□ 片羽
近日，特步将“快女”五强收至麾下，再次成为了体育及娱乐圈的最大新闻。“作为中国时尚运动第一品牌，我们一定要紧跟甚至引导当前的时尚潮流。”签约仪式上特步国际总裁丁水波笑容满面。
令业界更为惊讶的是，签约快女五强仅仅是特步与天娱X战略合作中的一部分。双方以本次合作为基础启动的X战略才是合作的大背景。签约仪式上，不难看出特步与天娱传媒联合打造中国第一时尚娱乐共同体的豪情壮志。
据悉，特步已成为天娱传媒在体育用品行业惟一的战略合作伙伴，天娱传媒旗下的所有优质娱乐资源均已被特步独家垄断。这其中包括快乐女声10强全国巡回演唱会的冠名权。而天娱传媒今后举办的其它选秀活动资源，特步都享有优先合作权。
作为特步的掌门人，丁水波的时尚嗅觉可谓敏锐至极。早在快乐女声海选初期，丁水波就开始关注这场声势浩大的赛事。在湖南卫视《快乐女声》的广告竞标中，特步不惜重金拿下了黄金广告时段。除了快女的合作，特步与天娱传媒还在湖南卫视《天天向上》等平台上形成了资源捆绑。今年以来，特步与湖南卫视的强档栏目《天天向上》展开为期1年的合作。《天天向上》以轻松娱乐的风格，将特步的品牌理念深入的传达给了追求时尚运动的年轻一代，并成为特步品牌一个非常清晰的记忆点。
事实上，特步一直以来就“以体育为本，以娱乐为形”，丁水波则认为只有时尚娱乐之下的体育才是运动品牌的灵魂所在。
“快女”五强集体加盟，加上原有的代言人谢霆锋、潘玮柏、蔡依林和阿SA，特步正式形成了“4+5”的娱乐明星代言格局。特步的明星资源涵盖全国各地，涉及不同年龄和层次，可以说完全渗透到了所有的目标消费群体，几乎垄断了中国最强势的娱乐资源。
“‘体育为本，娱乐为形’不是一句空话，特步归根结底是一个运动品牌，对运动品牌来说，‘体育’才是品牌的灵魂。”丁水波如是说。对娱乐的极致演绎是特步飞速发展的推动力，而对体育精神的执着则是特步稳步向前的源动力。目前，特步开始在体育赛事赞助方面全面发力，现已先后赞助“第十一届全国运动会”、“特步全国女子篮球甲级联赛”、“特步厦门国际马拉松”、“特步CX极限精英挑战赛”等多项大型体育赛事。
国际体育品牌在全球性赛事上的资源垄断，在大牌体育明星上的包揽式代言，数十年的产品技术积淀和品牌资产累积都是本土体育品牌所需要突破的障碍。在行业趋向集中的环境下，本土品牌用正面竞争的方式难以突围。而特步聚焦“体育为本，娱乐为型”的体育定位，以差异化的策略在8年间实现了100倍的业绩飞跃，销售业绩和发展速度令人惊叹。
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