有人称美国的经济是“玩经济”。在美国，娱乐性商品服务消费、机动车里程消费和飞机航程消费达1万亿美元以上，大约占美国人全部消费支出的2/3。研究显示，在人均GDP达到一定水平以后，消费模式将从生活必需向文化休闲消费转变。目前，深圳、上海、杭州、北京人均GDP超过1万美元，消费结构在东部发达地区出现新的变化，并引起国家、行业、重点企业的高度重视。
党的“十七大”上胡锦涛总书记提出“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略”；在十一届全国人大二次会议上，国务院总理温家宝又再次提出“要培育消费热点，拓展消费空间，加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费”；2008年，国家将轻工业列入十大支柱产业，并相继出台了国家“轻工业调整和振兴规划”。这一切为中国礼仪休闲用品行业的发展带来不可多得的发展机遇。
2007年，国家正式批准成立中国礼仪用品工业协会。在中国轻工业联合会的指导下，该协会在全国重点培育了13个国家级的产业基地（特色区）。经过长达6年的培育，这些“特色区”在同行业内在产业集群、产业配套、区域品牌、市场拓展、创新研发形成五大优势。
2008年8月27日，在国际金融危机肆虐的关键时刻，中国礼仪用品工业协会发起成立了以10多个特色区地方政府分管领导为委员的行业“主席团”；2009年11月25日，该协会又召开了“中国礼仪休闲用品特色区新闻发布会”，联手10多个特色区，解决行业发展中的深层问题、产业结构提升问题、资源优化和整合问题、建立国际交流与采购平台等问题。
中国礼仪休闲用品13个特色区在行动！
11月25日，中国礼仪用品工业协会举办了礼仪休闲用品特色区新闻发布会，会议总结6年来礼仪休闲用品特色区经验，提出“十二五”期间特色区发展目标，在落实国家“轻工业调整和振兴规划”上；在促进产业结构提升上；在着手打造行业国际交流与采购平台建设上；在加强行业准化体系建设上；在促进行业品牌培育和在建立行业创新机制上，发挥国家级礼仪休闲用品特色区的作用。会议通过主题发布和演讲、专题圆桌对话和新闻记者采访，对行业发展中的热点、难点、问题进行了充分的交流和思想碰撞。在记者采访中，深深感受到“特色区域”发展策略对于中国礼品行业的重要性；感受到他们作为国家级特色区在产业结构调整和提高市场竞争力的使命感；感受到中国礼仪休闲用品行业这个新兴行业的活力和市场潜力。这一富民产业受到了国家有关部门的关注。
被采访人：王世成---中国轻工业联合会副会长兼秘书长、中国礼仪用品工业协会理事长
记者：王会长，为什么中国礼仪用品工业协会要选择用“礼仪休闲用品特色区”的策略来引导整个礼品行业的发展？
王世成：中国的礼仪休闲用品行业是一个具有发展前景的、劳动密集型的行业，与其它消费品工业相比，企业规模普遍比较小。我经常举一个例子，海尔集团的年产值有1000多亿元，等于我们13个特色区域年产值的总和，因此，培育特色区和产业集群是中国礼仪休闲用品行业发展的重要抓手；此外，特色区一是符合国家产业发展思路；二是顺应差异优势化推进、合理布局、配置资源的需求；三是符合轻工业调整振兴和跨世纪轻工业发展的需求；四是符合地方区域经济、培育区域品牌的发展需要；五是当前市场环境下，国家和行业加强行业管理和引导，促进行业健康发展的一种全新的工作模式；六是引导行业避免低水平、同质化、重复建设；推动行业上水平、上档次和可持续发展的好形式。
记者：经过6年发展，“特色区”在全行业是一个什么地位？
