企业社会责任：通往财富文化的必然选择

■ 本报记者   魏建玲   方舟
　
6月28日，是四川三星堆遗址发现80周年纪念。中国文物保护基金会、中国文物保护基金会古陶瓷专项基金委员会一行，奔赴四川省广汉三星堆博物馆参加“纪念三星堆发现80周年暨三星堆灾后重建项目启动仪式”。自6月8日启动“文物保护?我们携手---为四川灾区博物馆免费修复馆藏受损文物”活动后，基金会就派专家前往四川对三星堆博物馆珍贵受损文物进行了可逆性修复，部分文物已重现历史光芒，并归还三星堆博物馆。汶川地震灾区是中国文化遗产密集区，2766件馆藏文物受到不同程度的损毁，其中297件为珍贵文物，如三星堆文物、羌族文物、都江堰文物等。这些文物是中华民族的文明瑰宝，亟待修复。修复震区受损文物也是灾后重建的重要工作之一。这一被中国众多主流和专业媒体称之为汶川地震文物保护最具价值的公益文物修复盛举，得到了社会各界的倾心关注。中国文物保护基金会理事长马自树说：“在中国文物保护的历史中，这是一次非常有意义而且充满社会责任的公益活动，这项伟大事业任重道远。”
感动人心的事业，一般来自对文明的敬畏，而培育这种对文明存敬畏之心的土?，则是人类的社会责任。
准备写这篇文章之前，我的内心首先想起一个来自美国社会的故事：华尔街的贪婪和美国富人的社会责任。
全球奔腾狂啸的经济危机，己经足够说明华尔街贪婪的双刃威力。双刃威力的确对美国建国精神是个极大的反叛，甚或嘲弄。好在华尔街代表不了美国。
这是美国作为资本主义国家真正社会责任的体现。2001年，美国政府欲通过法案确定，减免富人的遗产税，让富人子孙永久受益。这在很多国家对富人来说，是一件求之不得的好事。结果，比尔.盖茨、巴菲特、洛克菲勒家族、索罗斯等等美国最富有的120名富人，联合签名，一致反对美国政府的此举。这帮富人理性地算了一笔社会责任账：如果取消遗产税，美国政府将在末来十年内，会减少8500亿美元的税收，而这笔收入的减少无疑会导致一系列关乎国计民生的公益事业降低力度，如社会保障、教育、扶持弱势群体、扶持社会文化发展……政府缺钱只能向穷人征税，那就会造成社会不公平的差距。于是，为了避免这些隐患，他们联合在美国主流媒体《纽约时报》上刊登了一篇题为“请政府征收我们遗产税”的广告。这与其说是一则广告，不如说是美国最富有人群崇高社会责任、信仰责任的宣言，是他们在财富的世界中，为什么总会光芒四射的主要原因。
在世界文明和商业文明的发展中，“责任”和“信”，贯穿着人类所有的沧桑巨变。中国从上古时代开始，就以“淳朴不争…昭天下之信…保商场之安谧，佐商业之发达”。而只有200多年历史的西方商业文明更简单。西方第一个股份公司是由教会发起成立的，一开始公司宗旨就是“充分表达感恩和社会责任。谨奉上帝的戒律，远离堕落的诱惑。”
中西方人类发展史的共同点在于人们对社会责任的解读。为了实现这种现实范畴中的理想，无数闪光的个人、闪光的群体在不断地付出努力。尽管来自自然的灾害和人类自已造成的灾难，无情地摧毁了很多美好的东西，但人类美好的心愿和行为却始终让希望的火种不曾熄灭。
人类的文明历史太漫长，我们将笔触拉入现代中国。
2008年5月12日，一场突如其来的大地震，将一个庞大民族的凝聚力和责任感激发到极致。各界人士纷纷捐款捐爱心支援灾区的灾后重建，1年来，仅广东省企业界就为灾区捐款54亿多元。
在汶川地震周年祭当日，国内外众多知名企业赶赴汶川，举办了“企业责任与良知”的专题论坛。万科董事长王石称：“万科将埋头苦干1年，投资1亿元在灾区修建学校，重塑万科的企业责任形象”。波士登股份有限公司董事长高德康在谈及构成企业责任的自然因素时说：“企业小的时候是自己的，是社会在培养你。企业大了就是社会的，回报社会没有条件。”上海复兴集团董事长郭广昌则表示，他佩服的是“身体力行做很多事的人”。参加该项活动并担当北川中学公益法律顾问的北京威宇律师事务所主任张巍认为：“中国律师应当充分认识到社会责任和赚钱是一样重要的，应当将社会责任和公益文明进行完善，形成一种法理的制度”。
