□ 李晓丽
2008年，在奥运会的舞台上，腾讯携手可口可乐打造“在线火炬传递”，凭借奥运热情谱写了营销史上的传奇。近日，作为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯网和宝马联合发起了线上大型互动活动??“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”。这在世博精神的带动下，又将会产生怎样的营销奇迹？
3月17日，由上海世博局指导，腾讯组织的线上大型互动活动“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”正式进入“接力”环节，20100个“第一棒”同时向4亿网民发出邀请，号召人们发表世博公益宣言，担当世博网络志愿者，传递世博精神。
更多营销“赢面”
作为上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯承担着上海世博会的网络建设和品牌推广的重任，通过互联网平台，将“让生活更美好”的世博理念和精神传递给每一个民众，是腾讯一直坚持不懈努力的目标。
“20100条线路同时出发，将以星火燎原之势将世博的公益环保精神与理念传递给中国亿万网民。我们预计将有超过6000万网友成为世博网络志愿者，他们将为上海世博会打上深深的互联网烙印。” 腾讯世博项目中心总经理谢岳峰称，志愿者接力不仅极大地推广了上海世博会的品牌，还为民众提供了又一条体验世博的通路，即使没有机会亲临上海体验世博，大家还可以通过腾讯平台，通过志愿者活动，随时随地体验世博的精彩。
“多赢”无处不在
世博是一个大舞台，每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点，但如何找到这一契合点，并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的创意、营销平台对接，则需要一个强大的世博营销平台。腾讯的一站式在线生活平台上拥有无数的“多赢”契合点，形成腾讯世博独有的商业价值，能够满足各品牌与世博最为直接的关联，与网民深入互动，实现真正的世博营销。
首先，腾讯作为唯一互联网高级赞助商，是建立企业与世博品牌关联的纽带。站在世博这个高峰上，以互联网的力量全面深入传播世博，放大世博精彩的同时，也必将提高企业营销的商业高度，强力提升企业品牌形象。同时，腾讯建立在多接触点整合基础上的规模效应，能为企业带来高流量的有效曝光，让广告投放锁定目标用户，无疑是企业实现目标用户广泛覆盖的最好利器。
经历过德国世界杯、北京奥运会的腾讯，找到了自身平台的“多赢”价值，先后成为上海世博会的唯一互联网高级赞助商、2011年世界大运会的第9家官方合作媒体，以及南非世界杯的深度参与媒体。腾讯利用一站式在线生活平台的独有优势，走出了一条大事件、大品牌、大平台、大营销的创新之路。
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