王世成：2003年起，在中国轻工业联合会支持下，中国礼仪用品工业协会共培育了13个特色区，分布在全国4个省11个地市县；年产值达1455.75亿人民币，约占全行业的48.5%；年出口额约占全行业四分之一；生产企业达24000多家，其中，规模以上企业有近2500家，从业人口达140余万人。他们是全国同类行业中的佼佼者，是地方经济的支柱产业之一、也是行业排头兵，受到国家、行业、地方政府和广大骨干企业的关注。
记者：“主席团”的职能定位是什么？为什么中国礼仪用品工业协会要成立行业主席团？
王世成：主要是基于中国礼仪休闲用品行业规模普遍较小、行业关联度小、产业集群在行业中的影响力日益提升3个特点。
主席团成立于去年8月27日，当时是为了抱团应对金融危机和产业结构提升，主席团有5个定位：重大问题的科学决策；促进实现条块结合和产业结构升级；打造行业公共平台（产业集群、创意设计、专业采购平台）；促进产区和行业间的协调和资源整合；着眼于行业发展中深层次问题的研究和解决。因此，行业主席团是中国礼仪用品工业协会协助政府做好行业管理和服务的重要抓手，也是工作的一种创新。
被采访人：阮军??福建莆田市人民政府副市长
记者：阮市长，莆田的木雕闻名遐迩、历史悠久，有很浓厚的历史积淀。为什么市政府那么重视向礼品行业发展？听说最近中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会授予莆田市场“中国政务商务礼品产业基地”。
阮军：依托传统工艺的基础向礼品行业发展是一种借势发展，礼品可以带来更多的市场。莆田紧紧依托历史悠久的传统工艺基础和丰富文化积淀，大力向礼品市场拓展。目前，莆田礼仪休闲用品产业包括木雕、玉雕、牙雕、石雕、画框、装饰、漆器等13个行当品类，产品品种达1万多个。2008年，全市礼品年产值达92亿余元，占全市工业总产值的10%，其中规模以上礼仪休闲用品企业有112家，实现年产值34.5亿元，同比增长85%。2009年1至9月份，全市礼仪休闲用品产业规模以上企业完成产值49.6亿元，基本完成了“十一五”目标，比规划时间提前了15个月。
莆田市礼仪休闲用品产业不但外向度高，而且内销业务近年来也呈上升趋势，其中木雕、玉雕、流行饰品和画相框业的产值、产量及出口额均占全国同业首位。莆田市礼仪休闲用品产业己经形成八个产业集聚区，并建立了海内外市场销售网络。因此，莆田的礼仪休闲用品行业在市场带动下，已形成一个具有活力和发展潜力的新兴行业。
记者：莆田政务商务礼品工业从业人员有多少？
阮军：近年来，莆田礼仪休闲用品产业的蓬勃发展，解决了莆田市十几万农村剩余劳动力的就业问题，对农民增收和社会稳定具有现实意义，因此，也是一个富民产业。截至2008年底，全市共有礼仪休闲用品企业4000多家，从业人员20.5万人，年产值92多亿元，礼仪休闲用品产业产值位居全市八大产业前三名，被莆田市政府列为重点支持发展的行业。
被采访人：俞福才??永康市人民政府副市长
记者：俞市长，这次展会上我看到有永康的一个馆，展出的都是市场上见不到的休闲运动车。您作为“中国休闲运动车之都”的‘掌门人’，你如何看待中国的休闲运动车市场？
俞福才：研究显示，在人均GDP达到一定水平以后，消费模式将从生活必需向文化休闲消费转变，使文化休闲经济成为带动经济重要引擎。当前，中国人均GDP达到3230美元，深圳、上海、杭州、北京的人均GDP更是超过了1万美元，预示前中国将出现对文化休闲用品巨大需求。此次在展会现场，有不少北京市民关注我们提供的各种休闲运动车，对市场休闲运动车市场我们充满信心。
记者：我注意到永康获得的是“中国休闲运动车之都”，能介绍一下永康市发展地位和目标。