斐贝(国际)集团有限公司董事局主席李昱桦博士，在汶川地震发生后，曾带领主要团队多次奔赴灾区，捐物捐款。斐贝集团是扶携天下女性创业的电子3G企业，这位毕业于美国洛杉矶加州大学工商管理学的博士，将社会责任商业价值化，他认为：“奉行善美人生，是一个更为广阔无边的生产消费营销。”
“穷则独善其身，达则兼济天下。”中华民族的美德，一直把社会责任放在至关重要的位置。近年来，在同众多大公司的交往中，我们越来越感受到，在企业文化的档案中，公益事业和社会责任成为了众多企业“修炼内功”最为重要的内容。
在中国，海尔集团是个充满企业文化影响力的企业。自1995年8月，在青岛市莱西武备镇援建了第一所海尔希望小学以来，该集团用于社会公益事业的资金和物品总价值高达5亿余元。其中用于希望工程的捐款捐物共计5083万元，援建希望小学129所。当我们铭记这一切的时候， “海尔是海”的文化影响力就不难找到注释了。
世界著名的兰德公司，花费20年的时间跟踪世界500家大公司，发现百年不衰的企业具有一个共同的特征，那就是??超越利润目标的社会目标、责任、价值，超越所有的目标。
前不久，由中国航空技术进出口总公司演变而成，刚刚成立的中国航空技术国际控股有限公司，在追求“行商天下、创造非凡”自身快速发展的同时，始终“胸怀五大洲，铁肩担道义”，不忘回馈社会，参与各种公益事业、履行社会责任。汶川地震发生后，该公司就迅速募集了2000万元捐款和200万元救灾物品送往灾区。随着企业走向世界，该公司的发展愿景是“建设具有国际竞争力的跨国公司”。该公司总裁付舒拉和他的团队，将企业未来发展的主题，锁定在企业文化影响力、社会影响力上面。在他看来，一个有强大社会责任感、有真诚品牌影响力、有理想、有智慧、有激情、有能力的企业，才是一个魅力四射、能够进入亿万民众心灵的好企业、大企业，才能融入世界强国经济之林。在历史的发展中，社会责任和文化影响力，己经成就了很多财富梦想，他会把企业引领到一个广大的发展平台上。
建立和谐社会，从古到今，是人类理想的目标，也是哺育和谐之美的源泉，本文强调的主题是必不可少的。
在跋?“文物保护，我们携手”重大文物修复活动的旅程中，中国文物保护基金会古陶瓷专项基金委员会执行主任魏?向部分主流媒体透露：“基金会派出修复专家团队对三星堆文物进行修复，这只是活动的一个开始。今后每年都会派出专家团队对地震灾区进行文物修复工作，计划明年将对都江堰的受损文物进行修复。除此之外，在明年圆明园150年之际，修复圆明园受损文物，是又一个重大公益修复工程。让人震慑的是：基金会已在着手邀请当年的侵略国家??“八国联军”，共同修复被他们的先人所摧毁的圆明园文物。这项决定，再一次将修复文物的影响力推到一个历史的风口浪尖上。世界和平的崛起，首先应当是经济和文化的崛起。这是一条通往神殿一样的路程。在中国渐己强大的今天，我们今天的友人，昨天的敌人，面对圆明园千孔百疮的文物瓦砾，会有一种什么样的感怀？能够走在一起的彼此双方，除了对和平和文明的敬畏外，应当都是满怀着责任，一种历史赋予的责任。
我们期待这个富有历史文化意义的时刻。它同财富无关，但是，谁又能忽视其中的文化所蕴含的财富？财富是软件而不是硬件，软件具有无限的空间，硬件仅仅是机器印刷出来的印刷品。好的事业，一定要靠社会和企业的公益责任来滋润。
人类的希望在于，越来越多神圣的东西，在走进人类的心灵。同时，也在丰满越来越多财富帝国的故事。这是通往财富文化的必然选择。

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