编者按：2007年，美国新闻学会的媒体中心定义了“we media”(自媒体)??“We Media是一种普通大众提供与分享他们本身事实、本身新闻的途径。”时隔3年，南非世界杯在中国互联网上刮起了一股“自媒体”风潮，中国互联网论坛、博客、微博等自媒体平台的诞生，为自媒体群体的出现提供了良好的土壤。
本报记者 熊海燕
就在2010年南非世界杯开赛，各大媒体摩拳擦掌，准备一展各自的媒体优势和报道水平之时，一支诞生于草根论坛的“豹报团”队伍也走进了中国球迷的视野。这支由世界杯各国网友自发组成的世界杯报道队伍，将自己所在国家的足球文化、风土人情展现给网络，风靡各大体育论坛。
“豹报团”??因探营而起
4月初，《巴西不愧足球王国，连流浪汉都是冠军》、《 别拿鬼子不当人》等以各国世界杯所见所闻为内容的帖子出现在腾讯论坛，原帖得到各大论坛疯狂转载。随后的《球迷自己的探营 豹报团正式成立招贤》更是得到了海外网友的响应以及国内球迷的支持。
“豹报团”的出现最早可以追溯到今年3月，腾讯网派出资深记者团队进行32强全球独家探营，此举引发国外用户效仿，身处世界各地的腾讯网用户也开始自发地上传照片、发表帖子，即时传递当地的世界杯精彩资讯，随拍不同地域的风土人情。南非世界杯的吉祥物扎库米是一只豹子，又因草根球迷探营团具有“豹的速度”， “豹报团”这一特殊的称号便在网上传开。
“豹报团”的出现令探营活动负责人腾讯网副总编辑王永治大感意外，“没有想到，散落在世界各地的腾讯用户能够因为世界杯而组成草根报道团队，虽然他们采集的内容不及我们的专业，但趣味性和不同的视角已经赢得了众多球迷的认同。希望南非世界杯期间能够有更多的用户加入到这个行列中来。”
有资深媒体人士表示，“豹报团”成员组成世界杯民间探营团，第一时间将具有国际特色的世界杯草根文化传播于网络，从而弥补了常规媒体在赛事报道上即时性、广阔性、互动性方面的缺憾。
一位英国留学生表示他乐于成为“豹报团”成员，“‘豹报团’完全是属于球迷自己的狂欢，我们通过腾讯QQ、论坛等多种方式，随时随地抢先把国外的世界杯信息带给大家。”
较之传统媒体，“豹报团”具有草根性、个性化、运作简单和传播迅疾等媒体特征，是典型的草根意见领袖团队。 “首先，‘豹报团’不需要存在对广告主的考虑，因为制造与接受信息的身份合二为一，更加直接；其次，他们突破传统媒体的采、编、播的复杂传播方式，直接用手机、网络、微博等机动性生成UGC进行传播，更加自主多样。可以预见，这种来自民间的草根播报方式，随着互联网的深入渗透，将开创崭新的自媒体时代。” 学者熊雷分析道。
世界杯??自媒体将大放异彩
如果说腾讯网独家探营激发的是极少数的国际用户，那即将开赛的南非世界杯大战，又将会引发多少中国网友参与到这场自媒体的报道中来。
“我们推测，南非世界杯期间腾讯用户的自媒体报道，将不仅仅是一种小众的网络现象，随着腾讯微博平台的推广，以及QQ空间的庞大用户基数，相信能够成为世界杯报道的重要组成部分。”腾讯网总编辑陈菊红女士认为，“豹报团”现象不应该只出现在国际用户中间，中国近4亿网民在未来也会渐渐加入到类似的队伍中来。
在世界杯面前，自媒体并不是草根的特权，就连世界足球先生梅西也加入其中，不仅在腾讯网开设独家中文博客，还与卡卡一起成为腾讯网世界杯的形象代言。通过腾讯网了解到，还有许多体育业内人士加入到世界杯报道中来，就连娱乐圈、文学界的球迷，也将在世界杯期间发力自媒体。
引得“群雄逐鹿”的南非世界杯，最终的“大军”将是广大的球迷，谁能够得球迷，谁就能够得天下。正在极力推广微博业务的四大门户，已经看中了这一新自媒体形态的潜力，都想在世界杯来临前为网友搭好舞台。面对越来越多元化的自媒体形态，网民拥有更多选择和表达的欲望，不管谁最终获胜，2010南非世界杯都必将是一场草根联手精英、主流报道携手自媒体演绎的赛事狂欢。
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