誓夺自主品牌年销第一 奇瑞汽车全系发力

本报讯   
    数据显示，截至2009年8月，中系汽车领军企业奇瑞累计销售汽车286147辆，1~8月份始终位于自主品牌销量排行第一位，并已超额实现国内汽车全年销量目标，累积用户突破175万，市场占有率达6.34%，取得连续8个月“销量过3万辆”和“自主品牌汽车销量首位”的辉煌业绩。
品质带头 实现佳绩
   作为销量排行榜中名列前茅的汽车品牌，奇瑞汽车在技术、质量和营销上采取了多项惠民措施，通过高性价比的品质为消费者带来了切实利益，销量稳健提升，有利推动了中国经济高质量复苏。奇瑞汽车销售有限公司副总经理郑兆瑞表示：“受国家系列利好政策影响和消费者购买力释放，今年中国车市形势一片大好。特别是下半年开始，我国宏观经济企稳回暖，多项利好政策直接刺激了中国车市，让消费者的信心得以稳定和加强，使今年车市出现与往年不同的三大特征??车市利好政策多、季节特征不明、逐月均现旺销局面。”在这样的经济大环境下，奇瑞汽车取得了1~8月份月均3.58万辆，累计近29万辆的骄人成绩。
精细营销 决胜终端
   除了政府针对车市出台一系列利好政策，奇瑞取得如此优异的市场成绩，其自身的原因占主导作用。自2009年初，奇瑞汽车即针对当时的市场环境及时地提出“精细营销、决胜终端”的行销战略部署，让奇瑞汽车针对市场销售热点，抢占市场先机，提前进行了战略布局，而规模空前的“国民车”下乡巡展系列活动，更是实现了以“农村包围城市”的战略突围。
   在产品本身的竞争力上，奇瑞汽车更是充分发挥各产品在其细分市场的标杆优势，通过老产品品质提升和全新车型相继上市的营销结合，合力赢得市场。例如，奇瑞第一款精品车型A3，以Boo级家轿的准确定位及五星安全品质，在销量节节攀升时乘胜追击，推出两厢版，销售火爆，部分地区一度断货。瑞虎09款、A5 1.5L、QQ3新启航版、QQme等一系列新车型的相继推出，A3品鉴飞行秀、旗云节油赛等用户实证体验活动及县乡级巡展活动的开展，通过品质主线，以体验口碑为传播的营销组合，使更多的消费者广泛信赖和认可奇瑞产品，最终促成销量的一路飚升。
   奇瑞汽车今年1~8月份的亮眼表现无疑给了市场和经销商极强的信心。在销售前景一片看涨的形势下，随着年底销售旺季的到来，奇瑞汽车吹响了向第二目标冲刺的集结号，有实力再创佳绩。让我们拭目以待。（晓丽）

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