借力NBA 匹克全新平台发展效果初显

  本报讯  日前，中国球迷非常熟悉的NBA巨星野兽罗恩?阿泰斯特、三分王贾森?基德、联盟常青树迪肯贝?穆托姆博携手达内尔?杰克逊4位匹克代言人现身北京，开启了一场群星熠熠的篮球文化盛宴。巨星的到达让众多球迷为之疯狂，因为匹克的牵线搭桥，4位巨星在接下来的一周之内与中国球迷亲密接触。“这是匹克和NBA合作的重要里程碑，是匹克在品牌国际化和中外篮球文化交流方面取得的新战果。”对于巨星来华，匹克体育用品有限公司总经理许志华如此评价。
  在巨星抵达北京“匹克NBA球星09中国行”新闻发布会上，由匹克设计团队专门打造的二代战靴闪亮登场，贾森?基德、阿泰斯特都将身着二代战靴征战新赛季。对此，基德感慨良多：“我知道我在上个赛季已经登上中国媒体‘返老还童’的榜单。的确，在我的‘基德一代’战靴的陪伴下，似乎找回了自我，我和我的战靴融为一体。虽然我们没有上演和湖人的抢七大战，但是我们都战胜了自我，这是一个不错的开始。也许有新战靴的新赛季，我将回到20岁了。”
  得到国际一线球员的认可并不是一件容易的事情，作为一家有着20年集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材于一身的企业，从创建伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，20年来不遗余力推进中国篮球事业发展。匹克本着“为客户创造价值”的理念，通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营策略，以及对销售网  络的精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，成功收获了品牌力量所带来的销售增长和品牌价值的提升。
  “赛事营销”已经成为众多企业拓展市场，巩固品牌的惯常营销行为，但多数停留在以冠名、赞助进行布局的水平上。匹克的NBA之路却独辟蹊径，深入挖掘赛事资源，丰富了“赛事营销”的内涵。与NBA合作的几年中，双方合作越来越顺利，越来越深入。目前，匹克公司在国内拥有5000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。
                                                                                                                                                                    （孙吉光）

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