□ 李小燕 薛翔
日前，国际权威市场研究机构尼尔森公布了最新的中国洗衣剂市场报告。该报告显示，2009年中国洗衣液市场高速成长。全国洗衣液11月销售额较2008年同比增幅高达139%。呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。
洗衣液时代 指日可待
洗衣液市场的高速发展让洗衣剂市场格局发生剧变。洗衣液具备生产过程中耗能小，使用过程中易溶解、无残留、便于低温洗涤、排放过程中易生物降解等特点，顺应了国家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。
由蓝月亮发起的这场洗衣变革引发了中国洗衣液市场爆发性增长，洗衣液时代即将来临。在日本，洗衣液市场份额已达40%，而美国市场中洗衣液占比更高达80%。由此看来，在中国，洗衣液取代洗衣粉指日可待。
群雄争霸 谁主沉浮
据尼尔森调查数据显示：全国洗衣液2009年11月份销售额与2008年同比增幅高达139%，而洗衣粉则进一步呈下滑趋势。洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢得了消费者的青睐。而最为关键的是，以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。
随着洗衣液市场的高速成长，各大洗衣剂品牌也纷纷加速进军洗衣液市场的步伐，洗衣液市场风起云涌：国际大牌联合利华大面积停止其洗衣粉的广告投放，携奥妙洗衣液气势汹汹踏进“液”时代；广州立白高价“迎娶”周迅推出洗衣液新品；日化巨头宝洁虎视眈眈磨刀霍霍随时准备出手。
蓝月亮销量持续第一
一组尼尔森的最新数据震动了洗衣剂行业：截至2009年11月底，蓝月亮洗衣液已经牢牢占据了中国洗衣液市场45.4%的份额。至此，蓝月亮已经连续15个月保持了全国销售额第一，稳坐中国洗衣液第一品牌王位。
蓝月亮“十年磨一剑”，2008年底凭借创新科技突破，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液，立刻成为洗衣液行业新产品标杆。其超强洁净力、液态易溶解、低泡配方只需2次即可漂清、温和不伤手、护衣又护色等革新性洗衣体验迅速赢得都市家庭和时尚一族的芳心，积聚了良好的口碑。自2008年底“郭晶晶从月亮上惊世一跳”以来，蓝月亮正式成为引领与推动洗衣行业变革的中流砥柱，现在拿下全国洗衣液市场的半壁河山可谓实至名归。但在风云变幻的2010年，蓝月亮能否风采依旧、缔造民族品牌神话？我们拭目以待。
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