俞福才：永康现有休闲运动车生产企业1000多家，从业人员8万余人，年产值100多亿元，占永康市出口总值的10%以上，是我国目前最大的休闲运动车生产、制造与出口基地。经过多年发展和培育，涌现出一批如星月集团、飞神车业、群升车业等龙头骨干企业。现在，永康休闲运动车产品95%以上出口，远销欧美等160多个国家与地区，有沙滩车、卡丁车、哈雷车、高尔夫球车等等，品种有几百多种。
作为中国的休闲运动车之都，我们多了一份行业责任，下一步我们要在中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会的指导下，站在行业的角度，积极支持中国休闲运动车行业的发展，发挥特色区在行业标准、创新、国际交流、产业政策研究等方面的作用。
记者：您觉得今后中国休闲运动车市场的发展趋势会怎样？
俞福才：一方面，随着我国经济社会的快速发展，人们越来越关注健康休闲运动，可以预见不久的将来，我国将成为继欧美后第二个休闲运动车重要的消费市场；另一方面，中国休闲运动车将会从单一产业将向多元化产业发展。
因此，下一步我们要配合国家及行业，加强休闲运动车市场的培育、推进更多的利于中国休闲运动车消费的扶持政策出台、营造休闲运动车的文化，使中国休闲运动车消费市场逐步形成，落实国家关于“保增长、促内需、调结构”精神。
被采访人：丁振俊??浙江苍南县副县长
记者：丁县长，在这次发布会中我注意到，苍南县是唯一一个拥有两个“特色区域”的县市，请您介绍一下两个特色区的情况。
丁振俊：我受黄寿龙县长委托参加此次新闻发布活动，我们获得由中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会共同授予的“中国礼品城”（龙港镇）和“中国台挂历礼品生产基地”（金乡镇）两个特色区荣誉称号。
目前，全县礼品生产加工企业达1300多家，个体经营户2000多家，礼品及相关产业年产值约120亿元。温州礼品城集聚了1000多家礼品经营户和企业直销窗口，经营各种礼品35大类10万多个品种，从业人员1万多人。经过几年发展出现三大优势：
一是支柱产业优势，苍南礼品包括礼品印刷包装、台挂历广告商务礼品、文体用品等，其中以印刷为基础的包装物等礼品产值就占全国三分之一。仅龙港镇礼品及相关产业产值就达90亿元，占当地工业总产值约50%；二是品牌优势。目前企业自主研发的有100多家，如：如意礼品公司的“如意”系列节日礼品、宇宙集团的“家之梦”系列床上用品、新奥礼品公司的“新奥”系列电磁炉、万顺礼品公司的“笔类”产品等。瑞教文具公司的“称心”商标、孝心水产公司的“孝心”商标，是中国驰名商标；“鲜八里”卤制品是浙江名牌产品。三是市场销售优势。以温州礼品城为全国礼品集散中心，并在全国各大中城市设立销售窗口，面向全国各地推销礼品。积极拓展电子商务，目前温州礼品城全年网上交易额超过5亿元，成为电子商务和商品交易市场结合的典范，被授予“全国五星级商品交易市场”。我们每年还举办中国（龙港）印刷与礼品博览会。
记者：台挂历礼品应是一个小行业，中国礼仪用品工业协会为什么会培育这样一个特色区？
丁振俊：我县金乡镇利用自己的印刷优势，打差异化牌，形成了具有较大规模、较高档次、较广辐射面的全国知名台挂历产销基地和专业市场。目前，我县金乡镇共有生产台挂历企业126家，产品品种1435个，从业人员约2万人，在全国各地及东南亚市场设立了1200多个销售点，年销售额在10亿元以上，占据全国台挂历印制市场总额的70%左右，技术含量可与欧美国家媲美。台挂历作为促销品的重要载体，全国不少企业利用台挂历推广自己的品牌和拓展市场。金乡镇的陈国传副镇长也来到新闻发布会的会场。欢迎媒体的朋友到龙港镇、到金乡镇去，在那里，你们可以感受到小产业、拥有的大市场。
被采访人：赵和平??深圳工艺礼品协会会长
