□ 晓丽
在近期发布的中国移动广东地区2009年第4季度TD 3G手机采购订单中，国内手机厂商再次大获全胜。其中康佳手机更是位列订单榜首，一举拿下近7万台3G高端手机订单，占本次总采购量的30%，远远超过摩托罗拉、多普达等竞争品牌，国产手机品牌真正站在了洋品牌的前面。
康佳通信科技总经理李宏韬表示，从1999年正式进入手机行业开始，康佳经受了历次行业震荡洗礼，是国内唯一连续10年保持盈利的手机厂商。3G时代下，手机行业正面临另一次大变局。对基于TD产业链的3G的认识和准备，国产品牌已经全面领先国外品牌。作为最早启动3G战略的国内手机厂商，康佳看到了实现“弯道超车”的机会，康佳期待通过3G完成“华丽转身”。
随着3G的逐步普及应用，具有强大功能应用的智能手机越来越凸显价值。由于拥有掌上电脑功能，智能手机通过开放性操作系统可以无限扩充应用，超越了单纯通讯工具的范畴。李宏韬在公司即将迎来10周年庆时表示，智能手机是3G发展的核心趋势之一。
与主打贴牌机的多普达不同，康佳集团从2003年便成立了中央研究院，针对 3G技术在终端领域的实施，以及3G时代的增值服务和应用展开深入研究，并自主开发智能手机，第一款智能样机于2005年已经成功通过测试，其全球首款支持双操作系统的智能手机V12也于去年在国内外定制市场展开销售。
今年早些时候，李宏韬公开宣布，借助超高硬件配置以及长达6年的软件开发积累，同时支持谷歌Android系统和微软WM系统的V12将全面推向终端零售市场。
据了解，在刚刚落幕的国庆黄金周，康佳手机实现近12万台整体零售销量，同比去年实现近9%的零售增长。并且，高端价位机型占总销量的25%，高端主推策略取得较大成功。“国产手机只会打价格战的时代已经过去了。”李宏韬表示，未来手机市场竞争将更多建立在技术和资源领域。
据了解，康佳早在2000年就率先参加了信息产业部组织的3GPP论坛，随后与北京邮电大学合作成立了北邮-康佳技术开发中心，投入研究中国3G技术架构和通讯协议，并承担多项信息产业部有关TD技术的研发专项课题。此前，康佳已取得高通WCDMA和CDMA2000芯片平台的专利许可，多款产品已入库中国联通和中国电信，其拥有的雄厚技术储备可以随时进入更高端的EVDO研发。
今年4月1号，中国移动开始向社会发售3G号段和手机，迅速使得2G时代“洋品牌主导中国市场”的固有格局发生了微妙改变。
有业内人士指出，国内外的经验表明，运营商将在整个产业链中居主导地位，定制终端路线正成为全球运营商的共识??将内容、软件和服务与3G终端进行捆绑，有助于在客户群体推广3G数据业务，获取长期丰厚的回报。外资品牌无疑在资金、技术及销售渠道上占有比较优势，但在运营商驱动的3G时代，游戏规则将被彻底改写。
康佳不仅与国内运营商有着长期合作经验，还有丰富的海外运营商定制经验，入围今年中国移动合作方，也使得康佳成为真正意义上的3C品牌。作为唯一一家没有电脑/数码设备生产背景的厂商，康佳手机推出的“TD上网本E3”日前顺利加盟了移动E3上网本定制，为国内外众多厂商预示了3G与3C的终极方向。
中国移动发出的信号很明确：3G不仅仅是手机。中兴、华为等3G终端领先品牌却始终不能在3G市场取得质的突破，投入巨大人力、财力的夏新手机因此深陷困境，这些都为国产手机提供了重大启示。
作为最早认识到3G与3C必然融合的国产品牌之一，康佳手机主推的3G上网本“康佳TD?E3”完全因应3G进化要求，这种崭新的终端形式无论价格还是实用性，均比常规3G手机更贴近3G的本质。其性能甚至大大超过目前最强的智能手机N97，而价格并未出离市场预期，因此商业竞争力十分强大。
过去的10年，从传统家电到手机，从普通手机到3G上网本，康佳对创新坚持不懈。李宏韬表示，未来的竞争，不仅是行业内各品牌间的竞争，更多的是体现在国产品牌阵营、中国移动通信产业链与跨国巨头的竞争。因此，基于“6+1”产业链定位的策略，康佳手机将把3G战略重点放在产品研发设计、品牌市场营销等关键环节，有选择性地主攻关键产品及市场，并整合社会资源和行业技术，摆脱历史留下的国产手机“简单生产加工制造”的产业链最低端形象，打造国产手机面向全球的全新形象。
据了解，康佳手机目前正寻求建立基于3G高速带宽的互联网增值软件应用供应商联盟，并将推出“Teengo天路”全新互联网服务品牌，以全面应对3G时代的新挑战。
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