乔丹品牌向“中国创造”完美转身

  本报讯  乔丹（中国）有限公司携手中国服装设计师协会联合主办的“乔丹杯”第4届中国运动装备设计大赛于2009年11月4日在北京饭店隆重举行。大赛旨在推动中国民族体育在运动设计领域的全民总动员，切实吻合奥运精神，充分体现乔丹“专为中国消费者量身打造”的品牌理念，营造更为良好的品牌形象。
  本次大赛充分展现了海内外优秀参赛选手的设计才华，将时尚前卫的设计理念与体育文化，以及体育装备中的科技含量融入到了产品设计中。在前3届比赛乔丹“专为中国消费者量身打造”理念的基础上，本次大赛最大的亮点在于主办方乔丹延续了一贯对青少年运动发展的关注，规定本次的参赛作品必须有一套以“第26届世界大学生夏季运动会中国代表团领奖鞋服”为主题的作品。此举标志着“乔丹杯”中国运动装备设计大赛正逐渐走向国际化设计大赛行列。　
  “谁掌握了现在，谁就掌握了将来。”乔丹（中国）有限公司总经理倪振年表示：“此次大赛立意于世界大学生运动会的领奖鞋服，不仅仅体现了当前运动时尚趋势，也必将引领着未来运动时尚的风采。乔丹公司将以科技创新、追求卓越的理念全力打造专业、时尚、一流的领奖装备，为中国大学生打造专属的具有民族荣耀感与自豪感的领奖服装。”
  据大赛主办方乔丹相关负责人介绍，自大赛4月公开征稿信息以来，共收到来自22个国家及地区的运动装类作品和鞋类作品865份，经过业界知名设计师、国内外知名服装院校教授专家、权威专业媒体代表的认真评审，7月16日，大赛初评结果在北京揭晓，共有来自包括日本和英国在内16个地区的20份运动装类作品和21份鞋类作品分别入围本次“乔丹杯”设计大赛决赛。　　
  北京达略咨询管理分析师曹萍分析道，乔丹举办中国运动装备设计大赛还有更深层次的意义。在后奥运时代，国内体育品牌正逐渐走出同质化的竞争，不断在各自细分领域扩大着自身优势。特别是金融危机所导致的海外市场需求减少，更让体育品牌加速了从“中国制造”向“中国创造”的转型。乔丹作为体育用品行业“中国创造”的先行者、代表性厂商，举办该类大赛既扩大了其自身品牌影响力，又扩展了其设计能力，可谓一箭双雕。　                                                                                                                         　（朱文）

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