在互联网入口的“亿”级营销

　　　　本报记者 熊海燕
　　百度数据研究中心提供的数据表明，6月12日即报出世界杯关注的高潮，1200万次的世界杯搜索使网民激情得到很好的释放。赛事期间，网民搜索热度不减，提交出日均700万次的好成绩。可以看出，搜索引擎已成网民看世界杯的第一入口与信息集散地。
　　这一入口上，“世界杯”是当之无愧的首席关键词。因为对于大部分网民来说，他们对于世界杯还没有明确的信息需求，只是希望通过网络能够发现更多丰富的世界杯信息。此外，对“世界杯赛程”、“世界杯直播”这两个关键词的搜索用户来说，他们的目的很明确，就是想知道世界杯的赛程和现场直播状况，而搜索引擎无疑很好的满足了他们的这一需求。
　　在网民对球队的关注上，数据显示，德国队以13.45%的关注度遥遥领先，体现了老牌劲旅强劲的号召力，而朝鲜队奇迹般勇夺第二排位。有意思的是，球员的个人魅力完全不输于球队声势，明星效应明显。如梅西、卡卡和C罗等，以合计占比近40%的份额把持前3位。
　　正是由于搜索引擎对网民意愿的精准洞察，以及对庞大球迷群体的有效聚集，其迸发出的巨大营销价值迅速吸引了众多知名企业的参与。全球知名品牌可口可乐就通过冠名百度“阿拉丁”、品牌专区、视频等形式与百度进行了全方位的深入合作。仅“阿拉丁”合作，在世界杯期间就斩获近1亿人次的关注；其在品牌专区发布的活动信息，也实现了流量的有效转化。
　　而“中国英利”，无疑是本届世界杯的赞助商中最具营销回报的投资者。当人们在世界杯赛场上看到原本很陌生“中国英利”后，纷纷通过搜索一探究竟，在搜索引擎的信息展示、分享中，英利集团的品牌得到涟漪般的扩散。百度数据统计显示，世界杯期间英利集团的日均搜索量，与世界杯前相比增长率高达530%。
　　搜索引擎，其响应了网民信息满足，也为品牌的推广创造出巨大的营销价值。相信世界杯的落幕后，更多的品牌能在搜索数据中洞察用户的视角与需求，更好的发挥搜索框的作用。

---

人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。