汇改阵痛或将催生品牌浪潮

      
   本报记者 王珊珊
  
   “对出口企业来说，人民币汇率改革未必是坏事。人民币升值，虽然意味着利润空间被压缩，但也彰显了我们日渐强大的国力。作为国际市场上的中国品牌，我们会因为国家的强大而备受重视。”在人民币汇改中，家电出口企业并不是受益板块，但帅康集团品牌总监刘春华对那撩拨企业心弦的人民币汇率升降看得很淡然。
   拥有自主品牌的中国企业在积极提升企业品牌的国际价值，而为外资做代工的中国企业正在研究发展自己的自主品牌。人民币汇改浪潮，或将成为中国企业品牌化发展的重要机遇。
  
   品牌价值的力量
   作为厨卫家电的龙头企业，帅康产品出口量占其销售总额的20%左右，主要出口至东南亚、西亚和欧美等国家和地区。在帅康的浙江老家，大小企业遍地开花，但帅康小作坊时代的“儿时玩伴”，现在有的依旧只是小加工厂，有的则已经彻底消失。对于一个20几年前还在生产螺丝钉的小作坊来说，如今拥有55.38亿元品牌价值的帅康尝到了走品牌化发展道路的甜头。
   刘春华说，现在帅康在满足国内市场的同时，正坚定不移地“走出去”。“只有站在国际舞台上，才能对我们自身有个客观评价，‘与狼共舞’方能茁壮成长。”
   由于人民币汇率调整幅度不大，影响相对存在滞后性。刘春华说，现在帅康还没有感受到特别明显的出口困难。“我们知道这（人民币汇改）一定会有影响的，但我们已经作好了应对的准备。”刘春华表示，从短期来看，人民币升值对出口企业来说，可能会带来不小的冲击。“我们传统的价格优势不再，是否还能够赢得海外消费者的认可呢？我们的回答是：同样可以，而且还能更好。”
    “最近刚有意大利专家到帅康来，为我们设计符合海外市场的明星产品。只有努力下功夫，提高产品的科技含量，才能提高其附加价值。这就需要企业在品牌塑造等方面用心钻研了。”刘春华说。
   同时，跨境贸易人民币结算试点已经开始全面铺开，刘春华认为，这对中国企业，更是一个绝佳的好机会。“现在帅康还没有开始用人民币结算，这需要一个我们和银行、出口国企业三方协调的过程。随着我们品牌价值的不断提高和国家影响力的提升，人民币会在越来越多的国家和地区被认可，我们的对外贸易将会有更大优势。”刘春华再次表示，企业走出去后就会发现，有一个实力强大的祖国作支撑，企业的发展会更顺利。“有时，国外消费者购买中国产品，主要是对中国品牌的认可。”
  
   代工企业的品牌化
   中国改革开放30几年，已经经过了一轮又一轮的改革浪潮。此次人民币汇改，或将迫使企业再次提出战略转型。
   记者在采访中发现，很多企业都如帅康一样，对人民币汇率改革已经作好了充分准备。“外部环境自然是我们需要关注的，但只要自己做好了，不愁没有市场竞争力。”青岛的一家对日箱包出口企业如是说。
   该箱包企业一直以美元对外报价，从今年4月份开始，在报价上已经对人民币调整预留出空间。外商对劳动密集型的加工企业成本增加也并没有表现出特别在意。而这家一直没有自己自主品牌的企业也正在筹划创立自己的品牌，降低对外依存度，提高抗风险能力。
   商务部新闻发言人姚坚表示，外向型企业经过多方努力，会克服当前的短暂困难，通过外贸结构调整促使中国经济结构转型，从而提高我们在国际市场上的竞争力。
   传统贸易模式就像肥美的鸡肉一样，但吃到如今，已经变成鸡肋。这是一个让我们放下鸡肋，重新换血养鸡的过程。过程可能残忍、血腥，但一旦经过这段阵痛，我们会收获颇丰。
   那个流传了很久的可口可乐的故事或许可以激励我们：有人说，即便可口可乐公司在全世界的工厂都因意外而不幸焚毁，在不久以后，可口可乐依旧可以走进千家万户的冷藏柜，因为其深入人心的品牌形象不会付之一炬，这就足够让它重新傲立于饮品市场。

---

人民品牌网（ www.peoplepinpai.com ），是以新闻为主的大型网上信息发布平台，权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在网民中树立起了“人民媒体、大众网站”的形象。