上半年销量突破33万 同比增长47%

     
   丽华
   2010年已过半，从国内乘用车市场整体表现来看，虽然车市依然保持稳步增长态势，但增速与去年同期相比明显放缓。从各厂商的销量数据来看，很多厂家较之年初雄心勃勃的销售计划，半年销量并未达到全年目标的50%。面对瞬息万变的车市，东风日产却依然保持着逆市增长的态势，上半年实现了整体销量的稳步提升。
   据统计，东风日产1~6月累计销量突破330776辆，同比增长47%。其中，在6月车市总体下滑13.4%的情况下，实现了10%的环比增长；上半年以突破33万辆的销量，完成了全年销售任务（全年目标60万辆）的55%，全年目标实现指日可待。
   业内人士认为，2010年上半年东风日产准确把握市场脉搏，全系产品全面出击，多点开花，成功抢占市场制高点。其中，新天籁、奇骏和逍客的迅速崛起、产品结构的不断优化、以及秉承“创新，为你心动”品牌理念实施的系列创新营销活动，都成为东风日产实现持续增长的必备因素。
   高端崛起，东风日产缔造奇迹
   东风日产上半年取得如此辉煌的成绩，不仅得益于全线产品的全面开花，更在于高端车型新天籁、奇骏、逍客的崛起对企业整体品牌的拉动，以及公司对市场的精准把握和前瞻性决策，这些都成为东风日产整体销量持续飘红的重要砝码。
   作为东风日产旗舰车型，新天籁上半年的市场表现可圈可点。据东风日产统计，1~6月新天籁实现72979辆的不俗业绩，与2009年同期45670辆销量相比实现了60%的高增长，成为东风日产月销量稳居12000辆的又一款重磅车型。新天籁在今年中高级车市整体放缓的同时，2.0L和2.5L车型实现了双增长，其中2.5L车型占到全系70%左右的销量。
   在中高级轿车市场取得佳绩的同时，东风日产“SUV双杰”??奇骏/逍客成为今年当仁不让的生力军。奇骏/逍客从2009年月均4828辆大幅度提高到今年上半年的7500辆，6月份更是以10707辆的销量刷新历史记录。这足以印证其在SUV市场上已经深入人心，再次证明了东风日产产品的强大生命力。
   支撑东风日产产品强大生命力的是其中高端产品的优越性能。作为中高级车市的明星车型，东风日产当家花旦??新天籁以全新科技完美演绎了舒适主义。新一代天籁搭载了“全球十佳发动机”之一的日产第四代 VQ 发动机，这辆V6发动机被评为“全球运转最平顺、动力最畅快的发动机”。新天籁搭载的X-tronic CVT无级变速器以“线性”模式确保了顺畅、连贯的加速感，和零冲击换挡间隙。同时，新天籁的前麦弗逊式独立前悬挂采用脉冲式阻尼回弹弹簧，后多连杆悬挂附带稳定杆，对于不同的路面状况都有着极高的适应能力，为用户提供足以媲美高端豪华车的乘坐舒适性。
   东风日产奇骏是2008年上市的智能全模式城市SUV，它的越野性能“完胜”同级别对手，被誉为城市SUV车型中“技术派”的代表。作为日产先进技术的结晶，奇骏配备全模式智能四驱系统，可自如应付各种路况；东风日产逍客2008年在中国上市，它是融合了高端两厢掀背轿车的各种优秀特性，以及SUV、HB等诸多设计风格的一款全新城市车型，既有SUV的时尚外观和高通过性，又有轿车的舒适和省油优势，并在更高的设计和技术层面实现了全面超越，是跨界智慧在汽车工业领域的最杰出成果。
   另外，从1~6月份的市场表现来看，除了轩逸、TIIDA继续保持着月销1.2万辆的好成绩之外，3月份上市的新骊威家族传承其一贯表现，继续以月销万辆的成绩领跑该级别市场。而即将上市的玛驰，自接受预定以来，累计订单已超越万辆，并荣获媒体颁发的“最佳即将上市新车奖”、“2010下半年中国最受关注新车奖”等等。
   同时，东风日产在渠道建设及服务方面也收获良多。截至6月中旬，东风日产一级网点增加了28家，现已达到419家；二级网点增加了12家，现已达到203家；二手车网点增加了4家，有效签约网点共计80家，其中已建成48家；增值服务方面，“易租车”增值服务网点截至6月已达到12家。颇具成效的渠道建设为用户提供了更便捷、更高效的全方位服务体验。
  
