的消费需求来说，仅有几种主流颜色还是不够的。
杜邦汽车色彩流行度报告显示，消费者在购车时，如果自己喜欢的车型恰好没有想要的颜色，大约40%的消费者会忍痛割爱，转而选择其他品牌。这一数据在两年前只有35%。可见颜色对汽车消费的影响力呈逐年加大之势。
该报告显示2010年所销售汽车中银色车占26%；黑色车占24%；灰色和白色各占16%；红色占6%；蓝色占5%；棕色占3%；绿色占2%；金色占1%；其他颜色占1%。虽然金色、绿色等颜色占比较低，但却是一些追求个性的消费者的最爱。
还有调查表明：l7%的汽车消费者认为颜色是他们第二位考虑的因素；46%的汽车消费者认为颜色是他们在考虑性价比和质量之后的第三位考虑因素。其中“外观颜色”在很多女性购车者中已被提升至仅次于“性价比”之后第二重要的位置。而另一项数据显示，当前家庭购车决策中女性的影响力已超过40%，这也许可以解释颜色在车市营销中缘何扮演起日益重要的角色。
上述比亚迪汽车有关负责人表示，汽车的外观和内饰开始融入越来越多的时尚元素，尤其是车身颜色。为迎合这一趋势，比亚迪对车身颜色的研究十分重视。麦加金色S6的推出，体现了比亚迪对消费者个性化需求的重视和满足。目前，S6市场表现强劲，新颜色车款将进一步提高S6的市场竞争力。（栾鑫?）
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