“快乐接力”汇千万网友献爱心

□ 本报记者 晓丽
　　
6月10日，“2009蒙牛冰淇淋快乐接力公益行动”卫生站挂牌仪式在四川省甘孜州康定县折多村的弘合希望小学广场隆重举行，这是该地区首个民间发起援建的卫生站，解决了当地医疗紧缺的迫切问题。
作为中国最大的冰淇淋生产商之一，蒙牛冰淇淋联合中国牛奶爱心基金发起了此项爱心行动。这同时也标志着筹备多时的“快乐传中国?西部递爱心??2009蒙牛冰淇淋快乐接力公益行动”正式启动。接下来，蒙牛冰淇淋还将继续在高原边远地区援建若干所医疗卫生站，这是蒙牛一贯主张的公益行动的延续，也是其“快乐公益”的一次大胆创新。
公益之花5000米高原盛开
作为高原援建卫生站系列活动的第一站，在康定县折多村的卫生站揭牌仪式上，蒙牛冰淇淋本部向卫生站捐赠了当地急需的药品，并配备了熟悉当地情况的医护人员。
据折多村村长介绍，当地山高路险，有的地方海拔超过5000米，偏远地区贫因农牧民看病难，几千人的乡镇往往只有一名卫生员，医疗情况极差，就连头疼感冒这样的小病，当地农牧民还得骑马或租车到200多公里以外的市县去就医。这座爱心卫生站的落成，将大大改善当地医疗水平，应对突发性疾病时，能够在第一时间内就近就医，解决当地的藏族人民看病就医的大难题。
作为公益活动的一部分，组织方还从千里之外给当地孩子带来了蒙牛冰淇淋。随变欧罗旋、绿色心情、冰+和蒂兰圣雪……很多孩子第一次吃到冰淇淋，乐开了花。而蒙牛冰淇淋播种的公益爱心之花也在5000米高原盛开。
据悉，本次公益活动中，蒙牛冰淇淋将陆续在川藏地区的年龙乡、大泽乡、亚日贡乡、瓦须乡等乡村捐建爱心卫生站，用于改善当地的卫生医疗条件。
“游戏”嫁接“公益”
虚拟变现实
蒙牛冰淇淋此次“快乐传中国”的公益活动，除了捐建卫生站，还通过网络发动人们广泛参与，而借助的方式竟然是“网络游戏”。玩游戏也可以是一项“公益活动”？看似天方夜潭，但是蒙牛冰淇淋却实实在在地做到了。
据了解，此项“快乐传中国?西部递爱心”公益活动由蒙牛冰淇淋与中国牛奶爱心基金联合发起，通过校内网 “快乐冰屋”游戏及爱心MSN签名行动，让快乐与爱心在全中国接力，汇聚千万网友的力量，与蒙牛冰淇淋一起为西部传递爱心。
中国的网友是最富有爱心和热情的。但是，虚拟如何链接现实？又如何把网络上的爱心变成现实的支持？
据介绍，蒙牛冰淇淋与MSN及国内最具影响力的SNS网站校内网合作，搭建起网络虚拟到现实的“快乐公益”桥梁。网友们登陆校内网，添加“快乐冰屋”游戏组件，通过生产蒙牛冰淇淋“产品”，可获得“快乐接力棒”，使用“快乐接力棒”就能在指定区域搭建虚拟卫生站。快乐接力棒达到一定的数量，网友们的爱心就有可能变成现实。此外，还可以通过敲击键盘，将MSN签名改为：“快乐传中国?西部递爱心”，把公益活动的信息传递给更多网友，网友每实现一次有效更改，蒙牛冰淇淋就会捐出一角钱用于西部卫生站建设。
蒙牛冰淇淋负责人表示：“作为本次公益活动的发起者，一方面，我们希望更多的人在享受快乐的同时传递爱心；另一方面，我们希望通过‘快乐传递’行动，唤起全社会对川藏地区的关注，号召更多人伸出自己的援助之手来改善当地藏族人民的生活环境和医疗条件。希望将来有更多的‘爱心卫生站’在雪原上‘开花’，更好地服务川藏人民。”
蒙牛冰淇淋，快乐制造者
“我们的梦想就是传播快乐，表达自由，这也就是我们心目中的冰淇淋文化。”蒙牛冰淇淋本部总经理张荣在接受媒体采访时表示。张荣曾被业界称作“快乐制造者”，因为蒙牛冰淇淋总是有很多新奇好玩的点子和活动，让人体会到年轻、自由、快乐的感觉。
2008年，蒙牛冰淇淋举办“随变炫舞大赛”，让年轻人舞出精彩；今年3月，蒙牛冰淇淋联袂江苏卫视重磅推出的“蒙牛随变K歌达人挑战赛”也正式开锣；蒙牛签约在年轻人中极有人气的“音乐大顽家”吴克群作为形象代言人……一系列品牌活动，无不给人清新、快乐、时尚的感觉。
“快乐传中国?西部递爱心”活动是蒙牛冰淇淋一贯“快乐”主张的延续，同时也是一次对“快乐”内涵的升华。通过“游戏”来支持公益，不同于以往“唱唱跳跳”娱乐性为主的形式，此次“西部递爱心”由于其公益的含义而变得厚重，更具有责任感和爱心。“赠人玫瑰之手，历久犹有余香”，一位见证了蒙牛冰淇淋爱心行动的志愿者表示，这种通过传递爱心带来的快乐，才是真正的快乐。

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