LGD靠IPS之路走出困境

当一些台湾液晶面板企业还在持续亏损，世界经济仍然徘徊于迷雾之中时，LG Display（以下简称LGD）第二季度净利润达到了2亿美元。业内人士预测第三季度，LGD面板出货量将继续保持14%~16%的增长率。如此惊人的增长势头，着实让业内惊叹。
分析人士认为，其根本原因是LGD在产品、技术和营销模式上的差异化。由于IPS技术开发难度高，回报周期长，使得一些面板厂商放弃了“IPS之路”。目前来看，相较于VA软屏，IPS硬屏由于创造性地将液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的稳定性，具有画面稳定、响应时间快、动态画质更高、视角宽、色彩失真小等特点，从而获得了广泛的市场支持。在中国，LGD受到了长虹、海尔、海信、康佳、创维等多家国内整机厂商的青睐，并通过共建模组工厂、合作成立研发公司等多种形式，自2008年起便展开了IPS硬屏的联合推广工作。
另一方面，面对终端消费者，LGD创造性的提出了“买液晶，摸一下”的推广方式。通过“摸一下”这个简单动作符号，不仅激发了消费的好奇心，还使得消费者意识到“买液晶，屏重要；摸一下，硬屏好”，采购决策心理向“硬屏”倾斜。对此，业内人士认为，这是一个B2B企业成功撬动终端的体验营销之道，其它面板厂商想挑战IPS目前在市场营销方面的优越性，会有相当的困难。

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