交行信用卡营销案例获金投赏奖

  本报讯 近日，在由ASIAICC GROUP旗下的第三种人传媒主办的“2010年第2届金投赏-数字营销奖”颁奖典礼上，揭晓了本届金投赏-数字营销奖的获奖榜单。凭借创新的营销模式和强大的互动效果，交通银行信用卡“我的世界”宣言征集评选活动，从769件来自全国一流数字营销公司和数字媒体公司的案例中脱颖而出，荣获营销案例大奖，同时也是唯一赢取该奖的金融保险类案例。
  金投赏数字营销奖是以ROI广告效果为评估标准的奖项，由各大传播集团的中国区CEO及广告主经过三轮评审，并通过ROIFESTIVAL专用的评审工具ROIAUDIT在策略、洞察、创意、执行、结果等几方面进行综合评估，以及尼尔森和新生代的权威第三方认证的最终结果。
  交通银行信用卡“我的世界”宣言网络征集评选活动，通过向全国乃至世界各地的朋友发起号召，以网民上传富有个人特色的方式，进行群力点亮世界版图的行动，表达对世博会、对世界的祝愿。活动将互动营销、体验营销及情感营销三位一体整合起来，形成全新的网络营销方式。推出后受到众多网友的积极响应，参与人数突破13.9万人，作品达到3.4万多幅。整个活动无论从参与度、信息反馈度，还是从整体投资回报上来说都获得了可观的效果。
  随着国内信用卡行业由“跑马圈地”迈向“精耕细作”的时代，营销模式的创新在竞争中承担着越来越重要的作用。从传统营销方式到网络广告，再到今天网络互动、体验营销等的广泛运用，每一次模式新发展都会带来行业竞争格局的变化。交通银行信用卡中心相关人员也表示，未来在营销方式的选择上，会更加重视整体的传播创新，实现以ROI为核心的整体营销实效，取得更大的突破，这也是未来信用卡行业营销发展的大趋势。（晓丽）

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