新浪IMPACT让网络营销有“据”可依

本报讯  日前，DCCI的一份针对广告主及代理公司的数据显示，超过80%的被调查企业不满意网络广告效果评估方法。对网络广告营销手段方法掌握和熟悉程度不够、网络广告营销服务庞杂、没有标准等问题，成为广告主最为头疼的事情。
“如果没有一套理论体系作为支撑，广告主由于缺乏工具和手段而长期被压抑的能量将不能被充分释放。”新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示，作为网络广告市场的先行者，既有丰富的经验，又具提炼标准与方法的最佳土壤，新浪在总结和制定网络广告工具和方法上责无旁贷。
为了打消广告主的疑虑，改变网络推广中谨小慎微的状态，新浪提出了一整套可指导企业网络营销的原则和参考依据??IMPACT营销理念。据悉，这一理念源于新浪10年的网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactive)、创意(Creative)、精准性(Target)在内的6个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上6个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大化的ROI，从而实现扩大传播影响、赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。
对于新浪提出的IMPACT营销理念，葛景栋认为这是一种必然。互联网广告需要经历这样一个成长的过程，总结出一套通行的、规范化、体系化、可复制的理论和指导原则。而新浪IMPACT营销理论是基于网络媒体影响力而来的营销方法论，不仅仅适用于新浪，而是适合所有网络媒体。葛景栋表示，网络营销是不同于传统媒体的新媒介形态，这要求广告主在创意策划、执行和效果评估等诸多环节需要重新理解和认识。“新浪提出IMPACT营销理念，目的是为广告主配备武器、传授方法论、最大程度地提升营销ROI、感知互联网的魅力。”作为与新浪经常打交道的华扬联众董事总经理苏同表示：“这是一个趋势，谁不去做谁就会落后。”一旦全行业有了一套广泛被认可的规则和体系，网络营销距离真正的爆发临界点就不远了。
（蓝莉）

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