中国领先体育用品企业匹克体育用品有限公司（下称匹克），继续保持高速增长。这家香港上市公司上周发布的2011年中期财报显示,营业额和毛利润分别与去年同期相比上升了24.7%和32.0%，增长率高于市场平均水平。两大投行高盛和瑞信分别维持对匹克“买入”和“跑赢大市”评级。
提前布局跑赢大市
截至6月30日，匹克营业总额达22.6亿人民币，较2010年同期增长24.7%；毛利率较上年同期提升2.2%至39.9%。受此利好，匹克上半年毛利达到9亿元人民币，与去年同期相比增长32.0%，股权持有人应占本期溢利为人民币4.2亿元，增长22.1%，每股基本及摊薄盈利分别达到人民币21.07分和20.16分，每股净值达到1.78元，均较去年同期有大幅提升。
高盛18日发表研究报告指出，匹克体育用品今年上半年纯利4.23亿元(人民币)，同比上升22%，符合该行预期的4.17亿元，由于该行看好匹克未来的毛利率增长，故维持对其“买入”的投资评级，将12个月目标价由6.6元，提升4.5%至6.9元。另一大投行瑞信也维持对匹克的“跑赢大市”的评级。
匹克中报指出，尽管上半年受中国乃至全球经济增长放缓和高通胀影响，导致体育用品行业整体增速放缓，而且受累于竞争对手为了清理库存大幅降价促销影响，致力于提升品牌附加值而采取稳健价格政策的匹克的增速较往年有所减缓，但得益于过往对二三线市场的提前布局，以及清晰的市场定位和有效的营销策略，匹克在今年上半年的表现仍好于行业的整体表现，增速是中国经济GDP增速的2倍以上。
凭借对增速明显的二三线市场的专注，匹克避开了阿迪耐克等国外品牌在中国的锋芒。“中国作为全球最大的消费市场，在短期内消费能力相对集中于大城市，但是随着中国整体经济的迅速增长，二三线甚至四线城市将逐步显示出它们的消费潜力。”匹克执行董事、CEO许志华表示，匹克上半年新开设的匹克授权经营零售网点主要位于二、三线城市。同时，匹克也逐步实现了向一线城市的有效渗透，积极扩张在北上广等一线城市的市场占有率。
据悉，目前匹克在国内的授权经营零售网点数目达到7619个，较2010年增加了395家。虽然开新店的速度不及往年，但其平均单店营业面积较去年同期增加了18.4%，单店营业额也有超过10%的上升。这是匹克保持稳健增长的一个重要原因。
营销升级剑指全球市场
匹克并不满足于在国内称王。2011年6月，匹克国际化营销再次升级，正式由FIBA“亚洲区合作伙伴”升级为“全球战略合作伙伴”，这意味着包括“世界篮球锦标赛”、“世界青年男女篮球锦标赛”、“奥运会篮球项目”等含金量可观的优势资源已被匹克牢握在手。至此，在篮球领域，匹克占据了NBA与FIBA两大顶级资源，与包括耐克、阿迪等竞争对手相比，拥有了长期可持续发展的“占位”优势。截至6月30日，匹克的产品已经行销至欧美、非洲、亚洲、大洋洲等5大洲30多个国家和地区，销售额同比增长20.2%，营业收入已经占到匹克总收入的9%，远远高于中国同行，处于绝对领先优势。
今年1月，匹克在美国注册成立了国际销售公司，这将是匹克进军国际市场的标志性一步。随着美国市场的全面铺货，匹克的国际市场渗透率将进一步提升，国际收入有望进一步提升。而已经投入使用的匹克美国研发设计中心，将为匹克进攻国际市场提供贴合当地市场需求的设计和产品。
蓄势待发吹响冲锋号
为了备战未来更为激烈的市场竞争，匹克已经提前准备。今年上半年，匹克已经将公司的研发设计费用提升了一倍至公司营业总额的1%。目前，匹克在北京、广州、泉州及美国洛杉矶分别开设了四个研发工作室。这些工作室总共聘请了约250名研究及设计专才。
上半年，匹克向市场推出了381款新鞋类产品，644款新服装产品及399款新配件产品。
由匹克2012年第一季度订货会发布的信息显示，当季匹克便推出197款服装、140款鞋类及121款配饰新产品，涉及篮球、足球、跑步、网球、基础训练、运动生活等六大领域。9月份，匹克将发布和WTA精密合作的网球系列产品，这将进一步丰富公司的产品线。受此利好，匹克今年第三季度至2012年第一季度的订货金额增幅都超过了20%的增长。
与此同时，为确保产品供应稳定，2011下半年匹克还将按计划投资约人民币8000万元，用于福建省惠安县及江西省上高县两生产基地的继续建设。另外，山东省菏泽市生产基地建设规划也已经提上日程，该计划预计总投资将达到10亿元。
许志华信心十足地告诉记者，“目前，全球经济状况仍存在一些不明朗因素，但近月若干原材料成本趋稳利于毛利率实现增长，同时劳工成本亦见回稳，预期中国的通胀也将于2011年下半年逐步受到控制，因此，我们对体育用品行业的未来发展仍然非常乐观。我们将继续致力提升匹克品牌的国际化及专业化形象，保持独特及清晰的市场定位，再接再厉，争取更优异的业绩。”（魏建玲）
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