上汽通用五菱探索体育营销

本报讯  当国庆60周年大典的喜庆热潮还未消散，2009中国柳州上汽通用五菱杯世界水上极速运动大赛已落下帷幕。此次大赛的主冠名商??上汽通用五菱在市场销售红火的同时，在体育营销领域也同样风生水起。
国庆期间，包括世界杯滑水赛、水上摩托世锦赛和F1摩托艇世锦赛三项大赛的首届世界水上极速运动大赛（简称IAC）在柳州举行，上汽通用五菱为本次大赛的冠名赞助商。这也是上汽通用五菱连续第二年冠名F1摩托艇世锦赛这项全球顶级赛事。“三项顶级水上赛事同时同地举办，在全球范围内尚属首次，能与这样的全球顶级赛事合作也体现了我们的实力。”上汽通用五菱副总经理袁智军表示。
回顾之前的一些体育营销案例，无论是当年率先在CCTV5投放广告、先前赞助的中国举重队在奥运会上豪揽8金，还是此次连续两年冠名国际顶级水上赛事，上汽通用五菱的体育营销都没有局限在眼前大热的体育赛事或选手上，而挑选了“潜力突出、属性契合”的知名赛事上，并持续投入和支持。
“柳州从2009年起，将连续5年举办IAC大赛，上汽通用五菱也有意长期支持这一赛事。依托IAC这个平台，加速企业形象国际化的进程，同时也为柳州打造水上娱乐运动之都提供支持。这是个多赢的结果。”袁智军说。
（小娟）

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