   东风日产续写传奇
   对于上半年取得的良好成绩，业内人士指出，能够在如此不利的市场环境中脱颖而出，除了过硬的产品品质和完善的产品结构外，东风日产秉承的“创新，为你心动”品牌理念及创新营销模式也为此作出了重要贡献。
   记得东风日产副总经理任勇曾表示：“2010年是我们的厚基勃发年，东风日产将在全线产品发力的基础上重点在高端产品上寻找突破点。同时，根据市场的变化，东风日产将在营销策略上进行积极的探索和调整。”东风日产根据市场需求及时优化产品结构，调整了全系产品的市场比例，促使新天籁、奇骏和逍客上半年销量占全车系的结构比从2009年的32%提高到36%。
   在对市场精确把握的同时，东风日产“创新，为你心动”的品牌理念及创新营销模式也成为销量增长的重要砝码。以新骊威“秒杀”上市活动和“奇骏逍客超级球迷”活动为例，这两个活动不仅完美诠释了“创新，为你心动”的品牌理念，更赢得了广大消费者的青睐，成为汽车行业营销创新的经典案例。
   新骊威家族上市举办的“秒杀”活动，与时下流行的网络购物手段相结合，吸引了数以万计网友的关注和追捧，通过全新的网络营销模式与目标受众进行充分而有效的沟通。不仅如此，东风日产还将“秒杀”活动融入新骊威家族的上市会，这种新颖的上市模式充分调动了现场观众的热情，获得了参与者的一致好评。
   南非世界杯尚未结束，东风日产奇骏逍客“超级球迷”活动却早已深入人心。在此次体育营销中，东风日产另辟蹊径，与CCTV、新浪网、《体坛周报》合作举办“超级球迷”活动，通过网络选拔和PK晋级等环节选出的“超级球迷”，将作为亲临世界杯比赛现场观战并报道世界杯，还能驾驶奇骏、逍客游览南非草原，同时获得10万元的高额月薪，赢得了无数网友及球迷的关注，可谓是一次成功的体育营销。
   东风日产的创新营销不断获得成功的同时，也为整个汽车行业树立了新的典范。通过不断创新的营销手段，东风日产将“NISSAN三维价值体系”的精髓传递给消费者，并以此来提升消费者对产品的关注度和购买欲望，从而实现了营销方式上的创新。正是因为在创新营销方面倍加努力，东风日产才能在市场不利的情况下，依然硕果累累，成绩斐然。
  
   东风日产勇攀高峰
   近期，随着部分品牌经销商出现库存积压，很多经销商的信心受到不同程度的影响，乘用车市场形势日益严峻。对此，东风日产上半年已经实现了33万辆的销售，为其完成全年60万辆的目标奠定了坚实基础。上半年销售目标的超额完成，大大缓解了下半年经销商的销售压力，提升了经销商应对市场的信心。
   辉煌业绩的取得，不仅反映了高端车型崛起和创新营销的成功，也反映了市场对东风日产品牌的深刻认同。良好品牌形象的树立和品牌美誉度的提升，又将促进整体销量的提升，为下半年销售目标的实现打下了坚实的基础。此外，随着下半年玛驰的上市，将进一步丰富东风日产的产品线，产品结构也将实现优良组合， 这将极大提升产品的市场竞争力。
秉承“技术日产，人?车?生活”的品牌愿景，在“创新，为你心动”品牌理念指导下，东风日产逆风飞扬，以实际行动缔造了乘用车市场的奇迹，而享誉业界的“东风日产速度”将愈演愈烈。伴随着高端车的崛起和产品结构的优化组合，在创新营销理念的指导下，东风日产必将勇攀高峰，再创辉煌！   

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