记者：赵会长，深圳是一个高新技术的集聚地，中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会授予深圳“中国工艺礼品产业基地”，您对特色区域有什么见解？
赵和平：我认为中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会在深圳培育这样一个特色区十分必要，事实证明，特色区是传统产业提升的助推器。以深圳为例，2002年深圳市经贸局在产业调整计划中将工艺礼品行业纳入重点扶持传统产业之一。通过申报特色区，使更多的礼品种类聚集和融合，新品和新材料层出不穷，“深圳工艺礼品”已经成为了行业名片。到2008年，深圳工艺礼品企业超过3000家，从业人员超过30万，年产值达391亿元人民币。
记者：去年遭遇经济寒流，我国外贸方面受损严重，深圳市的工艺礼品行业在出口转内销方面是否成功，下一步计划怎么走？另一个问题，深圳工艺礼品行业的制造非常强，但是设计比较弱，您觉得这个问题怎么突破？
赵和平：由于整个广东省都是外向型经济，所以从去年到今年，外贸受损都比较大，出口额至少下降了30%以上。这段时间内，深圳所有生存了5年以上的企业都在思考如何创建品牌的问题。今年6月份，深圳省港工艺礼品城开业，靠近艺展中心。我们“工艺礼品产业基地”的牌子对其推广招商都起到了很大的作用。
说到设计创新，其实深圳的设计创新能力在中国是百分之百最靠前的，说相对弱是和欧美相比较而言，但欧美的设计之强，甚至连日本都难以媲美。
2002年我在伦敦待了十几天，但凡和工艺礼品相关的博物馆我都去参观了。我发现每个博物馆都有很多由相关机构所组织的中学生、小学生甚至幼儿园的孩子在参观，还让他们添表格统计哪件东西最好，为什么你认为最好。
可想而知，欧美培养小孩子创新意识是从小就抓起。我们开玩笑讲，在罗马，就是叫花子躺在地板上睡觉的时候，抬头一看就是文艺复兴的雕塑、壁画，所以他们的骨子里就受到了艺术设计的渲染。
被采访人：李特??临海市经贸局副局长
叶玉阶??临海市休闲用品行业协会秘书长
记者：李副局长、叶秘书长，临海在复评“特色区域”时受到了协会的特别嘉许，请问特色区称号为临海的发展带来了那些促进作用？
叶玉阶、李特：临海市是以户外休闲帐篷和礼品在全国同类产业中的脱颖而出，于2003年获得“中国户外休闲用品礼品生产基地”荣誉称号的。在我市被授予“中国休闲用品礼品生产基地”荣誉称号后，全市上下紧紧围绕打造有特色的休闲用品礼品生产基地，努力搭建“一个平台，六个中心”（即以基地建设为平台，形成产业信息中心、研发中心、培训中心、检测中心、交易中心、物流中心的体系），促进了休闲用品礼品行业的快速健康发展。经过6年的发展，临海市休闲用品礼品已经成为我市工业经济中的五大主导行业之一，并且是发展速度最快，最具发展潜力、最具市场活力的行业。现在，我市礼品行业经济总量快速扩张，每两年翻一番；骨干龙头企业的带动作用明显，产业梯队基本形成；产品结构优化，质量明显提高；同时，地方特色品牌优势也日益显现，区域知名度明显增强。
记者：临海市礼品行业有了这么多显著变化，临海市政府在其中发挥了哪些作用，采取了哪些措施？
李特：首先，临海市政府加大了行业扶持力度，壮大企业规模，延伸了产业链。其次，通过加大人才引进与科技创新来提高了临海礼品行业的自主创新能力，扩大了研发中心的作用。而且，通过强化宣传力度和筹建休闲品交易中心、物流中心来扩大了临海礼品行业的影响力。
我们认为，随着国民生活水平的提高，国内休闲用品市场的容量将会释放，这是休闲用品行业必须尽快占领的第二战场。
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